备战双11，包揽母婴消费者购物车的秘诀

当大家伙儿还在关心大龄青年们的婚姻大事儿时，第一批00后已经迅速适应起了“新手爸妈”的角色；90后、95后的奶爸奶妈们也“不甘示弱”，纷纷将二孩提上进程；80后、85后的宝爸宝妈们也未曾怠慢自家小儿初长成的营养过渡。面对新一批的母婴消费者、新一代的育儿观念、新兴的母婴消费需求，线上母婴行业的市场革新也势必应需而生。

一方面母婴产业链日渐成熟，已不仅限于覆盖婴童的衣食住行，还包括了孕产妈妈从孕前准备到孕后恢复各个时期的消费所需，已然贯穿了整个孕产周期及婴幼童成长周期；另一方面，渠道也愈加丰富，各类母婴相关的内容频道及垂直社区层出不穷，为母婴消费者提供了日益升级的消费体验。

面对不断涌入的新兴客群、日益多元化升级的消费需求，以及对内容、品牌、渠道等愈加理性的消费认知，下沉市场等机会空间，线上母婴消费市场的主力客群、极具潜力的消费品类，以及势在必行的发展趋势，都是母婴商家欲制胜今年双十一，不可错过的制胜关键。

2019年8月22日，天猫母婴联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布2019《母婴人群趋势报告》（下文简称CBNData《报告》）。基于阿里大数据，以线上母婴消费人群为主要研究对象，通过分析他们在不同场景下的消费特征，洞察线上母婴消费市场的未来市场机会，当下最受关注的下沉市场方向，发布“孕期‘养’‘颜’”、“婴童‘养’‘护’”、“儿童‘潮’‘玩’”六大核心场景。此趋势报告从消费者趋势的角度，助力母婴品牌做出双11消费者运营决策。