酷6自宫 视频网站洗牌先兆

文/张书乐
 

    继原CEO离职后，借壳在美上市的视频网站酷6网再次爆出人事大地震，多名高管被“离职”，同时计划裁员20%且全部为销售部门员工，并重组销售部门。由人事地震引发的员工集体抗议，让酷六一时之间处在风口浪尖之上，同时这一事件也将毫无悬念的导致酷六在短时间内伤及元气，甚至从视频一线阵营中总退却。
 

洗牌在即 谁将笑傲江湖
 

    视频网站说洗牌和被洗牌已经多次了，无论是牌照问题还是长期纠结的盈利问题，视频网站的一线阵营构成一直都没有发生过大的变化，其中的一个重要原因就在于各视频站点的创业团队一直保持着相对的稳定性。这在很大程度上保证了政策的连续性和经营的传承性。而酷六地震，势必造成一个堰塞湖和断裂带，新进人员的熟悉程度和磨合度都有待时间来弥补，而在真正关键的大洗牌来临之时，发生这样的地震，极有可能造成酷六的陨落。
 

    之所以说大洗牌在即，是和过去牌照发放的“被洗牌”、盈利问题的“说洗牌”完全不同，这一次，是视频网站模式定型的关键时期，谁真正把自己成功定位好了，谁就能够真正终结视频网站十年不盈利的魔咒。
 

模式决定排位 视频站点三分天下
 

    未来的中国视频网站将会是何种景象？套用服饰领域的术语，我个人认为将是葫芦、原创和垂直的混搭。特别是一线阵营中，这样的分野已经十分明显。
 

    除去未来走向不明的酷六不算，一线视频网站将由三巨头所占据，其中，优酷和土豆已经将自己定位为Hulu模式的追随者这一特质之上，走的是高清大片和正版影视剧之路；而另一边则是继续坚持youtube路线、发誓要将互联网的草根精神和原创主义进行到底的56网。
 

    除了一线门户站点的特色鲜明外，作为后起之秀的二三线视频网站，很难在资源和财力上和一线门户抗衡，因此在近期，不少站点也开始走向了新的模式——垂直化，以小众视频群体为突破口，在门户站点的包围下寻找自留地，如乐视网和海信的结盟，杀入互联网电视领域，酷米网则专门卫15岁以下儿童提供绿色健康的动画片及亲子互动相关服务，在门户站的盲区中去精耕细作，这一系列垂直化的举动，让中小视频站点抱成团，以特色化的小切入对抗门户站的大而精。
 

    更核心的是，在这样一个模式基本定型的大环境下，三种模式分别代表了三方势力，优酷和土豆的葫芦模式为一角，56网的分享模式为一角，中小网站的垂直模式为一角，并且将在未来，在其主特点的基础上，不断融合另外两种模式的某些优势，形成单个视频站点三种模式侧重点不同的混搭形态，从而最终让自己在视频大洗牌之中，不至于被淘汰，并真正走向盈利。