Apple iAd：first sight（第一眼感受）

 

前段时间apple发布了新的OS 4，看了一下简介，对iAd比较感兴趣，于是上youku找到了发布会的视频，重点了解了iAd这部分。
iAd是apple专门为mobile advertising所发布的组件。在OS 4发布之前，关于iAd已经是谣传四起了，从视频中Jobs的表现来看，他对于iAd也是很看重的，新发布的几个feature，Jobs只介绍了其中的2-3个，iAd就是其中之一。且iAd放在了发布会的最后，时间也最长。
这里就不详细介绍iAd的具体功能，只是想写写自己的看法。

在看视频之前，我原以为iAd是一个在mobile环境下的类似于google Adsense的系统，但iAd比我想象得还要更有创意。不得不承认，Apple总是能够带来惊喜。也不得不承认，Apple的惊喜越多，其它家的机会就变得越少。
截至目前，其实已经有了很多mobile advertising的平台和系统（google和apple之前各重金收购了一个）。传统的web端广告平台，以Adsense为例，advertiser能够通过Adsense发布广告，网站则通过嵌入Adsense的代码来展现Adsense提供的广告。而传统mobile advertising的架构差不多，通过在mobile web service或者mobile上的app上嵌入一个横幅（banner），这个横幅一般对应于一个link，当用户点击这个横幅的时候，就会跳转到相关link的网页上去。

apple对于这样传统的方式提出了挑战。正如Jobs说，“most of the mobile ads really sucks!”，他发现有两个问题：
1. 最成功的传统web平台广告系统都是基于search engine的。但是，在mobile环境下，search不再好用了。举例来说，如果你想找一个吃饭的地方，在desktop环境下，你会选择去搜索。但是如果是用mobile，那么用户不会选择去搜索，而是会使用专门的app（我个人认为，原因在于mobile的人机交互的方式和desktop环境有很大的不同，具体点说，在mobile上输入search关键字太麻烦了，而用app只需要点击一系列按钮就好了）。所以，在mobile环境下， 能够展示广告的地方不再是search后的结果页面，而是每一个app。

2. 如果你的广告是嵌入在某个app上的一个横幅（banner），那么当你点击以后，系统就需要启动浏览器，跳转到对应link所在的页面，这对于mobile用户来说是非常麻烦的，因为你需要关闭浏览器，然后回到之前的app（这在原来的iphone上就更恐怖了。因为OS 4以前都只支持单任务，这意味着你一旦点击了这个广告，系统需要关闭你的app，然后才能打开浏览器以呈现广告，这简直就是灾难！）。所以，iAd上的广告不再仅仅是一个link。而是一段HTML5的代码，这段代码无缝的嵌入在你的app上，当你点击广告之后，直接展现的是这段HTML5的效果，而且整个过程是在当前的app环境下完成的，不需要切换到其它的地方。就好像这个广告是app的一部分。

 

iAd除了改进以上两点不足外，在广告呈现上也有很大的提高。在这需要先解释广告的一些概念。在互联网之前，最有效的广告模式当属电视广告。它的优点在于覆盖面很广，然后可以包含比较丰富的内容。今天我们每天都可以看到一些很有创意和打动人心的电视广告。而互联网上的广告则有所不同。一方面，它有一个重大的突破，就是互联网的广告可以是two-way，可以是interaction的，这在传统的媒体广告中是不可能的。但另一方面，现在大部分的互联网广告的接口都只是一个pic或者一个gif，相对单调一些。
Jobs的想法是将双方的优点融合起来。如下图所示：

注意图中的叉叉。这个地方就是iAd想要达到的效果，从interaction的维度看，要比现有的互联网广告好很多，同时在emotion这个维度，能够近似达到电视广告的效果。
而所有的这一切，都通过HTML5来实现。通过HTML5，将视频，互动游戏和其它内容整合在一起。Jobs在视频中展示了3个广告demo，可以看出确是比现有的广告高出一筹。

另外需要提及的是，在iAd发布之前，有一个很流行的rumor，说iAd会很好的支持location-aware的广告。但是，从视频中Jobs完全没有提及这方面的内容。我个人观点，空穴不来风，但是做了不一定要说。iAd的后台系统很可能做了这方面的工作，但是对于advertiser和app developer来说，这个工作是透明的。Apple没必要把这个功能暴露出来，自己偷偷地做，然后正大光明的数钱就好了。

以上只是个人的浅见，想了解具体的内容还是直接看视频吧。Jobs的英语很好理解，我这个半吊子水平完整听下来也没有太大的障碍。
最后引Jobs的一句话作为结尾：
Have you seen any ad like this? any even close?