2014不可错过的微码汇微信营销推广方案方法

 

　　连接一切的力量

　 　“微信可以实现人与人，人与智能终端，人与社交化娱乐，人与硬件设备的连接，还可以连接服务，连接资讯，连接商业。” 微信团队在活动现场如此解释“微信连接世界的力量”。“微信要做的就是提供基础的规则和基础的环境，利用实例验证和行业指标指导商户利用这种能力，从而将 商业机会带给整个微信产业链”。

　 　7天酒店、友宝、联想、海底捞等到场企业以微信为原点，完成了自身的连接需求。7天酒店通过将7天的会员体系与微信打通，实现O2O的上半环。又通过二 维码将7天的店务系统与微信支付打通，实现了O2O的下半环，从而为实体店企业进入移动互联网时代积累优势。联想则将微信内嵌到核心渠道管理流程中，建立 和经销商打通的客户注册、管理、交互的平台，为客户提供1对1的服务和更多增值的体验。海底捞利用微信公众帐号的移动社交属性，让用户和海底捞之间直接实 时沟通，尤其是借助微信免费开放的自定义菜单接口，能让餐饮机构的各环节实现信息一体化和智能化，有效提高顾客的就餐体验和加强客户关系管理。微成都和成 都范儿等地方特色公众号则以城市信息咨询、日常休闲文化等信息连接用户，打造城市文化名片，传递成都正能量。

　 　现场披露的数据也证明了这种力量的强大。据7天酒店相关负责人介绍，7天酒店的微信公众帐号目前总关注量为135万人，每日订单量约为 6,000－10,000单，预计2014年微信支付总交易金额将超过1亿。而每天在友宝上，都会发生6万笔微信支付，在友宝体验过微信支付的人数超过 50万，在线交易占比上升到20%。

　 　“微信公众平台通过开放、双向的互动模式，能实现有效地信息触达，而微信支付则以快捷、安全的特性，完成消费行为的数据沉淀，”微信团队表示，通过微信 公众平台+微信支付的共同推动力，微信将帮助企业完成售前（线上导流，线下消费），售中（线上支付，线下成交）和售后（线上服务，线下复购）的全链条式发 展，从而助推商业形态升级O2O。

　　“电力”与生态

　 　在微信连接能力的背后，日趋成熟的微信开放体系为企业发展提供了足够的“电力”。微信在5.0版本中推出了微信支付，在公众平台推出新的认证体系，继而 全面开放包括语音识别、客服接口、 OAuth2.0 网页授权、生成带参数二维码、获取用户地理位置、获取用户基本信息、获取关注者列表、用户分组接口以及上传下载多媒体文件在内的九大高级技术接口。微信同 时还推出智能开放平台服务亿万开发者，提升用户体验。这些都方便所有企业更好地开发出适合自身特色和需求的功能服务。

　　随着微信的开放，微信为企业带来的“电力”还在不断释放。据微信团队透露，未来将陆续开放模板消息、完善企业在PC端和APP上的微信登陆、打通企业群组帐号等多项实用能力，并将针对移动应用开发者推出场景、操作到引流的多种积极措施。

　　上文提到的7天酒店的微信公众帐号“7天会”，正是通过模板消息提升了客服的工作效率。据悉，一个微信客服工作量相当于近10个电话客服的工作量。以7天酒店为例，日均处理会员反馈消息数1万条左右，节假日1.5万条左右 。

　 　微信公开课则成为“电力”提供的理论课堂。“微信公开课的目的就是建立一个公开、免费、清晰的微信官方发声渠道和培训渠道，规范混乱的市场行为，避免不 实信息对企业造成误导和误读”。 “微信公开课”是一个长期的项目， 将以全国巡讲、免费参与的方式，解读最新平台规则和玩法，看最具标杆性案例如何玩转微信，邀专家探讨微信开放中的行业趋势。除了目前已开启的成都站，随后 将陆续在北京、上海、广州、杭州等多个城市展开。

　　在圆桌环节，微信团队也与在场嘉宾一起探讨企业如何更好利用微信平台。“只有通过好的服务来满足用户需求，才能把用户留住产生新的价值，后续，微信方面还将持续提升微信公众平台的服务承载能力。”

　　再小的平台，也有自己的舞台。

小而美这三字我觉得真正包含了微信营销的宗旨。微码汇独家出品。