“分众1000万美元收购网络打手论坛”―事件营销乎？

DoNews 4月16日消息 据消息人士透露，分众传媒已完成对网 络论坛传播公司“1024论坛”的收购，收购金额为1000万美元――此消息一出，终生哗然。

而引起Sonia关注有几个点：

1.作为一个“打手论坛”，身价真的值这个数字么？作为 网络口碑传播相当重要的一个组成部分，“论坛传播”的确是非常重要的，而“网络打手”（Sonia更喜欢叫他们“网络推手”）的存在也只是整个 网络口碑整合传播的一种手段和方式而已。况且仅仅是论坛传播，还不构成 网络口碑传播的全部，虽说网络口碑传播是新媒体传播的一个重要分支，但是分众如此一掷千金显得有点过于草率了。

2.“1024论坛”，身世成迷。也许是Sonia孤陋寡闻，但是在此消息披露之前，确实未曾听说有这样一个论坛。而且在Sonia竭尽所能的通过GOOGLE、BAIDU、YAHOO、SOSO等各种搜索引擎工具去寻找的时候，搜索结果全是关于分众收购这个事件的报道和评论，甚至连“1024论坛”的网址都没找到。“1024论坛”真的存在么？

3.信息披露的途径。消息最先在DONEWS上披露，凭着DONEWS的影响力，各大论坛和BLOG争相转载、评论。而WOWA传媒、和讯传媒等也皆是从DONEWS转过来的文章――如此大的事件，只有DONEWS一家知晓？

Sonia斗胆猜想这其实是一件网络事件营销。

1.或许分众收购确又此事，但交易额是绝不是信息披露的1000W美金那么巨大。

2.1024论坛确实存在，但名有实无，只是分众布局网络口碑传播领域的一个战略性棋子。那么如何迅速的提升他的知名度和关注度？――制造一个有诸多悬念的网络事件是最佳解决途径（Sonia的公司前不久刚刚操作了一个网络事件，点击 这里查看）。

3.此事或许与DONEWS有关，又或许此间有何种错综复杂的合作关系。

4.此事件只是刚刚开始，如果此事为分众布局，那下一步该是分众站出来出来放一些更“高级”的“烟雾弹”了   ；而如果此事与分众无关，只是“1024论坛”借“分众”的名号打的一个广告，那么分众就该站出来“澄清”了。

但不论如何，一条小小的消息，让“1024论坛”这个词火了，让“分众”又进入了人们的视线范围了――单从吸引关注度这点上来讲，这个事件的创意是成功的。DONEWS的影响力更是对这个事件起了推波助澜作用。

也不论此事真假，作为网络口碑（IWOM）传播中至关重要的论坛传播能够得到如此的重视和讨论，对于整个网络口碑传播行业来说都是喜事一件。企业对“网络打手”这个词有了新的认识，也更加重视论坛舆论对于品牌导向的重要性（点击 这里查看“危机2.0时代，企业任重而道远）。

Sonia会继续密切关注这个事件的发展动向，以上仅是个人的猜想，不代表任何官方言论。

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