阅读书本：刘昶,邓炘炘,李建刚主编，互联网思维的传播学逻辑，中国传媒大学出版社，2015年8月
阅读笔记：
新媒体传播无疑已不是一门单独的学科，而是一个知识与探寻的平台，一片稠人广众的旷野。走过它，我们最需要的，是带着问题，真的问题。
1.新思维：
国有企业新媒体平台建设实证研究，研究方法是问卷调查和焦点小组。对象为国有企业的青年员工群体（25-35），笔录33小时。2013年的数据。
信息平台中使用最多的是微博，两年后这一结论可能不再适用。而微博使用存在内容单一化程度、原创性不足、内容数量严重不足和缺乏对话性等问题。
Ｐ18网络传播研究新思维：基于社会动力学的视角
转换研究方向的动因：传统大众媒体网络环境下是单向、定点、一对多的传播，导致的是相关关系研究。但是网络媒体是双向的、移动的、多对多的，因而无法建立这种依存关系。因而，除了重视“相关关系”的“大数据”研究方法得到关注之后，“因果关系”的经典动力学也进入到传播学研究领域。
评价：网络传播确实是传播学的新分支，然而这几篇文章不能体现出思维的“新”。社会动力学方法也不是一种新方法，社会网络可能更为有效。
2.新视野
传统媒体微信平台的传播效果评价指标体系研究
该文结合传统媒体传播的基本要素，根据评价指标体系的构建原则和指标选取方法，建立了微信平台的传播效果三级评价指标体系。
主要分品牌力、影响力和互动力。如图，p38 (此效果评价指标体系值得参考)
3.新向度
Ｐ82社交媒体隐私关注与隐私保护行为。该文运用了“网络隐私关注”模型iuipc量表，以社交媒体使用者为调查对象进行了问卷调查，探讨了受访者隐私关注、影响隐私关注的因素、隐私保护行为之间的相互作用。
隐私关注是指人们对可能失去控制自己信息隐私的担忧。2004年Malhotra等设计出网络消费者隐私关注量表，包括收集、控制、隐私实践感知三个维度。收集是指用户对个人信息被他人以获利为目的获取时的担忧程度；控制是用户按照自己意愿对个人信息的控制程度；隐私实践感知是用户对隐私政策的自我感知的程度。Ｐ83
p103在问卷设计上我们主要通过8个维度来测量受众对3类社会化媒体使用与满足的评价。国际传播学界有关媒介竞争的研究主要包括三大范式：产业经济学范式，管理学范式和政治经济学范式。除了以上所述的三大范式，生态学范式是近几年来分析媒体竞争现象的研究中应用较为广泛的范式之一。
经典的使用与满足理论本身对于新媒体研究也有一些不适应的地方，这些缺陷主要包括两个方面，一是受众需求取向的确定；二是来自受众主动性的挑战。
基于知识图谱的中国互联网传播研究热点与前沿分析。
这篇文章以科学知识图谱为视角，运用文献资料调研知识可视化视频分析等研究方法，对收录在中国知网上的与互联网传播相关的，文献进行了研究。科学知识图谱是十几年来国际上兴起的一种科学计量学研究方法，通过直观的呈现，就是发展进程与知识结构关系，研究者可以一目了然地获知当前研究现状和研究热点及前沿。研究所用到的软件主要有Citespace可视化软件，还有Excel.
