窝窝团派现金，引发团购网站淘汰白热化

窝窝团派现金，引发团购网站淘汰白热化

文/刚子

Groupon模式去年进入国内就迅速刮起了团购风潮，引发了“百团大战”，直至今日，团购网站的未来众说纷纭。今日看了洛基·阿格瓦尔的一篇博客，他从经济学角度分析，团购网站的商业模式不可持续，而且顶尖公司根本不需要依靠团购进行宣传，相反这样会损坏其品牌形象。团购行业是否像阿格瓦尔所说那样是非持续行业，还是国内团购行业将在探索中突出重围呢？

刚子与著名互联网专家于明讨论这个话题，他说：“虽然国内团购行业一直被媒体认为山寨Groupon，但就目前来看，国内团购行业已经开始朝向有本土特色的发展道路上摸索。毕竟，团购行业是一个新兴的电子商务行业。团购从网民的认知到热衷，团购企业在做着许多努力。就六一儿童节的窝窝团广州站在广州大街上给大小朋友们派发现金红包一事，可见窝窝团在想尽各种方式让消费者认知团购并热爱团购。窝窝团IPO一事更是验证了团购从业者和风投对团购行业的信心。”

可见，于明与阿格瓦尔的观点完全相反，也正是国内团购已经走向了本土化，开始在模式上更适合国内消费者的消费习惯和消费心理。团购行业的淘汰赛已经上映许久，窝窝团六一派发现金红包，刚子认为这是团购行业淘汰赛的高潮部分，加快了团购行业洗牌的速度，在团购推广上掀开了营销大战的续篇。

从团购行业的“百团大战”到如今的“千团大战”，团购行业经历了几次冲洗。可是近期，窝窝团在团购行业媒体曝光中频频上镜，“跳槽门”将窝窝团从万团之中浮出了水面。加之近日的窝窝团IPO和窝窝团广州站六一派发现金红包，更成为媒体和业内的关注焦点。刚子认为窝窝团在营销角度来讲是一个成功的案例，同时也是团购行业进步的助推者。

业内很多人都猜测目前团购行业已经进入了“烧钱”阶段，各家看谁能烧到最后，将团购行业洗牌进行到底。而刚子认为团购行业更要吸纳人才，从商家和消费者的利益中找到综合点，真正找到一条团购模式的长远道路，而不是争相算计对方，打到对方。目前团购行业处于营销战争阶段，将团购通过营销手段吸引更多的消费者驻足。

窝窝团广州站的现金红包虽然投入了部分的人力物力和财力，但这要比网络和平面媒体效果来的更直接，消费者更主动去接受和参与。这种营销方式摆脱了以往的中奖模式，让更多的人能够在参与中得到利益，也让参与的人更容易接受。据了解，窝窝团在战略布局和营销思路上与其他团购网站有着本质的区别，对团购模式进行了创新，推出了一条具有创新技术优势的闲暇商家结算与互动营销系统，打造出“中国式”团购模式，将沃尔玛概念进入团购，独创了一套全程对用户负责的、以尖端技术为基础的服务体系。

窝窝团为什么能够在众多的团购网站中被消费者认可，被媒体频繁曝光？正是窝窝团吸纳了更多人才，将团购行业竞争推演到营销战的一个新高度。而窝窝团能否在这场营销战中继续独占鳌头，就让我拭目以待吧！