一个小米等于6个360,“好搜”能否改变边缘化命运?

    360最近的动作频繁,入赘酷派,与光线传媒合作视频,在微博上发动针对百度杀毒的口水战,等等。1月6日,360又推出了独立搜索品牌“好搜”,试图继续发力网络搜索领域。

    那么,360为何会在这个节骨眼上推好搜呢?按照360方面的说法,推好搜是为了提升360搜索的品牌形象,属于360搜索战略深化的重要组成部分。不过,资深人士认为,360此举是为了缓和目前所存在的一些“病症”,因为根据360的现状,其症状大概有三:

    一、进军搜索不利,股价腰斩,团队士气低落

    首先,360进军搜索有两年的时间了,这两年360搜索业务一直没有太大的进展,反而还拖累360的整个发展进程。分析认为,360搜索主要通过浏览器和导航支撑,在这两项产品增速明显停滞后,搜索业务无疑已触及天花板。加之商业化进展缓慢,使得搜索业务不再像刚出来时具有那么高的关注度和期望值。

    其次,最近360的股价也令其较为焦虑。一年之前,360还是资本宠儿,被不少国内外基金行业人士看好,但目前360的股价已遭遇腰斩,每股徘徊在60美元左右,市值也已回落到75亿美元。而与其有竞争关系的腾讯百度市值一直高速增长,就连后起的小米,最新一轮的融资后估值也已经达到450亿美元,等于6个360的市值。

    第三、360存在员工持股情况,由于股价的大幅下跌,部分员工持股市值缩水,对士气造成了巨大影响。在此背景下,360高管也出现了频繁离职的现象,仅2014年360离职的高管就有副总裁李涛;副总裁陈征宇;公司董事涂鸿川;公司董事李曙君。为此,360必须给出提振股价的方案,以激励团队士气。

    如此说来,360再次拿搜索做文章,一方面是通过包装新概念刷存在感,避免其搜索业务被业界遗忘;另一方面也是为了给资本市场画一个大饼,达到提振股价、激励团队士气的目的。

    二、PC搜索格局已定 360未能赶上移动转型末班车

    正如上面所分析的那样,360推好搜并非为了积极布局搜索,而是为了给搜索市场、资本市场以及公司员工一个“期望”。其实PC搜索格局早就尘埃落定,360根本没办法改变既定的市场格局,也很难从激烈的竞争中分一杯羹。

    两年前,360刚推搜索时,主要是通过360浏览器和导航等产品来强推,不过,这一做法对用户体验构成了影响,不仅效果不佳,还导致了360浏览器装机量的下降,360使用浏览器强推搜索的计划未能达成。

    更棘手的是,360目前仍在PC端苦苦挣扎,移动端业务基本没有什么进展。而无论是BAT也好,门户也罢,都在积极布局移动业务,通过战略拓展应对未来的挑战。如果360错过了向移动转型的最佳时机,其发展前景必然大打折扣。

    三、核心安全腹地被对手蚕食

    除了上述两个方面的目的之外,360推好搜也有转移视线之意。近年来,360自己的大本营------网络安全正不断的遭受来自百度、腾讯的竞争压力,360不得已通过进军搜索来转移业界的注意力。

    360为什么会在网络安全业务上被竞争对手逐步蚕食呢?其中一个重要原因就是360多元化策略太过盲目,这不仅导致其四面树敌,而且由于多元化分散了资金和精力,使得360无法集中力量加强网络安全业务,其新业务也未能取得理想的成绩,可以说是得不偿失。

    虽然360目前面临的状况比较复杂,但也并非没有解决办法,根据360的状况,以及行业的格局,有人就特别给出了如下医嘱:

    对360而言,现在最明智的举措是收缩战线,重新回归到网络安全业务上,在夯实核心业务的背景下,加快移动转型的步伐,只有这样,360才能摆脱困境,步入正轨。

你可能感兴趣的:(一个小米等于6个360,“好搜”能否改变边缘化命运?)