研究热点主要集中在3个方面，以网络舆情为主的研究。以传播学理论为主的研究，以媒介为主的研究。
以网络舆情为主的研究包含的热点关键词，网络舆情，突发事件，影响，网络舆论，媒体信息，高效，网络舆情是由于，各种事件的刺激而产生的通过互联网传播的人们对于该事件的认知，态度情感和行为倾向。网络舆情是互联网传播的重中之重，突发事件是网络舆情危机管理的重要内容。以传播学理论为主的研究包含的热点关键词有传播模式，传播渠道，意见领袖，人际传播。
也没见为主的研究包含的热点关键词有互联网、人民网、媒介融合、广播电视、新华网、新媒体，报业集团、微博。
查找这个可视化软件的使用方法。
4.新框架
Ｐ134长尾理论视域下国内网络视频的注意力经济。
早在20世纪70年代，诺贝尔经济学奖获得者西蒙提出了一个概念，信息的丰富导致注意力的贫乏，正如西蒙所说，在这个信息无比丰富的新时代注意力变得极其贫乏，但也正如注意力经济学派的三驾马车之一的，高德哈勃所言，注意力也因此变得十分珍贵，因此把握好注意力这种独特的资源，对于网络经济中的淘金者来说是至关重要的。
长尾理论，是网络时代兴起的一种新理论，美国连线杂志总主编，安德森首次提出了长尾理论，这个基本原理是在考虑成本与效率的双重因素下，实现效益最大化。
安德森在长尾理论，中说过长尾的三种力量，生产它传播它帮助我们找到他。
网络视频注意你的长尾特点，你机市场巨大，更长的尾意味着更短的头，视频来源多样化，提高需求而非转移需求，长尾价格，灵活定价，长尾中的长尾，视频长尾中的微结构。
未来发展方向，第一，UGC战略，扩展利基市场，第二，长尾细分？打造特色长尾。
Ｐ176绘制UGc议程设置，思维图谱及危机公关策略分析，以马航，m h370失联事件新浪微博平台为例。
这篇文章基于符号融合理论的幻想主题分析法，提供了一个有效的操作方法，从文本入手找出研究对象，所想象的主题故事，描绘其思维意识图景，幻想主题分析，只有饱满，在贝尔斯对小团体传播的研究发现，基础上，于1972年提出的予以批评观点，旨在探索团体，与组织成员共享的世界观。贝尔斯发现了团体沟通过程中的群体幻想现象，在这个过程中，组织成员会进入兴奋的对话，与互动状态，共享的幻想主题，或戏剧情节便经由言语，或非言语方式浮现出来，幻想，并非指通常所谓的，非真实的无一句的想象，而是对世界，具创造性与想象力的诠释，不仅适用于团体研究，而且也适用于政治传播，组织传播大众传播以及其他语义研究，幻想主题分析法有3个不同层次的解析主城，幻想主题，幻想类型，和语义视野，幻想主题是最小的分析单位，也是最贴近客观现实的符号幻象单元，包括，场景，人物角色，情节，和合理化机制，若在传播过程中发现诸多类似的幻想主题，并出现一定程度上的符号聚合现象，既出现了幻想类型，于是也是在幻想主题与万象类型之上的一种更严谨的，结构，一个符合的戏剧，一个更复杂的，幻想现象，实际上是研究对象在某个议题的符号显示，是整个思维意识图谱，在该议题上的生动再现。
这篇文章把幻想主题分为了以下几个方面，一针对失联同胞的幻想主题，二，针对失事原因的幻想主题，三针对中国媒体和政府的幻想主题；是针对马政府与马航的幻想主题。
于是也分析，列出了一个幻想，主题综合分析表，包括语义视野，幻想类型，幻想的对象，以及幻想主题。
5.新实践
传统广告将死社交广告崛起，社交媒体时代广告发展趋势。
社交广告和传统广告之间的差别体现在以下几个方面，一，由产品为中心转向以消费者为中心，二，由广告毁灭价值的广告到创造价值，三，有苛刻的时空要求到无处不在的泛在传播。
社交广告的传播策略，认知层面，洞悉消费者认知倾向，实现社交广告精准定位，关系层面，感知消费者交互行为，铺设社交广告传播路径。传播层面，建构消费者参与模式，扩大社交广告传播效果。
读后感：这是一本论文集，分类方法有一定的价值，新的研究框架中应用了一些其它学科的理论如犯罪学中的破窗理论等，开阔了视野。并且从整体上看定量研究文章要占多数，关于新媒体如微信微博的研究也比较多，但总体来说，传播学理论仍停留在过去的层面，没有大的突破和更新。
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我在参加文魁大脑读书会2016年阅读年挑战计划，本年度我要阅读书籍52－100本，请大家监督。每周没有完成的，发微信红包150元，一年没有达标52本的，再发微信红包2000元。