Information is power – if you have the right tools.
Alexa是一个对全球网站流量进行排名的网站。通过对过去三个月分布在全球的超过25,000个浏览器扩展程序获取网站每天的访问量和页面浏览量的采样数据，并通过估算提供每个网站在全球和特定国家的流量排名。这也是它最出名的免费功能之一。但这并不是Alexa的全部功能，本篇文章要介绍的是Alexa的另一项付费功能，竞争网站情报分析。
Alexa的竞争情报分为5个部分，分别是竞争网站的历史流量趋势，竞争网站受众人口统计，网站流量来源分布和网络流量轨迹，SEO外链和搜索关键词以及网站用户参与度。我们以INSIGHT Plan为例，通过本博客的一些数据和其他可以公开获得的网站数据对Alexa竞争情报分析工具进行介绍和对比。
1，竞争网站历史流量趋势分析
Alexa竞争情报数据的第一部分是网站历史流量趋势。Alexa主要从三个指标展示竞争网站在过去三年中的的历史流量趋势数据，这三个指标分别是：Alexa流量排名，到达率和页面浏览率。
- Alexa流量排名：通过每天访问量和浏览量采样数据通过估算得到的网站排名。
- 到达率：全球互联网受众每天访问此网站的估算百分比。
- 页面浏览率：全球互联网受众每天浏览此网站页面的估算百分比。
以上是国内几家主流P2P网站的历史流量趋势分析，通过Alexa流量排名指标可以发现，2012年是一个关键的时间节点，大部分P2P网站在2012年后大量出现。并且新创建的网站成长速度明显快于2012年之前成立的网站。2012年下半年到2013年上半年网站从创建到稳定普遍需要5-6个月时间，而从2013年下半年到2014年新网站的成长速度明显增加，从初创到流量趋于稳定平均只需要3个月的时间。
2，竞争网站受众人口统计
Alexa竞争情报的第二部分是竞争网站的受众人口统计信息。这部分中从7个维度对网站的受众人群进行了描述。这7个维度分别是受众性别，受众年龄，教育程度，收入情况，地理位置，访问网站时的场景，和是否有小孩。
在受众人口统计部分，可以选择对多个网站的受众情况进行对比，也可以选择单独查看一个网站的受众情况。以上是我的博客网站受众人口统计情况。从报告中可以发现，博客受众以男性为主，年龄在25-34岁之间，学历较高。收入按人民币计算在0-18万/年，访问博客的场景和时间是在工作中，也就是周一周五的早上9点到晚上6点这个时间段。大部分受众都还没有小孩。
3，竞争网站流量指标分析
Alexa的第三部分是竞争网站流量指标。这部分中主要提供了竞争网站的流量来源分布以及用户在入站和出站的流量访问轨迹。需要注意的是Alexa对于流量排名在10万以上的网站能够提供较为完整的数据。而对于流量排名较低的网站在部分功能中可能由于数据量较低无法提供数据。
流量来源及占比分析
Alexa将网站的流量来源分为4个类别，分别为搜索类，社交类，外部链接类和直接访问类。由于Alexa是国外的工具，因此在对搜索类和社交类网站的辨别上会出现问题。因此，这两类流量来源也可能被分到外部链接类中，不过Alexa提供竞争网站的所有外部链接网站域名和页面地址下载。这个我们会在SEO外链及关键词部分进行介绍。
我的博客由于流量排名较低，因此Alexa无法提供流量在4个不同来源类别中的分布情况。而对于流量较大一些的网站，Alexa不仅可以提供流量来源分布情况，还可以对同行业中的不同网站的流量来源情况进行对比。以下是几个地产类网站的流量来源分布情况。
网络流量轨迹分析
竞争网站流量指标的第二部分是目标网站的上下游流量轨迹分析。也就是说用户主要通过哪些网站到达了你的网站，当访问完你的网站后又会访问哪些网站。以下是我博客的入站流量轨迹。由于流量较低只记录到了两个搜索引擎来源。
