产品微支付

(文/刘晶晶)某视频网站中有一部你很喜欢看的电影，但你想点播就必须先成为付费会员。某交友网站有一个你心仪的MM，但想看详细资料却要先成为月费数百元的VIP……为了单一的需求却要付出完整的费用，这是目前互联网中存在的一大弊端。

当前，互联网服务的商业模式正在悄然转变，从纯收费到纯免费、从基础免费 + 增值业务付费，每一次改变都被认为是一次革新，但从实际需求出发，这些创新的效果都并不明显，尽管有腾讯玩增值的成功案例在前，但更多步其后尘的企业，却在承受着既不叫座、又不叫好的局面。

用户的差异需求是极为明显的，但很多整合的付费业务却并不能符合需求，用户是并非不愿意付费的，只是谁也不想为了单一的需求去花如此多的冤枉钱。对此，“微支付”(Micropayment)应运而生，一些率先进行商业模式创新的企业，也在其中很快尝到的甜头。

微支付(Micropayment)是指在互联网上，进行的一些小额的资金支付。这种支付机制存在着诸多优势，更有针对性的提供服务，让用户更加直 接的选购自己所需的业务，不需要为自己用不到的服务承担一分钱费用，真正实现了点对点接受服务的需求。相比之下，微支付模式更加贴近用户的实际需求。

“我只想看这一部电影，我只想给某个人写信而已”而不是“我想看这的所有电影，我想看这的所有美女”……五大视频门户付费点播《让×××飞》，日观影 人数近10万，婚恋交友网站应用“微支付”模式，放弃VIP会员制，采用单次写信单次收费方式在2010年收入上亿……这些消息告诉了我们，看似2元、5 元/次的微小收入，也一样能博得成功。

相比之下，微支付模式显然更能满足用户的切实需求，也必将改变行业的格局。一系列的成功案例让我们看到了微支付的前景，互联网公司只有不断根据用户的实际需求，提供更多差异化的服务，才是在未来博得成功的关键所在。