一个小米等于6个360，“好搜”能否改变边缘化命运？

    360最近的动作频繁，入赘酷派，与光线传媒合作视频，在微博上发动针对百度杀毒的口水战，等等。1月6日，360又推出了独立搜索品牌“好搜”，试图继续发力网络搜索领域。

    那么，360为何会在这个节骨眼上推好搜呢？按照360方面的说法，推好搜是为了提升360搜索的品牌形象，属于360搜索战略深化的重要组成部分。不过，资深人士认为，360此举是为了缓和目前所存在的一些“病症”，因为根据360的现状，其症状大概有三：

    一、进军搜索不利，股价腰斩，团队士气低落

    首先，360进军搜索有两年的时间了，这两年360搜索业务一直没有太大的进展，反而还拖累360的整个发展进程。分析认为，360搜索主要通过浏览器和导航支撑，在这两项产品增速明显停滞后，搜索业务无疑已触及天花板。加之商业化进展缓慢，使得搜索业务不再像刚出来时具有那么高的关注度和期望值。

    其次，最近360的股价也令其较为焦虑。一年之前，360还是资本宠儿，被不少国内外基金行业人士看好，但目前360的股价已遭遇腰斩，每股徘徊在60美元左右，市值也已回落到75亿美元。而与其有竞争关系的腾讯百度市值一直高速增长，就连后起的小米，最新一轮的融资后估值也已经达到450亿美元，等于6个360的市值。

    第三、360存在员工持股情况，由于股价的大幅下跌，部分员工持股市值缩水，对士气造成了巨大影响。在此背景下，360高管也出现了频繁离职的现象，仅2014年360离职的高管就有副总裁李涛；副总裁陈征宇；公司董事涂鸿川；公司董事李曙君。为此，360必须给出提振股价的方案，以激励团队士气。

    如此说来，360再次拿搜索做文章，一方面是通过包装新概念刷存在感，避免其搜索业务被业界遗忘；另一方面也是为了给资本市场画一个大饼，达到提振股价、激励团队士气的目的。

    二、PC搜索格局已定 360未能赶上移动转型末班车

    正如上面所分析的那样，360推好搜并非为了积极布局搜索，而是为了给搜索市场、资本市场以及公司员工一个“期望”。其实PC搜索格局早就尘埃落定，360根本没办法改变既定的市场格局，也很难从激烈的竞争中分一杯羹。

    两年前，360刚推搜索时，主要是通过360浏览器和导航等产品来强推，不过，这一做法对用户体验构成了影响，不仅效果不佳，还导致了360浏览器装机量的下降，360使用浏览器强推搜索的计划未能达成。

    更棘手的是，360目前仍在PC端苦苦挣扎，移动端业务基本没有什么进展。而无论是BAT也好，门户也罢，都在积极布局移动业务，通过战略拓展应对未来的挑战。如果360错过了向移动转型的最佳时机，其发展前景必然大打折扣。

    三、核心安全腹地被对手蚕食

    除了上述两个方面的目的之外，360推好搜也有转移视线之意。近年来，360自己的大本营------网络安全正不断的遭受来自百度、腾讯的竞争压力，360不得已通过进军搜索来转移业界的注意力。

    360为什么会在网络安全业务上被竞争对手逐步蚕食呢？其中一个重要原因就是360多元化策略太过盲目，这不仅导致其四面树敌，而且由于多元化分散了资金和精力，使得360无法集中力量加强网络安全业务，其新业务也未能取得理想的成绩，可以说是得不偿失。

    虽然360目前面临的状况比较复杂，但也并非没有解决办法，根据360的状况，以及行业的格局，有人就特别给出了如下医嘱：

    对360而言，现在最明智的举措是收缩战线，重新回归到网络安全业务上，在夯实核心业务的背景下，加快移动转型的步伐，只有这样，360才能摆脱困境，步入正轨。