Web如何改变出版业：新的阅读、出版和广告模式
虽然Web出版行业还处于探索阶段，但目前它已经取得了许多突破性的进展。提供的产品更加精明，价格更令人满意，内容也更加精彩。Web出版要成为未来的主流出版方式可能还有很长一段路要走，但是这个产业已经在朝着这个目标加速前行了。
它带来了全新的阅读模式，全新的编辑方式以及全新的广告模式。出版行业逐渐变为一个高科技产业，出版工具正在影响出版的内容以及其他各个方面。传统的出版商难以迅速地调整出版方向，所以这些改变的影响不会立刻体现出来，但是在很多流行的博客上，已经能够初步看出这些改变的端倪了。
新的阅读模式
在Web出版行业改变之前，必须首先改变用户的阅读模式。需要有硬件的支持，如智能手机和平板电脑。平板电脑的概念已经宣传了很长时间了，但是直到电容式触屏iPad推出，平板电脑才真正风行起来。
BBC.com进行了一项针对平板电脑用户的研究，在应用界面中加入用户与设备的交互功能能够加强用户的操作感。这样能够让用户对内容更加有兴趣。
10英寸显示屏的平板电脑非常适合用于浏览网页，但是新的界面应该充分利用触摸屏（通常没有键盘）。这也是为什么许多软件公司已经领先出版公司一步，开发出了阅读工具，可以将各种内容转变为适合平板电脑阅读的格式。
Flipboard就是一个典型的例子，它刚刚推出了一个iPhone版本。它可以任意地将Web内容放入窗口中，还提供了许多增强功能，帮助出版人优化出版内容。许多Web公司也提供了类似的应用，最近Google也加入了这一行列。现在还没有哪一个app能够完全占据市场，但是最新的Google Currents有些非常吸引人的功能。
平板阅读的另一种模式就是“内容转移”模式， Instapaper就是一个典型代表。它并不会将所有的内容都呈现在屏幕上，而是尽量节省Web页面的空间。当用户选择一篇文章的Instapaper标签后，Instapaper会以一种简洁的模式显示用户选择的文章，通常只显示文章的文本内容和内嵌的多媒体文件。
与Flipboard这类应用不同，Instapaper可能会拿走出版商的附加收入。Instapaper在一定程度上，与出版公司形成了一种竞争关系。如果出版商想要拿回自己出版内容中的附加价值，那么他们必须自己想办法提升用户的阅读体验。
全新的编辑模式
要迎合新的阅读方式，出版商需要勇于尝试。iPad和Kindle Fire为各种出版apps提供了运行平台。这些平板电脑为媒体传播公司提供了很好的机会，让它们不仅仅提供无纸化杂志，还能衍生出各种丰富的服务。
The Guardian iPad Edition在这方面做得相当出色。它融入了丰富的Web元素，并且在内容中充分利用了Web资源，但是用户体验做得很像是本地应用，让读者拥有良好的控制体验。
新的出版方式将各个独立的内容提供者推到了更加重要的位置。社会新闻有了新的创造方式，每个人都有可能成为新闻的贡献者。但是Storify的出现可能使得这一规则变得模糊，它将各种新闻整合到一起，使得这些整合后的媒体看起来更像是传统的媒体方式。
这种DIY的出版方式更有生命力。它能让每个人都成为一个发布者，并且能为独立的出版人和相关人员带来收益。现在已经有了许多下一代的编辑工具，比如Jux，它的出现已经推动了博客这种出版方式的风行。有了这些工具，每个人都可以创造出令人惊叹的杂志了，用户可以全屏查看这些杂志，可以查看里面嵌入的多媒体内容，可以在桌面、平板电脑或智能手机上查看这些丰富的媒体资源。
新的广告模式
全新的出版工具虽然很酷，但是比起工具，新的出版方式更需要的是新的商业模式。的确，一些媒体公司已经瞄准了数字内容发布市场的收益，想要向用户收取阅读费用，但是Web用户已经习惯了免费的阅读方式。这意味着，只能从广告中获取更多的收益。
幸运的是，已经有许多其他的案例可以参考。由于WordPress和Federated Media的努力，独立的博客编辑者已经能够获得广告收益了。但是可以利用新的硬件设备和触摸屏开发出新的广告模式。随着设备功能的增强，Web出版领域的各种限制也将一一打破。
文章来源：Web Publishing's Next Level