上周，湖南省槟榔食品行业协会下发《关于停止广告宣传的通知》。文件要求湖南所有槟榔生产企业即日起停止国内所有广告宣传，且必须在3月15日前全部完成。
此条通知出台前，无论是传统媒体还是新媒体，都有过一轮对槟榔致癌的声讨。
槟榔主要产自我国海南和云南，种植历史已有1500年。海南槟榔还是我国“四大南药”之一。槟榔果实中含有多种人体所需的营养元素和有益物质，如脂肪、槟榔油、生物碱、儿茶素、胆碱等成分。是历代医家治病的药果，又有“洗瘴丹”的别名。
最近几年槟榔成为一种潮流食品，街头巷尾，大小超市，随处可以买到加工好的袋装槟榔。
不止如此，电视、户外大牌、高速公路上槟榔广告也并不少见，在超市收银处，槟榔通常和口香糖放在一起。
国内槟榔主产于海南，但消费量最大的地区却是湖南，再也没有比湖南人更爱嚼槟榔，槟榔在当地的社交作用可以与香烟比肩。
去过湖南你就会发现槟榔在这里太普遍了，哪里都有卖，任何一个小卖部，即使没有水卖，但一定少不了槟榔。
卖槟榔的多，吃槟榔的人也多，在大街上看见人嚼槟榔也不是什么稀罕事。
嚼槟榔会上瘾，就像吸烟一样，它强烈的刺激性让人兴奋，外地人很难接受那种强烈的味道，一旦上瘾就很难戒下来，每天都要嚼，以至于越嚼越多，完全停不下来。
嚼槟榔的最大危害是容易导致口腔癌。
（以下数据源于互联网）
早在2003年，世界卫生组织（WHO）的下属机构国际癌症研究中心（IARC）认定槟榔为一级致癌物。
在槟榔最大的消耗国——印度，口腔癌发病率世界第一。
在人口不过700万的岛国巴布亚新几内亚，60%居民嚼食槟榔，口腔癌患病率高达千分之二。
在嚼槟榔盛行的台湾，口腔癌发病率也很高，每10万男性居民中就有27.4例口腔癌患者。
湖南口腔癌患病率超出全国平均20倍；2017年，男性口腔癌首次进入湖南省癌症发病排名前十。口腔癌五年生存率只有30%-50%。作为一种高致死癌症，即使进行手术，超过半数的患者，也会在术后因复发而死亡。
槟榔的危害是显而易见的，停止广告宣传通知的出台，势必影响槟榔上下游产业，无论是海南的种植户还是湖南的加工企业。
对于消费者来讲，广告是一个不可忽视的诱因，看不到槟榔广告，自然也会减少槟榔的食用。
这让我想到烟草，二者多少有些相似，吸烟有害健康是基本常识，但吸烟的人仍然不少，即使吸烟导致肺癌。
虽然槟榔企业不能做广告了，但线下零售店的陈列仍是一种最直接的宣传，对于既有消费者或者已经上瘾的人来讲，槟榔很难戒掉。就像老烟民即使不看广告，也会每天抽烟，抽完了还会去买。
对于潜在消费者来讲，没有广告的刺激便不会产生购买冲动。而广告重要的一个作用是挖掘新的消费者。
中国有14亿人口，单单一个湖南省的消费者是不够的，当槟榔这个地域特色食品推向大众的时候，它在挖掘更大的消费人群。
潜在消费者的购买欲望需要唤醒和诱导，面对庞大的消费市场，广告费不是问题。
成长起来的槟榔制造企业现已成为巨人，某家企业全年数字营销费用高达600万，这金额让人惊讶。这不过是数字营销的费用，如果算上其它媒体广告费用，上千万很正常。
可想而知，禁令的出台，广告费用的支出会受到影响，但这些企业绝不会坐以待毙，毕竟禁令没有禁止售卖槟榔，线下大范围铺货是应该会采取的措施。
或许还有很多手段，毕竟槟榔利润率高，消费者众多，上瘾容易戒掉难，财源自然不断。
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