2012年，关注更“轻”的游戏

张书乐
原载于《中国文化报》2012.2.10网络文化版

 

伴随着美国迪斯尼公司在今年初正式发布其手机游戏《鳄鱼爱洗澡》的中文版，迪斯尼公司的首个原创游戏角色“明星鳄鱼Swampy”也在中国正式亮相。此举进一步激起了国内网游厂商进军移动游戏领域的热情，盛大、腾讯、巨人、金山等国内一线网游巨头，以及众多中小网游厂商一改观望态度，在手机游戏和网页游戏等“轻量游戏”领域多头并进，巧妙出击，成为国内网游市场新春开局的一大亮点。

 

移动手机游戏 潮落之后好捕“鱼”

 

相对于大型化、系统复杂的传统网游而言，轻量游戏泛指手机游戏、网页游戏、社会化网络游戏（如《开心农场》）等，这类游戏的特点是无需下载，随时可玩，单次耗时较短且规则简单易上手。

 

近一两年来，《愤怒的小鸟》、《捕鱼达人》、《水果忍者》，一个个耳熟能详的移动游戏让其背后的企业声名鹊起，也让众多开发者涌入这块投资者青睐的热土。据英国某市场研究公司的报告显示，全球移动游戏终端用户收入到2015年将达到110亿美元。然而，2011年末，国内移动游戏企业却过得并不滋润。一方面中国手机游戏产业的整体市场规模保持了49.4%的增长，市场规模达到36.9亿元；另一方面，95%的手机游戏团队不赚钱，这也使得传统网游厂商迟迟不愿大举进入这一新兴的游戏市场。

 

龙年伊始，形势悄然发生变化。盛大游戏董事长兼CEO谭群钊近日表示，基于手机平台的游戏今年将接近成熟，有很大盈利想象空间，而盛大游戏今年也将积极行动起来，着手布局轻量游戏市场。据他介绍，盛大游戏的《传奇》、《龙之谷》、《彩虹岛》等都已确定开发系列行动平台的游戏，首先推出的将会是《传奇》系列在安卓平台上的新作《悍将传世》。与此同时，一向很少谈手机游戏战略的巨人网络也在悄然布局。巨人总裁刘伟近日也表示，移动互联网是巨人重要战略之一，看好未来移动互联网与社交网站结合的趋势。巨人副总裁、《征途2》制作人纪学锋则表示，巨人已就传统网游《征途》推出了手机版，并且，开发团队内部正围绕旗下客户端网游的移动终端版本进行技术积累。加上早前已经通过旗下的“91平台”深度介入移动互联网并已经实现盈利的网龙公司，通过对OpenFeint的本地化运营，搭建无线互联网产业链基础的第九城市，以及即将推出《月影传说》移动版游戏的金山公司，国内一线网游企业涉水手机网游的大趋势正悄然形成。

 

有业内人士分析认为，目前国内大的传统网游厂商超过七成已进入或正在布局手机游戏，而此时，大量中小手机游戏研发团队正遭遇盈利和资金链断裂的难题，大企业的介入，除了挟资本优势可进一步提高国内手机游戏开发质量外，还可能以较低价格吸纳或收编已经成熟的手机游戏研发团队，撒网捕“鱼”。

 

网页游戏 非传统游戏平台走到前台

 

与手机游戏同属轻量游戏的还有网页游戏。据易观国际预测，2012年我国网页游戏市场用户规模将达到7500万人，同比增长36.4%。与之相对的则是传统PC网游发展势头的疲软，根据艾瑞咨询日前公布的各项数据显示，第三方支付、在线视频、移动互联网位居互联网细分行业成长性前三名，而网络游戏的增长势头从2009年开始明显放缓。艾瑞咨询认为，虽然网游仍然是中国互联网的支柱产业之一，但未来几年，其增长速度会进一步降低。

 

作为应对，网页游戏这个已经释放出强大市场能力的产品显然成为了网游厂商解除后顾之忧的不二之选。虽然网页游戏市场规模去年只有52.5亿元，但行业人士一直看好其未来可匹敌客户端网游的趋势。“客户端网游市场格局演进基本能反映整个网游行业格局的演进，因为端游市场大玩家天然拥有左右页游、手游市场的能力。”易观分析师玉轶认为，“端游大佬进军页游市场，有意识有想法，更拥有资源和能力。”

 

易观国际去年第三季度发布的一份网页游戏产品收入市场数据显示，市场前五名的产品占据了市场44%的份额，尤其是腾讯旗下《七雄争霸》独揽1/4市场份额。此外，搜狐畅游收购第七大道，直接从母公司搜狐接手游戏门户网站17173，也被看做是端游大佬全面进军网页游戏的又一强烈信号。2月6日，巨人网络任命了新的副总裁吴萌，主要负责网页游戏产品规划及研发工作。对此，刘伟指出，网页游戏是巨人网络实现二次腾飞机遇，巨人已在架构、团队、核心资源等方面展开周密布局，计划用两年时间跻身网页游戏研发领域的第一梯队。

 

与此同时，今年1月，由百度游戏代理的儿童赛车主题游戏《库库马力》正式上线，此前，奇虎360、人人网甚至阿里巴巴等一批非传统游戏公司也纷纷强势进入该领域，并以平台合作为主，用颇具吸引力的分成比例和支持措施来吸引网页游戏公司或产品入驻各自平台。显然，为了在移动游戏市场中分一杯羹，非传统游戏大佬们已迫不及待地利用自己已有的实力和资本走上前台，并试图尽快打出自己在游戏领域的品牌。当然，在2012年游戏市场的这场资源再整合中，已经在网页游戏开发中打拼了很久的众多中小页游团队，在面对大平台的吸引甚至收编时，也将遭遇“鱼与熊掌不可兼得”的利益权衡。（张书乐 原载于《中国文化报》2012.2.10网络文化版）