蚂蜂窝VS穷游最世界-自由行类App分析

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一、产品概述

体验环境：

机型：iPhone 6

型号：64G版

系统：iOS9.2

蚂蜂窝APP版本：7.4.3

最世界APP版本：1.9.4

体验时间：20160327——20160330   地铁上、公交上、回家、上班、走路中

产品简介：

     随着收入水品不断提高，人们对于旅游的需求也越来越旺盛。而自由行作为一种新型的旅游方式，以其可自定义行程的特点，为游客提供了更加个性化的旅游项目，深得游客们的青睐。这两款App也是基于自由行的发展应运而生。

     其省略了导游的环节，旅行社主要为客户提供住宿、交通等环节安排，其他的饮食、旅行计划等有游客自行解决，这种游玩方式使得消费者拥有更多自由。为此旅行社纷纷抓住该行业的发展契机进行营销，但是在竞争激励的旅游行业中，传统的旅行社、旅游网站纷纷开发的移动手机应用产品来应对爆发的旅游市场和增加自身的竞争优势。

     “蚂蜂蚂蜂窝的“自由行”APP开发为用户提供了丰富功能，包括酒店预订、机票购买、签证、接送机、景点门票和当地游等功能，基于用户旅游过程中更多便利，一站式解决出游者的外出问题。同时跟其他与旅游服务相关的资源整合在一起，为用户提供更多周边服务，成为行业新的盈利增值点”

     “穷游最世界app是一款汇聚全球国际酒店、航班飞机票、最具特色的当地吃喝玩乐，及自由行预订产品推荐，另有特价酒店、特价自由行、特价签证、当地吃喝玩乐、景点门票、邮轮自助游、自驾租车、旅游保险等特价旅游折扣”

市场状况:

二、产品分析

产品结构图

蚂蜂窝:

最世界：

通过功能图可以看到，【蚂蜂窝】将整个App划分成三个模块，首页、目的地、用户中心，在整个App结构设计上更简洁。这样不仅让新人更易于上手，也让老用户更易容易记忆他的功能路线。而【穷游】则是有点划分不清，举个例子，它在tab页中放置了“目的地”的同时，也放置了主打本地短途游的“当地玩乐”，可想而知，用户想去的“目的地”中，必然是包括了当地玩乐，这个就可能让用户困惑，我想去当地游玩，却又不知道选哪一个能够让我得到尽可能多的旅游信息。

用户使用流程

从整个功能结构上，两款App似乎高度一致，用户进入App后，都是从首页搜索到自己感兴趣的地点，接下来在搜索结果中找寻需要的内容。搜索结果上看，【蚂蜂窝】的内容有“图片”、“城市地图”（LBS推荐周边游玩景点）、“旅行直播”、“自由行特惠”、“去哪玩”、“住哪里”、“特色美食”、“周边目的地”、“更多攻略”（下载）。而【穷游】的搜索结果框里，仅仅只有各种类型优惠票的列表和分类筛选功能。由此可以看出，【穷游】的顾客是那些需要旅行时，才会上去购买自由行相关服务的游客，他们仅仅需要简单的旅行路线推荐；而【蚂蜂窝】的用户群是那些注重分享的自由行游客，蚂蜂窝能够提供给他们的不仅仅是旅行前的规划、购买自由行产品，更重要的是，它能够提供给客户固定的地方供他们分享旅行中的所见所得，分享他们的照片、人和故事。除了职业背包客之外，对我们大多数普通人来说，旅行仅仅占每年中很小的一部分时间。所以需求并不十分强烈，可想而知，如果没有用户的分享和互动，平台粘性肯定不如【蚂蜂窝】高。

三、功能体验分析

搜索：

用户首次进入App，完全不知道怎么开始，大多数人会去选择搜索，那我们就先来看看搜索界面：

蚂蜂 窝：

穷游：

【穷游】的搜索界面分为“热门搜索”和“历史搜索”两块，给人整洁清新的感觉。【蚂蜂窝】的搜索界面分为“历史搜索”、“国内热门”和“国际热门”三块，给人感觉是：以用户为中心，立足国内，放眼全世界的感觉，更显得大气。从易用性的角度来看，我更倾向于【蚂蜂窝】的设计，给人的感觉是更整洁，【穷游】的搜索，由于热门搜索的位置更显要，而且能搜索很多种类的词语，如地点、门票什么的，显得有点乱。

个人中心页面

蚂蜂窝：

穷游

直观上来说，【穷游】的个人中心使用大图背景+用户头像，让界面显得更有现代感。【蚂蜂窝】的则更为传统。由我个人经验来看，后者可能有更多的用户会喜欢。但【穷游】的界面初始图片和默认用户头像并不太搭，本意应该是让人觉得有很多地方可以旅行，所以北京放了很多名胜的缩略图，而且还对缩略图加了半透明的遮罩，这样反倒给人感觉很繁杂的感觉，直观的感受就是不清晰，不是很想去看。打卡功能是【蚂蜂窝】有而【穷游】没有的，对于打卡这个功能来说，究竟能给用户粘性带来多大帮助，很难说，所以没必要说做的很炫。但是至少不能成为一个影响用户体验的点，至少做到人有我有才行。剩下的就是各有一个特色：【蚂蜂窝】的“我的下载”功能里面是可以下载App里面的攻略和游记的，这个人个人为很有帮助。因为很多情况下，游记和攻略都会附带大量的图片介绍，甚至不乏高清图片，而且攻略可以利用零碎时间反复观看，如果能有下载下载的版本，就会省下很多流量了，而且【蚂蜂窝】还对下载的内容做了更新功能，实时获取最新版本。【穷游】的亮点是常用旅客信息整理，这个也是很方便的，每次购买的时候都可以很方便的选择用户信息，而不至于要到处询问，还担心输入错误。

核心旅游业务

蚂蜂窝：

穷游：

【蚂蜂窝】从内容上，对旅游目的地进行了多方位的深度挖掘，找出很多值得大家探索的方面；【穷游】只是一些“机票”或者“机+酒”的列表展示而已，商业氛围太浓厚，内容贫乏。两者在核心业务上差别明显，也就没啥可比性了。再加上【穷游】的鸡肋模块“当地玩乐”，竟然放在了第一级目录，太占地了。

四、用户画像

根据易观智库的分析，男性游客选择自由行的比例多于女性，同时处女、天蝎、魔蝎、天秤、射手是自由行用户最多的星座。年龄方面，80后是主力，分列其后的是90后和70后，60后现在基本也到了50-60的年龄，有的已经退休，本来应该有很多时间可以旅行，但是由于他们那辈人受环境影响，很多人没有旅游的习惯；再加上作为子女的80后门也各自成家，有了小宝宝，60后带孙子孙女的重任，也不允许他们再放肆的玩耍了。

同城、结伴、社区和达人们的信息，促使爱旅游的社群行程，社群形成之后必然有旅游的需求，【穷游】和【蚂蜂窝】的盈利模式就是培育社群，将社群培育壮大之后，将流量导向商业化的产品上，销售产品获取利润。

五、AppStore用户意见

穷游最世界：

负面：

正面：

蚂蜂窝：

负面：

正面：

六、百度指数

参考资料：

1、百度指数：http://index.baidu.com

2、易观智库：《2015中国自由行市场研究报告》