盛大：电子阅读产业破局者？

发表于《通信世界周刊》，略有删节……

　　盛大，一个互联网味道十足的网游企业，赔本赚吆喝推销电子书Bambook（锦书）让业内哗然。而盛大文学CEO侯小强“90%内容免费”的表态，将盛大欲改变电子阅读产业形态的野心暴露无遗。

　　盛大电子书阅读器Bambook内测价为998元，比侯小强此前透露的1800元成本价低802元。如果前述成本价属实，也就是说，盛大Bambook内测的3500个名额就要亏损280多万元。如此大的力度，彰显盛大推广Bambook的决心，也不得不让人重新审视电子阅读这个火爆的产业。

　　目前国内涉足电子书阅读器的厂商只有汉王、爱国者等为数不多的几家，它们是纯粹的硬件供应商，主要靠卖硬件赚钱。市场主流电子书阅读器平均价格在2000元左右，一些业内人士称其利润空间在30%~50%。不过，这仍然难以维系这个新兴产业的飞速发展。

　　由于汉王、爱国者等电子书阅读器厂商没有自己的电子书资源，只能购买他人的资源，内容相对匮乏注定成为汉王等厂商的硬伤。而资源也会让这些厂商面临巨大的版权诉讼危机。不久前，中华书局向法院起诉，状告汉王书城销售的《二十四史》和《清史稿》侵权。既然是电子书阅读器，没有内容，其价值从何体现？

　　另一方面，汉王、爱国者等电子书阅读器制造商还面临“山寨”和其他同行的围攻。众所周知，“山寨”一直以低价取胜，来自一个论坛的消息称，“山寨”电子阅读器售价不足千元，如此低的价格，无疑又是一个巨大的威胁。

　　显而易见，电子书阅读器厂商靠卖硬件赚钱的前景并不光明。尽管如此，很多的厂商还在跟进，试图分食电子书阅读器一杯羹。刚刚踏入电子书阅读器领域的盛大，显然是在走另外一条路，即电子书阅读器鼻祖亚马逊的卖内容之路。

　　亚马逊推出Kindle阅读器后也是赔本卖硬件，然后通过内容实现盈利。Kindle店里有60万种电子书供用户选购，还有180万本1923年之前出版的、版权保护期已过的图书。事实证明，Kindle阅读器的盈利模式很成功。盛大推出Bambook，并宣布90%的内容免费，意在做中国的Kindle。

　　通过多年布局，盛大文学拥有丰富的内容资源，云中书城可为Bambook提供强大的内容支撑。有了源源不断的内容，有了硬件，Bambook与亚马逊的Kindle确有几分神似。更重要的是，盛大文学拥有一批固定的付费读者群体，这个群体还在不断壮大。这意味着，从理论上盛大Bambook已经具备了盈利的条件。

　　不过，在软件、影视作品、电子书籍盗版泛滥的国内市场，盛大靠内容盈利的梦想虽然有改变电子阅读产业形态之势，但短期内恐怕并不容易实现的。


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