对于流量较大的商业类网站，Alexa会提供最主要的10个入站轨迹和10个最主要的出站轨迹。这里我们建议选择同一行业中的多个网站的出入站流量轨迹进行对比和分析。通过出入站流量轨迹分析可以发现竞争网站获取流量的主要来源。同时还能发现网站在行业所有网站中的位置以及与不同网站间的关系和用户重合度情况。这里互联网公司和传统企业的网站会有很大差异。
4，SEO外链及关键词分析
Alexa的第四部分是SEO外链和关键词分析。这是Alexa竞争情报分析工具中数据最丰富也是能挖掘出最多价值的部分。Alexa除了提供网站的外链数量和带来流量最多的关键词以外还提供所有外部链接和关键词的数据下载。通过这些元素数据我们可以获得竞争网站的流量矩阵。
外部链接分析
首先是外部链接分析，Alexa提供竞争网站的外部链接数量。以及不同网站间的外链数量对比。通过下面的几个地产行业外链数量就可以发现，互联网公司的外链数量要远高于传统地产行业的外链数量。这可以从侧面反映出网站在互联网中的流行度。同时我们也可以推测出外部链接较多的网站在搜索引擎中也会有较好的表现。
除了外部链接的数量，Alexa还提供每个网站外部链接的详细列表。列表分为三部分，外部链接的网站域名，该网站在Alexa的流量排名，以及外部链接所在的具体页面URL地址。通过外部链接的域名我们可以判断为竞争网站带来流量的网站类型，而通过具体页面URL则可以追溯到具体的链接形式。如果是友情链接的形式可以看到具体的锚点文字。
所有的外部链接都可以导出为Excel格式，并通过补充自定义的维度进行更加深入的分类和透视分析，已获得竞争网站的外部链接流量矩阵。
搜索关键词分析
其次是搜索引擎的关键词分析。Alexa中将竞争网站的关键词分为了付费和免费两类。但考虑到Alexa对国内搜索引擎的辨别可能存在问题，所以我们将其作为一组统一看待。在竞争网站的搜索关键词报告中Alexa提供了4个字段，分别是关键词，流行度，竞争度和搜索流量占比。
- 关键词：指访问者通过搜索引擎到达网站所使用的关键词。
- 流行度：表明关键词被搜索的频率，从0到100数字越高说明关键词被搜索的品类越高。流行度数据每月更新一次。
- 竞争度：表明关键词在各搜索引擎中的广告数量，关键词被购买的次数越多说明竞争越激烈。从0到100数字越高该关键词的竞争度越高。竞争度数据每月更新一次。
- 搜索流量占比：表明从这个关键词带来流量的占比。
以上是我的博客排名前五的搜索关键词。和Google Analytics中记录到的关键词很相似。Alexa除了提供关键词报告以外，还提供所有关键词的Excel下载。这无论是对于网站SEO优化还是SEM的关键词分析和拓展都很有帮助。
5，竞争网站用户参与度分析
Alexa竞争情报的最后一部分是用户参与度分析。在这部分中Alexa通过用户在网站中的跳出率，平均浏览页面数和平均停留时间三个指标来衡量用户与网站间的参与度。但对于不同类型和结构的网站来说，仅通过这三个指标略显粗糙。除此之前，Alexa还会提供用户对竞争网站中不同内容或频道的关注度。前提条件是竞争网站中通过子域名对内容和频道进行划分。
下面是用户对地产类网站不同子域名的访问情况，从侧面也可以看出网站中不同内容或地域受关注的情况。这里需要说明的是，如果竞争网站通过子域名划分网站的地域，那么我们获得的就是不同地域分站的受欢迎程度。而如果竞争网站通过子域名划分频道或内容，那么我们获得的就是不同内容或频道的受欢迎程度。如果两者都有就需要手动进行处理。而如何竞争网站域名结构混乱，则数据可能没有参考意义。
以上是我们对竞争分析工具Alexa部分功能的介绍。文中所有数据都由Alexa提供，并且可以通过公开的渠道获得。如果你有任何问题，或有其他的竞争分析工具推荐，也请给我留言。
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