【经典】数加 ·营销引擎之DSP详解------DSP 、SSP、RTB

数加 · 营销引擎

帮助企业快速搭建或升级自有DSP/ADN/DMP系统，提供高质量的竞价、投放、受众定向、pCTR点击率预估/pCVR转化率预估、相关性评估等核心能力。

 

准备工作（基础认知）：

DSP、信息流虽然诞生已久，但大热还是近两年的事情。一时间，“DSP”、“RTB”、“程序化交易”等术语横扫各种大小媒体，充斥朋友圈，然而大多数广告主和网络广告从业者，仍然不能很明确地了解DSP、RTB、信息流这些东西究竟是什么，或者还在用百度竞价的知识往这个领域里强行套用。那个dsp广告投放过程中是不是有什么小技巧呢？就让Ritering睿投这个dsp广告行业中的领航者为我们揭秘。

1、DSP（DemandSidePlatform，需求方平台）：

定义：需求方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问，以及更有效地购买广告库存，因为该平台汇集了各种广告交易平台的库存。有了这一平台，就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。

再通俗的解释一下，市场里每天都有有成千上万的广告主急需推广自己的产品，寻找符合自己推广需求的媒介已经精准的目标用户，不断地优化投放广告的策略，以求提高投入产出比。简单的讲，DSP就是为广告主服务的平台，广告主可以在这个平台上完成广告出价、目标受众选定、投放地域设置等操作。

2、RTB（RealTimeBidding，实时竞价）：

　　定义：是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。

　　那么RTB实时竞价有什么好处呢？多广告主来说，通过RTB尽可能获得对自己有利的广告位展示机会，因为可以获得每一次潜在广告展示对象的如此精细的数据，广告主可以更加清晰的预计每次广告展示可能带来的效果；另一方面RTB，也就是实时竞价。通过记录cookies,来解析用户的行为，从而进一步帮助广告主进一步实现精准投放广告的目的。

3、SSP（Sell-SidePlatform，供应方平台）：

定义：供应方平台能够让出版商也介入广告交易，从而使它们的库存广告可用。通过这一平台，出版商希望他们的库存广告可以获得最高的有效每千次展示费用，而不必以低价销售出去。SSP是针对媒体的收益优化手段。面对来自各个广告交易平台的广告展示请求，以及这些请求背后不同的广告主、不同的出价等等，媒体虽然可以将流量交给广告交易平台进行竞价售卖，但如果希望能够通过在不同的广告交易平台中筛选出价更高的请求，SSP则是一个很好的选择。

　 综上所述，一般情况下，SSP与DSP两者接入Ad Exchange，当用户访问广告位页面时，SSP向Ad Exchange发出访问信号：把广告位的具体信息，分析匹配后的用户属性信息，打包发送给各个DSP，DSP端开始对这个广告展现进行竞价，也就是RTB竞价过程，竞价胜出的广告主就能让自己的广告展现在这个广告位上，进而让终端用户看到；这一过程中，我们称之为广告的程序化购买。

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工作流程：

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辅助理解（例子）：

比如我是一个创业公司，没啥钱，老板给了1000块钱预算，让我去投互联网广告，对我说：

“小卡啊！给你1000块钱，我知道你没见过那么多的巨款吧！不要被吓着，尽情去挥霍吧！哦对了，我要让广告在四大门户还有今日头条、微信、QQ空间上都看到，对了，我还要时事看到花费和转化的情况。”

要是没有DSP，那我就懵逼了。我一个小创业公司，就我一个做市场的，而且我就1000快钱，我肯定没办法拿着1000块钱去找新浪、腾讯、网易等等一家家谈吧！那得搞死我。我也没法拿着1000块钱去找专业的媒体代理公司吧，1000块钱还不够人家一小时的代理服务费呢！

所以我就只能找了一个DSP平台，也就是Demand-Side Platform，全称叫做“程序化购需求方平台”，其实就是一个破网站。我把1000块钱充值在了里面，就可以自己选择媒体进行投广告了。

恩，什么四大门户，今日头条，微信微博的广告位，全在里面，我可以像在淘宝剁手一样，把想买的广告位丢进我的购物车，然后结算。

但是呢，并不是只有我一个人在买这个广告位啊！而广告位和淘宝上的衣服不一样，它具有同时间独一无二的稀缺性，所以我就需要进行竞价购买。而RTB，就是一种存在于DSP平台上的，灰常牛逼的竞价技术，Real-time bidding，实时竞价，它可以用大数据帮你在一瞬间检索世界上上亿台电脑和手机的cookie和其他的广告主买的广告位置的情况，根据你所出的价格，立即生成一个最匹配的投放策略，当然这一切都是在后台发生的，不同的DSP平台的具体的RTB算法也不一样，总之你可以理解为：RTB就是一种让你能花最少的钱，产生最大、最精准的投放效果的技术就行了。

OK，然后我就下单投放啦！DSP平台几乎实时给我提供了曝光量、CPM（千人曝光成本）、点击量等等数据，而我啥都不用干，喝喝咖啡就行，效果好久追加费用，效果不好就暂停投放。

恩，然后呢，我业余其实还是一个内容网站的合伙人，我也想靠这个网站赚点钱，所以我就把我的网站加入了SSP，也就是媒体服务平台。SSP和DSP其实就是卖家端和买家端的关系，我的网站加入了某个SSP，那么其他广告主通过这个SSP所对应的DSP，就可以直接在我的网站上投广告啦！

 

总结：

    了解DSP、SSP、RTB等相关知识后，我们就可以了解到营销引擎是什么，能干什么——借助营销引擎搭建自己的一个DSP平台，让有需求的广告主到我们的平台上注册->充值->投放广告   （