印度混战，谁是最佳手机？

2016年，智能手机市场注定平淡，事实上，在苹果“不闹革命”的年头，智能手机市场都会显得非常平淡，而从相关消息来看，iPhone7有90%的可能是平庸之作，它们依旧会热卖，但肯定不会如iPhone4、iPhone5s那般金光闪闪，有种来自星星般的永恒光辉，这样的预测多少让人有点沮丧，更是加重了“智能市场意兴阑珊”的意味。好在，平淡、舒缓的节奏中也不乏一些亮点，比如iPhoneSE出人意料的走红，虽然比不了iPhone6和6Plus，但也让整个供应链好兴奋了一阵子，传说有些供应商，为了满足苹果的出货计划，每天要从早上8点忙到晚上23点，他们如此拼命，只是担心iPhone SE的需求可能在几个小时之后就消失了，可见前几年韬光养晦的苹果供应商，现在日子过得有多苦，更糟糕的是，苹果供应商恐惧“iPhoneSE订单突然消失“的心态，也只是智能手机市场意兴阑珊的一个缩影，事实上，相关数据显示，2016年全球智能手机市场同比仅有0.2%的增长，就不要怪供应商饥不择食了。

  iPhoneSE春天里的一把火算是智能手机市场的一个亮点，除此之外，印度市场于第一季度“逆势”上涨则是另一个值得关注的焦点，事实上，印度市场已不仅仅是关注的焦点了，更是各路厂商争夺的焦点，从本土品牌Micromax，Freedom 251，到中国手机华为、小米、金立、OPPO，再到高、中、低端通吃的三星，全部一拥而上。据不完全统计，现在印度市场上大约有130个品牌正在销售，连一些不知名的厂商也都在努力向印度兄弟销售1000元以下的廉价手机，而他们所提供的功能基本上是相同的，反正都是Android阵营的，谁也别瞧不起谁！

 印度市场，寸土寸金？

 智能手机刚刚问世的时候，苹果、三星都把重心放到了欧美、日韩以及一些欧洲发达国家，或许大家都还清晰地记得，好几代的iPhone首发地区都不包含中国大陆，而随着发达国家的市场趋于饱和，库克惊喜地发现，中国人的购买力非常强悍，于是，等帮主走后，他就三番两头地拜访中国，如你所见，中国早就超越美国，成为全球最大智能手机市场，与苹果共舞的还有大量的中国本土品牌，两个阵营几乎是在相同时间完成了之于中国的市场教育，不仅帮助中国消费者换掉了功能机，同时，给这里灌输了“奢侈消费”的理念，就是一种卖肾也要买iPhone6的理念。现如今，印度特别像早些年的中国，这里人口基数巨大，大多数人还认为诺基亚是世界上最好的手机，这种想法之于手机厂商来说简直是太可爱了，他们每一个人都在试图告诉印度人，世界上还有一种可以上网的手机，而印度消费者充满好奇、新鲜感的眼睛是如此诱人，好像稍微用力，就能瞪出两锭金子一样。

 

 毫无疑问，印度市场的潜力非常大，单就入门产品就不止几亿的需求，我们几乎可以用“寸土寸金”来形容这里的前景，正当全球智能手机陷入增长颓势时，印度却实现了“逆势增长”，第一季度同比增长23%，超越美国成为世界第二大手机市场。如前文所述，印度有些像前几年的中国，特别是超越美国这事儿干得漂亮，但印度又不同于中国，毕竟厂商资源、技术成熟度和本土的环境，已经有了非常大的改变，总之，蜂拥而来的淘金者未必都能满载而归。

