DMP平台与传统营销的区别。

首先，我们明确一下什么叫DMP，DMP(Data Management Platform)数据管理平台，是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里的平台。

那DMP平台的核心是什么呢？我觉得有以下几点：

DMP平台核心元素包括：

·数据整合及标准化能力：采用统一化的方式，将各方数据吸纳整合。

·数据细分管理能力：创建出独一无二、有意义的客户细分，进行有效营销活动。

·功能健全的数据标签：提供数据标签灵活性，便于营销活动的使用。

·自助式的用户界面：基于网页 web界面或其他集成方案直接获取数据工具，功能和几种形式报表和分析。

·相关渠道环境的连接：跟相关渠道的集成，包含网站端、展示广告、电子邮件以及搜索和视频，让营销者能找到、定位和提供细分群体相关高度的营销信息。

    这里着重要讲到的就是数据标签，通俗易懂的来讲，人群标就是根据用户的IP解析和手机应用软件进行收集的。你在QQ资料里面选过什么标签，你在淘宝浏览过购买过哪类的产品等等一系列数据都会被统计起来形成你特定的人群标签并被各种采集软件采集。所以说，为什么DMP平台在众多推广方式当中是占了很大优势的。DMP平台结合广告竞价软件根据产品的使用人群划分出人群标签进行推送广告。只推送到具有产品特性标签人群的手机app或者PC端去。达到资源的合理使用，扩大推广效果以及客户最关心的产品转换率。

     早前在全球首先试水网盟的是亚马逊。1996年亚马逊通过这种新方式，为数以万计的网站提供了额外的收入来源，且成为网络SOHO族的主要生存方式。在我国，虽然大数据行业发展处于全球领先水平，但是在DMP数据广利结合竞价平台的营销放肆还处于发展阶段，虽然有部分个人或企业开始涉足这个领域，但规模还不大，一般的网络营销人员和网管人员对联盟营销还比较陌生。不过，在行业中也有相当一部分做的不错的MDP管理平台。

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