卖产品VS卖解决方案

      卖产品可以卖成鱼翅价也可以卖成白菜价。前者是卖解决方案后者是卖产品,卖产品的定价策略是成本核算法,看我的成本是多少,加一点利润就可以卖了;解决方案的定价策略则是客户愿意为这个东西付多少钱。举两个列子:有一次在一个重要的活动上,发现会场两个投影亮度不一,很不协调。酒店说可以加一个放大器解决这个问题,需要费用2000元。后来他才知道这个放大器的价格只有200元。但是他依然觉得值,因为那么多的钱都已经花了,多花2000元让效果更完美算什么。

     另一个故事是“白领”服装的故事。他问白领服装的老板,你的毛利率是多少,老板很久没反应过来,原来,他们几乎不按照成本核算利润——高档服装的毛利率太高啦!他们是根据女士们愿意为穿上这衣服的感觉付多少钱而定价的。

     待续。。。

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