VisionMobile：2013年移动开发者经济报告（九）：第二章 开发工具图景（中）

广告是最流行的开发者服务

34%开发者在应用中集成广告服务，但只有14%使用后端服务。

作为2013年开发者经济研究的部分，发现参与调查3460名开发者中90%至少使用一种第三方开发工具或服务，平均同时使用1.47种。主要移动平台（Andriod，iOS，HTML5，黑莓和WP）中，iOS开发者更倾向用第三方工具或服务，紧随其后为Android，表明这两大主要生态系统的工具成熟。第三方工具和服务在媒体应用（包括新闻、体育、天气、杂志）和开发者和游戏开发者中使用率最高，平均分别用1.80和1.75种。

使用第三方工具和服务可提升应用开发数目，并因此提升开发者所在组织的规模。在调查中，过去12个月只开发一个应用的开发者，平均而言使用1.27种工具，而10个或以上的开发者使用的工具数增加到2种。然而对于所有开发者工具类别，并非都随着开发应用数而上升。例如，2+应用的开发者的跨平台工具（CPT）使用情况相同。另一方面，广告服务的使用则随着开发应用数增长而上升。

处贫困线下（每应用月收入低于$500）的开发者平均用1.55工具，这导致负反馈循环，收入不足以投资工具来改善应用开发或营销进程。富裕开发者平均用1.94种工具，表明他们的营销和开发更为精密。

开发者基准服务中，广告网络和广告交易最为流行（34%），反映了广告作为收入模式的广泛普及。广告是最流行的收入模式，开发者也用之作为促进应用发现的推广渠道。

第二流行的工具类型是用户分析（28%），即跟踪使用情况和应用内用户行为。若开发者需确定哪模块和功能被最终用户最常使用，并据此进行优化，洞悉用户行为必不可少。用户分析服务也帮助开发者了解用户群，并提升目标用户。跨平台工具的流行度几乎和用户分析一样，被27%的开发者采用。

崩溃分析服务生成崩溃报告并发送给开发者，帮助开发者现场标识bug。尽管在质量和用户体验上崩溃分析都很好，但调查显示只有17%开发者使用崩溃分析或者bug跟踪服务。

近期，后端即服务的使用率不断提升，它提供用户管理，远程数据存贮和通知推送服务。调查中有14%采访者使用。在其后流行的是交叉推广网络，只被7%调查样本采用。

需要注意的是，某些基准开发者工具直接与原生平台提供服务竞争。如，iOS提供崩溃报告和销售分析，而Google提供用户分析。然而就功能或灵活性而言，原生平台与第三方开发者工具相比通常有所欠缺。

跨平台工具

PhoneGap和Appcelerator在数十种跨平台工具中领先

跨平台工具解决了开发者真正难题，允许开发者用几乎相同的代码库或相同设计工具为多个平台创建应用，通常是移动，但在平板和TV的使用率在提升。跨平台工具降低平台碎片化成本，开发者只需为新目标平台增加小量成本。更重要是，跨平台工具允许软件公司对多个平台，重复利用开发者技能、代码库共享、同步发布，并降低维护成本。

跨平台工具可用于原生、混合和web应用，并可用在不同技术：JavaScript框架、App工程、Web打包成原生、运行环境和源代码翻译器。VisionMobile在2012年2月出版的跨平台工具报告中列出超过100种跨平台工具。

大多数开发者经常同时使用多种跨平台工具，平均1.91种，表明跨平台工具缺乏成熟和小众特性，与一年前跨平台工具报告的观察一样。此外，有1/4的开发者会使用3种以上跨平台工具。不能以一适全和不成熟阻碍跨平台工具打破iOS/Android双寡头的局面成为替代平台。

跨平台工具在HTML开发者中特别流行，有38%使用率。跨平台工具，特别是JavaScript框架和web封装成原生（如PhoneGap)，为web开发者进入移动应用提供相对平稳过渡：2012年跨平台工具报告发现使用跨平台工具开发者中60%有超过5年web开发经验。iOS开发者中使用跨平台工具也很流行（29%），但Windows Phone开发者的比例低（16%），可能是因为跨平台厂商历来缺乏对微软平台支持，以及微软对原生应用的财政激励机制。

在跨平台工具排名上，PhoneGap最高，有34%开发者使用，接着是21%的Appcelerator和19%的Adobe Air。尽管跨平台工具超过百种，开发者选择谁是“最合适工具”可能是项艰巨任务。跨平台技术的选择并非直接明了（就如选择web打包原生还是JavaScript框架）。此外，开发者需要试用跨平台工具，判断在性能、学习曲线、访问原生API，外观&感觉方面能否适用。这不是非黑即白的选择。

跨平台工具选择标准最重要是跨平台可用性（68%）。由于与平台深度集成，跨平台工具首先支持iOS/Android，其次才到其他平台。除跨平台可用性，38%开发者选择是基于开发速度，33%是基于学习曲线。既然跨平台工具目标是加快和方便跨平台开发，与原生平台相比，他们要在开发速度和易于开发上提供显著优势以证明自己。跨平台工具间的差异有访问原生API，性能优化，和各平台重建原生UI元素的能力。

网络广告和中介引擎

AdMob主导广告网络（65%），Inneractive主导广告交易（12%）

（广告网络：广告网络是一个封闭的网络广告市场，网络业主作为中间环节先向出版商采购广告库存，然后再转售给买家。

Ad Exchange是互联网广告交易平台，联系的是广告交易的买方和卖方，也就是广告主方和广告位拥有方，采用实时竞价，当一个用户访问广告位页面时，ssp端向Ad Exchange发出访问讯号，告知有一个访问请求，ssp把广告位的具体信息，例如所属站点、最低出价以及通过DMP分析匹配后的用户属性信息打包发送给各个DSP，DSP端开始对这个广告展现进行竞价，竞价获胜者就能够让自己的广告展现在这个广告位上，进而让用户看到。from：百度百科）