 首先，印度市场最庞大的手机帮派应该是中国军团，这些手机因中国市场而崛起，他们赚了一些钱之后，准备扬帆出海，但苦于没有专利，始终不敢进入欧美市场，事实上，中国厂商中，也只是华为、中兴等有一些专利储备的设备商才勉强把广告牌支了起来，迫不得已，大家纷纷转头印度市场。相对来讲，印度的专利政策比较宽松，暂时没有风险，但长远来看，中国手机在印度并不是高枕无忧，毕竟，早在2010年，西门子、爱立信、摩托罗拉等手机厂商就在印度新德里、中国香港等地起诉深圳手机厂商基伍，称其侵犯了大量的专利技术，在可预见的未来，印度市场争夺战可能会进入白热化，到时候，专利手段势必会重新启用，一旦专利战频繁爆发，再宽松的环境都于事无补，更何况，印度政府向来有保护本土品牌的习惯，小米、联想、华为大概只是答应了投资兴建工厂，才得以同印度本土品牌享受差不多的待遇，而一旦遭遇兵变，优惠政策随时可能消失，从这个角度讲，除非中国手机厂商能持续保持产品的超高性价比，否则，很难在印度建立长久的基业；其次，印度本土厂商的日子，也并不好过，他们只是背靠本土市场、优惠政策才得以韬光养晦，诸如Freedom 251这样的非典型厂商，竟然能推出24元的智能手机，虽然能短时间内吸引消费者购买，但从手机天然成本来讲，这是在饮鸩止渴，不仅要持续亏损，同时，低成本意味着低品质，非常有可能破坏印度消费者“从功能机向智能机过渡”的节奏，毕竟，功能机比起24元智能机，更像是奢侈品。

 此外，印度的基础网络建设也正在发展之中，其他相关配套的服务也需要时间完善，所以，手机硬件商蜂拥而至，非常有可能造成“硬件过剩、软件阳虚”的局面。事实上，在一个没有WIFI的环境里，智能手机的魅力势必会大打折扣。

 百团大战，谁会取得最终胜利？

 如前文所述，现在印度市场内有130个手机品牌正在销售，可谓不折不扣地百团大战，但从政策环境、基础设施的建设，以及手机厂商自家的状态来看，熙熙攘攘的印度市场并不健康，甚至有些畸形，稍微成熟一些之后，暴风雨式的洗牌可能会悄然而至，一些没有底蕴的厂商可能会兵败如山倒。从现在的状况看，世界上最好的手机，不一定是印度最好的手机，比如iPhone6和6Plus火遍了全球，但在印度却没有卖出去太多，毕竟，高昂的售价让这里的消费者望而却步，而印度也没有偷肾、买肾、卖肾的成熟产业链；其实不止是苹果，任何想要这里推出高端机型的手机厂商都遭遇着失败，比如华为在前两年卖得挺好，但不知道谁出的损招，他们贸然在印度推出荣耀6Plus,售价高达2649元人民币，与当地的消费水平严重脱节，去年的市场份额大幅下滑15%，唯有再次推出千元机型，以提振销量。

现在，印度市场异常热闹，而且正处於从功能机向智能机过渡的阶段，加之，本身消费水平所限，这个市场对价格还是非常敏感的，事实上，对于一些没有使用过智能手机的人来说，单就一块4~5寸的显示屏就会有足够的杀伤力了，至于说，流畅性、触感、内存处理速度等高级体验，一般不会在入门机中得到体现，所以，在这个阶段，印度市场的胜利者，往往就是性价比较高的手机，这大概也是中国手机硬着头皮也要赖在印度的重要原因之一，但长期来看，最终的胜利者，绝对不是拼价格、拼成本的手机厂商，而终是要回到最原始的品质较量上来。任何一个市场的消费者，在度过了入门阶段之后，都会提出更高阶的需求，到那个时候，他们会讨厌Android系统的不稳定，也想要更高像素的摄像头，手机的内存要足够大，以容纳越来越多的APP，至于手机娱乐活动，他们不会仅限于连连看这种简单的益智游戏，一旦魔兽世界、极品飞车开始在印度手机上流行，滑动触感将会成为手机最重要的指标之一。

 随着时间的推移，移动互联网的发展，这里的消费者也会转变观念，他们会同样认为智能手机不单单只是功能手机的升级而已，而是一种新型的智能终端，当越来越多的生活内容被塞进手机之时，相信印度消费者也会为“刚需”买单，而真到了那个时候，苹果、三星、华为等高端巨头也就开始接手这个市场了，总之，任何手机市场的逻辑都不是“我贱故我在”，而是，谁能向消费者提供更高品质的产品，更好的服务，谁就能赚取更多的钱。（科技新发现 康斯坦丁/文）

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