星光暗淡，HTC患上恐韩症？
“即使我们从来不参拜靖国神社，韩国人也不会买我的产品；即使我们每天都参拜靖国神社，中国人也会买我们的产品”
----日本留学生
这些话虽然有些刻薄，却也是正中要害，中国人是否会继续消费日本产品，不用赘述，也懒得赘述，可韩国的排外性格让全世界都深有体会，韩国本土化推广历来是每个跨国公司最难攻克的关卡，他们的格言是：要么承认iPad是高丽人发明的，要么就别跑来吆喝！
知名华人品牌HTC，就刚刚经历了韩国本土化的溃败！
北京时间7月30日，HTC宣布关闭韩国办事处，这是一个艰难的决定，更是一段酸涩旅程的结束。如前文所述，韩国之于海外品牌从来都是非常具有挑战性的，HTC辉煌岁月时，他们也仅仅能拿到2%的市场占有率，到今年第一财季，HTC占有率不到1% ，随着业绩下滑和全球销量欠佳，HTC不得不宣告退出韩国市场，把有限的资源调整到更有潜力的市场上！
HTC认怂：我们无力挑战三星
随着利润大幅度下跌HTC开始调整战略，而且陆续退出销量欠佳的市场，巴西的热情没能挽留住HTC，挥别手告别棒子，则有另一层深意：韩国的智能手机由三星玩弄，全球的市场则由苹果和三星共同把持。自此，没有三足鼎立之说，唯有双雄争霸之势。
昔日所向披靡，如今大有人见人骑的味道，全世界都在嘲笑HTC的利润突然就暴跌70%，少年HTC之烦恼来了：嘲笑其代工出身没文化，嘲笑其渠道混乱不懂销售，嘲笑其伴着Andoroid做了暴发户……..成功时，有人吹捧有人赞，失意时，有人讽刺有人贬也是情理之中，毕竟这个世界上从来不缺少跟风者。其实，笔者认为HTC萎靡的真正原因还是竞争所致，缺乏杀手产品也为今天的溃败埋下了重要伏笔：
2011年，苹果推出了iPhone 4S，借着乔帮主去世火遍全球，迄今仍是卖场柜台里最尊贵的商品；三星也适时推出Galaxy Note，这款手机可谓Galaxy系列中的突破性产品，尺寸上的独具匠心让消费者大呼过瘾，5.3英寸的屏幕是手机和平板的临界点，能塞到衣服里，也值得分栏显示邮件界面；加之全球领先的超大AMOLED屏幕和其他强劲的硬件配置，迅速为三星赚足了眼球；反观HTC则继续施行机海战术，长期的微创新并没有推出让消费者如痴如狂的明星机型，笔者甚至想不出HTC的一个代号，时至今日好像还停留在第一款的体验之中！
三星是高丽人的上帝企业，它几乎见证了韩国整个科技行业的发展历史，而且iPhone有一半的零部件都来自三星，并且能自给自足的完成终端，所以，莫说Galaxy优秀到仅此于iPhone，即便三星现在发布是一白屏机，韩国人同样会膜拜的一本正经，HTC被挤出韩国市场，不算真怂！
调整战略，中国市场是HTC的救命稻草？
韩国本土化严重失利，北美市场日渐萎靡，连潜力巨大的巴西市场，HTC的占有率也仅有0.11%，台湾一个小岛，根本养活不了HTC，纵观全球，或许也只有中国大陆能留给HTC一丝幻想！
或许HTC可以借着中国消费者抵制日货/美货的浪潮，来淘上一桶金，好比中国人总喜欢把林书豪称为“华裔球员”一样，HTC可以打出亲情牌，血浓于水的桥段忽悠了太多的不理智消费者！
中国和巴西同样是新兴的智能手机市场，都有超过100%的市场增长率。巴西因地域因素，iPhone有着至高无上的魅力与地位，相比之下，中国这片古老的土地上，诺基亚和苹果可谓并驾齐驱（总销量），也能有中兴、华为、酷派等新兴品牌的生存空间，这里龙蛇混杂没有统一的信仰，只要抓准国人爱面子的心理，在营销而手段上下功夫，同时保证电池、音响能流畅的播放出凤凰创奇的《月亮之上》，HTC在中国大陆重新找回高利润还是非常有希望的，不过，他们可能与“高端”再无瓜葛！事实上，因不堪利润下滑的压力，HTC已经开始了中国大陆市场的布局，中国区总裁任伟光接受采访时谈到销售渠道时谈到: 社会渠道和运营商定制渠道是相辅相成的，中国消费者喜欢去国美、苏宁等专柜去购买手机，这是HTC必须要重视的一部分，而且同步会布局运营商渠道，开发适合移动、联通的手机，并且建立相应的体系…….
HTC中国区销售渠道一直非常混乱，水货和行货价格上1000元的差距，大大损坏了其精品高端形象，重视渠道，HTC算是走出了进军大陆的第一步！
退隐or坚持，HTC站在了十字路口
如今的智能手机市场，被苹果和三星压扁了，他们俩全球市场占有率达到53%，更是掳走了整个行业90%的利润，其实，HTC的境遇不过是双雄之外的企业的一个缩影，唯一不同的是，HTC辉煌过、也滋润过！
面对iPhone和Galaxy的强势，芸芸的企业都叫苦不迭，Moto嵌入了Google的标识永无翻新之日；诺基亚联姻微软，每天喊着要背水一战，结果新品投入市场，如同鸟屎掉入大海，翻不起任何涟漪，WP的占有率竟跌倒1.3%；至于，小米和其他蜂拥而至的互联网手机，则都是一群过把瘾就死的主儿，他们无心抗衡iPhone/Galaxy ,只是随着感觉企图发一笔横财而已…
尽管HTC的说法是：保持品牌高端定位和走精品路线，可iPhone5注定风靡，Galaxy稳扎稳打，留给HTC的机会并不多，或者说HTC根本没有可能走回精品行列，智能手机市场很可能由三星和苹果共同拖到下半场的比拼：即系统与应用的比拼，这个更是HTC的软肋！
退隐代工 or坚持高端，留给HTC的选择其实并不多。在智能手机市场里混，如同走在华山之巅，高手过招，稍不留神就会跌入万丈深渊，万劫不复啊！（科幻星系/文）
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