（知识卡片）产品经理到底是什么？

【主题】

产品经理到底是什么？

【信息】

产品是用来解决某个问题的东西，一般需要解决用户的使用问题和公司的盈利问题。宝洁最开始出现产品经理，是偏向于一个产品已经做好以后，应该怎么做管理，怎么营销，偏重于市场、商业端，这类产品经理可以叫“品牌经理”或者“产品市场经理”。互联网产品经理，更多侧重产品本身“从无到有”、“从有到优”的过程，更多地涉及了“产品规划、数据分析、用户研究、需求分析、功能设计、项目管理、敏捷方法”等内容。

互联网产品经理 VS 传统行业产品

（1）行业形态不同

传统行业市场已经成熟，用户也已经成熟，所以是做后续的管理；互联网行业是新兴行业，新兴市场，产品本身在不断突破，三天一小变、五天一大变，用户看什么都是新的，所以产品需要推陈出新，尽力先入为主，偏重研发类创新。

（2）产品形态不同

传统行业产品多为实物，基本是制造业“6+1”的形式，产品经理相当多的工作需要考虑如何打通供应链，怎样销售、分销、促销等；

互联网产品多为虚拟物品，公司相对而言显得“轻”，不管是团队还是成本花费，都更加集中在产品研发过程。

（3）生命周期不同：几年 VS 几个月

传统行业产品典型的研发生命周期一般是几年，甚至更长，所以需要比较负责的精细流程来支撑，比如汽车行业；互联网行业研发生命周期只有几个月，所以研发管理过程更精简，一般只有10个不到评审点。

互联网产品虽然

（4）盈利模式不同：单一卖产品 VS 多元盈利

传统行业的盈利模式多为通过卖产品赚钱，产品多是为付钱的客户做，很多情况下客户只是买产品并不是用产品的人，也许搞定几个大客户就可以3年不愁；

互联网产品有很多本身是免费的，多为终端用户所做，面对用户的多了，自然就能盈利。产品经理会更加重视用户研究、数据分析等工作。

（5）用户心态不同：花钱买 VS 免费用

传统行业产品东西是买来的，有不爽的地方也会凑合着用，不会马上买个新的；

互联网产品大多是免费的，很多产品还是雷同的，用的不爽以后可能马上就会找其他的替代品。所以互联网产品更加重视用户体验，产品基尼设计的工作也包括交互、视觉、文案，真正能体会“用户是上帝”的感觉，辛辛苦苦做的产品让大家免费用，还要让用户免费用的比付费还爽。

【思考】

产品经理的前世今生是怎么样的，有没有更细化的描述？

都在讲互联网，究竟什么是互联网？

互联网+ 和 +互联网有什么区别？

究竟什么是传统行业，什么是互联网行业，划分的依据是什么？

【反馈/行动】

在一段时间内思考整理以上问题答案

【钩子】

传统行业、互联网行业、产品经理

【出处】

《人人都是产品经理》

【时间】

2018.12.07