广告是开发者最为普及的盈利模式，广告服务吸引了相当多的开发者兴趣，成为基准开发者工具榜首。广告服务供应商直接从广告收入中分成，收入模式有每点击支付、每展示支付，每行动支付。有过百家广告网络和广告交易，竞争激烈，地区专业化，提供面向垂直解决方案。尽管多样化，不少广告服务没能盈利。

“选择广告网络就像买彩票。如果应用是地区性比较简单，但如果应用是全球性就是挑战，全球范围没有最好。”John Gooper，Pyxis的创办者

基准广告服务不仅有广告网络，提供其广告池的直接访问，还有广告交易（也称为中介引擎，但不包括实时竞价交易），作为聚合者，自动访问大量不同的广告网络。（此处的Ad Exchange似乎和平时所说的不一样，只是多个广告网络的汇聚）广告交易为开发者提供某种程度灵活，允许通过SDK在多家广告网络中选择，提供更好填充速率和eCPMs（每一千次展示获得的广告收入）。同时，与广告交易所提供的通用功能相比，广告网络通常提供更多功能。

“我们以月为基础，检讨并变更广告网络，以获取最佳收益”游戏行业的CTO

参与调查的3460开发者显示，使用广告服务开发者中，27%使用广告交易，平均使用1.59个。开发规模不同的开发者使用的广告服务数量差异很大：每年开发少于5个应用的开发者比多于5个应用的倾向于更少用广告服务。每年开发超过16个应用的开发者，最可能是为大型出版社、软件服务公司或代理工作，60%在应用中使用广告服务。

广告服务在Windows开发者（46%）和Andriod开发者（43%）中最流行，iOS（35%）和黑莓（31%）次之。这与各平台的收入模式研究结果相一致，Android和Windows Phone开发者严重依赖广告实现应用货币化。

2010年被Google收购的AdMob显然主导了移动广告服务，被65%的使用广告服务的开发者采用。AdMob最近扩张至广告交易服务，意在对抗广告交易对Google的威胁。并列第二的是Inneractive和InMobi，均为12%，Inneractive是广告交易/中介服务，InMobi是从印度发展起来的广告网络，开始成为新兴市场的主要参与者，Asia开发者中占17%，非洲的为33%。Apple的iAd服务排第四，有11%，尽管它在iOS开发者中颇为流行，但AdMob仍是iOS开发者中的首选的广告服务，被66% iOS开发者使用。

广告交易是广告网络的补充。例如，开发者会使用一个具有高eCPM但低填充率的服务，和另一个低eCPM但接近100%填充率的服务来在更好支付服务下填充空隙。选择广告网络或广告交易时，跨平台可用性最为重要。易于集成同样非常重要，特别是对使用广告网络的开发者。广告格式支持、收入潜力和填充率是其次选择标准，以此构成广告服务的差异化因素。

用户分析

用户分析双寡头：Google（69%）和Flurry（49%）在竞争中遥遥领先

随着应用竞争用户，用户分析服务变得越来越重要。跟踪用户和应用互动的能力对应用开发者、设计者和产品经理价值非凡，在某种程度上成为用户反馈的代理。开发者和用户之间缺乏直接双向沟通渠道意味着用户分析通常是用户到开发者的唯一反馈渠道。对3460名开发者调查显示，有28%使用用户分析服务，使用率随着应用开发数上升，在每年开发超过10个应用的开发者青睐度超过39%。

用户分析服务对iOS开发者尤为重要，有39%的iOS开发者使用，而Android为28%，WP为25%，黑莓为15%。使用分析服务可作为衡量各平台内开发者间竞争情况的风向标。竞争越大，通过用户分析服务洞悉用户行为的需求越高。iOS应用商店的红海竞争，促使开发者增加精密跟踪，改善用户参与度和留住用户能力，因此更多地使用用户分析工具。相对而言，在主要平台中，黑莓开发者（15%）使用用户分析工具最少，表明黑莓开发者之间的竞争较低。

用户分析工具由Google和Flurry主导。Google历来有强大的web分析，现在将据点延展到移动平台，受到69%使用用户分析开发者的青睐。Google主要在HTML开发者中占据主导。第二名的Flurry受到49%使用用户分析服务开发者青睐，特别是iOS（64% vs Google的58%）。Flurry作为用户分析先锋之一，事实上专注开发者，每月访问量超过700M设备。 除此两服务外，有众多小厂商竞逐第三，目前是Testflight Live，近期被广告中介服务Burstly收购。需要注意，用户分析服务和提供应用销售和下载的应用商店分析（如AppAnnie，Distimo）是不同的工具类别。

用户分析服务主要用于媒体和娱乐应用（36%）。除在游戏中Google和Flurry有同等青睐度，Google分析在其他应用类型都是最高使用率。

“移动分析帮助你了解用户如何与应用互动，以及消费者真正需要什么。最终将帮助UX专家找出目标在哪，如何为用户带来真正价值，提供哪些功能，如何改善真题体验”Dimitris Makris，Trebbble的联合创始人及移动负责人

使用用户分析服务开发者中分别有51%和49%的选择依据是易于集成，或跨平台可用性。优化分析排在第三，有31%的关注深度分析。有13%对实时报告感兴趣。有28%认为成本也是选择的决定因素。

 

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