垂直极限 视频网站跨行业突围

文/张书乐

    前不久我在博客上发了篇名为《视频网站正沦为二流电影院线？》的小文章，很快有朋友询问到，hulu创造了美国式的视频垂直营销，让视频网站的广告得以实现真正的精准营销，那么在中国，在葫芦模式明显水土不服的现在，有没有实现中国式视频网站的垂直极限呢？愚以为，时下的视频网站已经越来越看清楚了这一点，并已经有不少站点开始了极为有意思的另类突围。

 

    一个新颖尝试是乐视网谋求制霸全屏幕。5月13日，乐视网云视频战略发布会——暨乐视网TV版与海信合作签约仪式在北京举行。签约仪式上，海信集团副总裁王志浩先生和乐视网副总裁贾跃民宣布海信集团公司成为乐视网TV版首家战略合作伙伴，据悉，依托云视频平台，乐视已经实现PC、TV、手机、Pad等“多屏联动体验”。

    在某种意义上，这是电视企业经过去年互联网电视盲动和视频网站葫芦化尝试失利后的一次二元结合。在2010年，互联网电视这一概念一度炒得火热，但电视生产企业能够提供的有限网络视频和有限上网空间，让互联网电视在炒热的同时，亦被戏称为“局域网电视”；与此同时，受到葫芦模式的吸引，大批视频网站开始集体高清化正版化，却逐步走入了二流电影院线的死胡同。在这一背景之下，两个行业寻求利益结合点，势成必然。

    优势点非常明显，尽管都是视频，但电视的习惯收视群体其实和网络视频的用户并不太过于重叠，而一旦视频网站实现对电视用户的覆盖，则可以极大地扩大自己的收视群体，且增加的这部分群体，大多是偏中年经济收入和消费能力皆强的优质广告对象，如此一来，网络视频的广告精准投放就打开了一个突破口，且是还没有被网络视频所征服的蓝海突破口。而对于电视机厂商来说，这其实就是互联网电视的高度延伸，真正网络化，且用户只需用遥控器选择乐视网TV版图标，就可以便捷使用，在极大地方便了或许不会上网的用户的使用习惯，从而让网络视频用户和电视用户均为其所囊括的同时，也使得乐视网有条件在最便捷的基础上，制霸电视用户，实现收视人群的极大扩张和精准营销的极大加速。而这只是乐视网的第一步，手机视频、pad视频，都是极其优质的潜在消费群体，逐一打通之后，乐视网完全有可能打造中国式的葫芦神话。

    真正要做到视频精准的垂直极限，乐视网的行为是一个参考，即跳出网络视频的框框，打通全屏幕，占有其他视频领域最优质的用户，使之化为己用，从而规避集体二线电影院线的危机，实现和跨行业合作伙伴的多赢，或许这将更加有前景，而不仅仅被概念。