iPhone5se难逃“酱油”命运？

苹果春季新品发布会即将举行，按照惯例，只会有一些不痛不痒的产品出现，最起码，不会有革命性的爆点，今年大抵相似，最大的亮点莫过于，苹果有可能会推出一款名叫”iPhone5se”的手机，这是一款传说中的手机，非常神秘，但从网上爆出的谍照看，iPhone5se真实存在，系iPhone5s的升级版，维持4英寸屏幕，两相对比，iPhone5se在外观上并没有太大变化，简直是一模一样，只是增加了玫瑰金色；功能方面最大的不同则是加入了Apple Pay，成为苹果推广支付业务的硬件手段之一，但iPhone5se并不是苹果精心打造的产品，他们只派出了一个”small team”来主导这款产品，因资源、经费的限制，这个Small team没有办法进行突破式的创新，甚至无暇顾及上一代产品的缺点，他们坦诚，这款产品并没有秉承苹果“better and better”的理念，总之，不用太期待了。

 

事实上，iPhone5se最容易让产业链想入非非的是其发布时间，众所周知，苹果手机向来走精品路线，苦熬一年只等秋季新品发布会，而一旦新品上市，苹果也会忍痛干掉“卖得还算不错”的旧产品，从而给新品的销售腾出空间来，消费者和整个供应链似乎都习惯了这种“一年一高潮”的节奏，但随着智能手机市场变得意兴阑珊，强大如苹果也必须做出改变，他们每年的产品数量已经从1变成了2，而2016年有望继续增加到3，也就是说，整个供应链肯定会因新产品做出调整，至于，调整幅度则基本取决于iPhone5se的临床表现。

 苹果行事谨慎，注定iPhone5se的酱油身份

网传因消费者怀念“小屏”同志，苹果为了迎合消费者的忧伤，才推出iPhone5se，这种说法看似科学，但放在苹果身上未必试用，事实上，在乔布斯时代，苹果完全不会理会消费者的感情，他们只需要推出产品，然后告诉消费者“这是最好的手机，攒钱去买吧！”，在某种程度上，苹果的设计师可能比消费者自己更清楚消费者想要什么；帮主走后，苹果的强势作风有所收敛，库克更像一个仁慈的王者，特别是对待中国消费者时，态度总是和蔼地一塌糊涂，但这并不会从本质上改变苹果的基因，他们不会屈从消费者，只会引领消费者，至于说，迎合消费者廉价的“忧伤情绪”就更不太可能。

笔者认为，iPhone5se的出现主要是源于苹果自身策略的调整，事实上，随着市场饱和度的上升，苹果势必要增大“年度出机”频率”，于春季推出新产品是其首选，但苹果是一个影响力太大的企业，他必须保持谨慎，任何的决策都会影响数百万人的工作，以及动辄数千亿的资本，综合这些元素，iPhone5se是苹果的第一个春季手机新品，也肯定是一个试探性的酱油产品。

加拿大皇家银行资本机构，日前发布了一份投资报告，称苹果即将上市的新iPhone，也就是iPhone5se，全年销量可能达到1000万部，这将会给苹果带来大约55亿美元的销售收入。显然，1000万的数字对于iPhone来说有些寒颤，但这已然是最乐观的估计了，事实上，从一些报道中，我们不难发现，整个产业链都没有做好”大卖iPhone5se”的准备，无论从原材料供给，还是产能储备都没看到供应商们花太多心思，这不难推测，苹果并没有给供应商太多iPhone5se的订单。如前文所述，于春季推出新产品，是苹果策略的调整，为了确保万无一失，苹果必须谨慎行事，他们除了要保证产品本身的品质，更要调理好整个产业链的内分泌。众所周知，因iPhone手机设计复杂、品质要求严苛，需求量巨大，供应商几乎要赌上全部的家当来满足苹果的需求，作为客户的苹果自然也知晓供应商的实力和底线，他需要给供应商留一些成长时间，如果贸然在春季推出一款重量级产品，非常有可能把供应链搞崩溃，这种情况对苹果和供应商来说都是灾难，于是，如前文所述，苹果只是派出了一个Small team来升级产品，自己打打酱油，试试水，供应商也跟着打打酱油，试试水，自然，iPhone5se也难逃自己的命运：打打酱油、试试春季的水！

   Apple pay入华，同iPhone5se一起打酱油？

iPhoone5se大可不必太过悲伤，天生酱油身份的又何止一款春季手机呢？如前文所述，新款iPhone相比于之前的5S，在功能上最大的亮点就是增加了Apple pay，这很容易让人把它俩的命运联系到一起做预测。其实，Apple pay在美国的表现还不错，他们不断蚕食着支付市场的份额，成绩之惊艳让Google和三星也跟着效仿，同硬件销售一样，苹果在征服了美国本土市场之后开始向全世界范围内扩张，其中，最重要的市场莫过于中国，通过库克的持续努力，Apple pay终于入华，合作者是地头龙一般的中国银联，首日战绩为绑定3000张信用卡，一切看上去“还行”，但笔者并不认为Apple pay能改变中国的移动支付格局，毕竟，在中国，和钱沾边的领域，都是一条深不见底的臭水沟。

美国消费者对于移动支付的第一要求是安全，这恰恰是Apple pay的最大亮点，他们的NFC芯片和Touch ID最大限度地消除了美国消费者之于移动支付的担忧，从而能迅速占领市场，甚至是创造新市场，况且，此前因安全隐患，美国移动支付的主流还是信用卡支付，苹果的Apple pay可以说是一手建造了自己的支付格局；但中国移动支付的环境要复杂地多，首先，中国消费者非常在乎钱的安全，所以，他们把钱都存在最保险的银行里，而后在小额地从中转账，也就是说，移动支付只是一个中转的过渡工具，对于安全性的要求并不迫切，苹果精心打磨地安全支付技术并不能撩拨起中国消费者的使用欲望；况且，中国的移动支付市场已经有了非常成熟的巨头产品：支付宝一家独大，占据了将近80%的市场份额，多年的运营没有出现过大的纰漏，加之，马首富的审美性，支付宝对于中国消费者有着天然的吸引力；除了支付宝之外，微信扫码支付也是中国移动支付的一个新贵，依托于强大的腾讯帝国，微信支付咋也能获得一些市场份额，潜力实在太大；最后，再强调一遍，在中国，和钱沾边的领域都是一条深不见底的臭水沟，试想一下，倘若Apple pay真地成为中国主流的移动支付方式，也就意味着苹果能拿到大量关于中国金融的相关数据，这些数据能真实反映出一个国家的经济实力或者消费倾向，显然，这不仅仅是一个支付问题，更是一个政治问题安全问题，总之，有关部门死也不会让apple pay在中国成为主流的。

优势常常让趋势淹没，一款产品、一项服务也常常会为策略让步，最后笔者想说，iPhone5se和Apple pay都是传统意义上的好产品，只是它们俩一个生在了错误的时间，一个来到了错误的地点，都难逃”打酱油”的命。（科技新发现 康斯坦丁/文）

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