旧貌换新颜，伊利2011能否驱“狼”退“猪”

   “2010再见！2011你好！”

  

   当大家都在争相告别2010、问候2011时，伊利也不甘寂寞、大玩变脸，以全新的logo在2011年给力亮相！

 

   听说，这次给伊利“变脸”的FutureBrand公司来头可不小，虽然没有“我爸是李刚”的强大背景，但是它曾经服务过的客户可都不一般，例如联想、微软、宝洁……基本上秒杀了各行各业的厉害角色，而且做出来的效果也都相当不错。这次，赫赫有名的FutureBrand特意为伊利量身打造了一个全新的logo，使其旧貌换新颜、完美大变脸，实在是太给力啦！

 

   与旧的相比，伊利的新logo乍一看似乎并没有太大的变化，但保留了原汁原味儿正是它令人叫绝的地方之一，毕竟伊利这么多年的品牌积累，如果因为换个logo反而让大家认不出来了，确实有些得不偿失。而FutureBrand设计的logo，则是在原有标示的基础上进行了创新。首先，“伊利”二字肯定是无论如何都不能换的，变脸可以，但总不能更名换姓。而且也没必要，毕竟伊利这个名字起的还是相当有水平的，“伊”在古汉语中表示“你”，如今也有“你我”的意思。“伊”利连一块，就是“你利”。“伊利，你利，大家得利”。真别说，颇有些以人为本的味道，看来起这名时还问过不少有学问的人呢。除此之外，原来logo里一蓝一绿两抹“微笑”也被保留了下来，使整个变脸新logo保留了不少原来的味道，算是非常自然的“变脸”了。

 

   除了“自然”、“原汁原味”外，这个logo在创新方面也做得很牛。原先的logo中蓝色的“微笑”代表蓝天，“绿色”的微笑代表绿草，虽然在夏天时让人感觉清凉舒爽、效果不错，但是一到冬天就让人觉得有点冷嗖嗖。因此，此次新的logo设计中特别融入了阳光的元素，让人似乎在蓝天草原以外还闻到了太阳的味道，此外，阳光滋养万物，加入阳光元素的logo也更加充满了健康的活力。

 

 

 

   “阳光”只是创新之一，此次新的logo设计还在原来logo中两抹“微笑”的基础上再多添一抹，让整个logo笑得更加开心。三抹“微笑”环绕着“伊利”二字围成一圈，使整个logo更加具有平衡的动感，还挺符合中国自古以来引以为豪的和谐之美，更让人联想到了伊利一直以来十分推崇的“绿色生态圈”、“绿色产业链”；其次，左上角一抹蓝色、还带着太阳光芒的“微笑”很容易就让人联想到了广阔的蓝天、灿烂的阳光，剩下两道深浅不同的绿色“微笑”则似乎让人眼前出现了一片一望无际、颜色渐变的辽阔草原，闭上眼睛一闻，似乎还有点儿青草的清香；而红色的企业品牌就在阳光普照、绿草如茵的微笑中得到滋养、不断成长。

 

   不得不说，在这样微笑的logo面前，神马都是浮云啊！这样的设计，太给力了！

 

新瓶装旧酒？未来仍有行动

 

   虽然伊利“变脸”之后，以给力的全新logo秒杀了无数眼球，但是也有些人就是不吃这套，还很不屑得从找挑刺：“换个新logo有什么用啊？还不是新瓶装旧酒，又在这儿坑爹呢！”其实大家心存质疑也情有可原，毕竟被无数企业新瓶装旧酒、换汤不含药忽悠过N多次后，谁都得长点记性不是？可是，这次伊利“变脸”究竟是不是换汤不换药？脸漂亮了，肚子里的墨水儿增加了点儿没？这还得我们好好探究探究。

 

   毛主席告诉我们：“没有调查就没有发言权。”调查才是王道！种种迹象表明，换logo可不是一拍脑门儿就做出来的决定，伊利貌似动了真格。

 

   2010年年底，伊利与国际娱乐巨头迪士尼在众多媒体、消费者的见证下“互诉衷情”、许下“爱的承诺”，正式达成战略合作。据了解，此次合作范围非常广泛，伊利不仅将在产品包装中融入迪士尼元素，为自己“心爱的人”迪士尼“改头换面”；在营销形式等方面也会有不少创新，甚至在即将落成的上海迪士尼乐园里也将出现他们“爱的结晶”。

 

   如此看来，此次推出“给力新logo”还真不是一拍脑门儿的结果，新伊利时代来了！你懂的……

 

推陈又出新，进步之王道

   伊利品牌升级已经是板上钉钉的事儿了，但很多人心中还纠结着一个更大的疑问：伊利，换标你又何必呢？

说起这个品牌，在中国可以说无人不知、无人不晓，很多80、90后甚至是喝着伊利牛奶、啃着伊利雪糕长大的。品牌妇孺皆知、销量令人称奇，很多人在羡慕嫉妒恨的同时更感到奇怪了：都这样了你还折腾啥？你怎么就不知足呢！

 

   俗话说：“百尺竿头，更进一步。”

   俗话还说：“逆水行舟，不进则退。”

 

   说起来，曾经风靡一时、家家户户都要摆一台的海棠洗衣机做的不错吧，现在呢？曾经让多少学生茶不思、饭不想的小霸王游戏机够牛吧，现在呢？要我说，改进才是王道！任何企业，在辉煌时期只满足现状，即使品牌再大、企业再成功，最终也只能是个“杯具”，到时后悔也都为时晚矣。这么简单的道理，伊利怎么会不明白？那么大家呢？纠结，大可不必。

 

新年“伊”始，驱“狼”退“猪”

   其实，此次伊利换真相不光对企业自身发展好处多多，对于整个中国乳制品行业的进步也功劳大大。

俗话说的好：“不怕狼一样的对手，就怕猪一样的队友。”长期以来，中国乳制品行业中如雨后春笋般涌现的行业败类使我们对于中国企业的牛奶、奶粉越来越没有信心，而2011年年初，伊利以一个给力的logo给整个行业打了一剂兴奋剂。

 

   说实话，生在中国的乳制品企业也挺难的，无论是“狼一样的对手”还是“猪一样的队友”，他们都不缺。随着中国改革不断开放，一大批“狼对手”涌了进来，以前不知道哪个“有关部门”曾经做过调查，中国乳制品行业，特别是奶粉领域中，外企所占的市场份额要远远高于本土的企业。再加上，看不惯天下太平、不时冒出来的“猪一样的队友”，更是使这个行业发展前景令人长吁短叹。

 

   虽然“狼与猪”让很多中国乳制品企业“鸭梨山大”，但是这个行业并非无药可救。现在全中国都在热议乳制品，都在看伊利，说伊利，新年“伊”始，伊利新logo的出现对于整个行业来说都是一个绝好的机会，绿色健康的logo内涵有助于重塑行业形象，同时助力了乳业的再次发展；伊利新logo给一片阴霾的中国乳业终于带来些许光明。