游戏想要卖得好，试试美女救英雄（人民邮电报专栏《乐游记》58）

一些女性玩家在那些走写实主义路线的游戏里找不到适合自己的女性角色，因此往往选择男性形象在游戏中出现。不过这比起伪娘来说，好了太多了，不是吗！

文/张书乐

刊载于6月5日《人民邮电报》应用版乐游记专栏

上期的专栏里谈到“英雄救美”这个话题之后，就有读者在微博上提问：“难道没有美女救英雄的游戏吗？”在这里，我可以很负责任地说，我确实还没玩过这样的游戏，但我相信可能有这种游戏。其实，如果不那么严格地说，《古墓丽影》这款以女英雄劳拉作为主角的游戏，一旦涉及解救男性的环节，也可以被片面理解为“美女救英雄”，尽管这还有待商榷。

宫本茂设计的成功游戏大多走“英雄救美”路线。他在2013年接受媒体采访时谈到了在游戏中演绎“美女救英雄”这种剧情大逆转的可能性和难度，“在游戏中引入女性角色，特别是在任天堂的游戏中，将女性角色拯救男性角色的情节引入其中，就必须让她们在游戏中显得自然。”对于宫本茂而言，开发一款“美女救英雄”的游戏，还处在“如果有可能”的状态下。

说白了，应该让游戏里的故事能够说得通，让玩家能够自然地接受。而设定“美女救英雄”这样的剧情，理由很简单，并不是为了让故事情节有多样性发展，而是想扩大玩家队伍，让更多女性玩家更乐意玩游戏。简单来说，就是游戏目标人群的拓展和精准营销。不过，喜欢玩游戏的女生，比起男性来说，数量实在太少了，特别是在电子游戏发展的初期。在那次访谈中，宫本茂直言不讳地表示，《大金刚》最初是面向街机开发的，如今则不同，当时很少有女性去游戏厅，因此当时他完全没想过将女性作为角色来设计游戏。

从这个思路，我们可以展开来看，前面提到的《古墓丽影》其实也是一款成色十足的男***，尽管主角是女性，但人物塑造上则是以男性审美需求为要素，设定了更容易吸引年轻群体的辣妹形象，一起去寻宝和冒险，从而实现了对动作游戏的颠覆式创新，最终大获成功。

女性玩家太少，让游戏设计师特别是宫本茂这样的大师不乐意去冒险尝试。哪怕是主打“卖萌”风格的很多休闲游戏，比如音乐、舞蹈类的网游，自我标榜为女***，从严格意义上来说，也只是相对来说适合女性玩家而已，但仅仅这一点，已经足够为这类游戏增加不少用户了。

“我通过《马里奥赛车》的碧奇公主了解到，部分女性玩家有想要操作女性角色的想法。”宫本茂的这个说法，其实也说明了女性玩家的渴望。我了解到，一些女性玩家在那些走写实主义路线的游戏里找不到适合自己的女性角色，因此往往选择男性形象在游戏中出现。

说到这里，我突然想起“伪娘”这个词，它最初在中国流行，并非是因为男性在电视选秀节目上进行反串，而是在网络游戏兴起后，因为可以选择女性角色，不少男性玩家就把自己在虚拟世界的角色给“变性”了，结果闹出不少笑话。比如，很多男性玩家向某个女性形象的角色大献殷勤，结果却发现对方其实是个五大三粗的真汉子，于是用日本动漫里的“伪娘”一词予以“痛斥”。

看来，“美女救英雄”的游戏，尽管可以有，但目前至少没有真正让人记忆深刻的。请注意，这就是蓝海市场，可能拥有“半边天”的“真蓝海”。

―――――――自媒体介绍―――――――

作者：张书乐  微信号：zsl13973399819 天天送达的原创干货，每日更新的互联网产业分析，独家独到的观点火力全开，扎根IT、游戏产业评论十年，著有《实战网络营销》、《榜样魔兽》、《推手凶猛》、《凌博微步：超完美微博营销》、《价值百万的网络营销》等书籍，欢迎订阅。