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咖啡设计
市面上乏味的包装太多,有趣的设计太少。如何打造咖啡包装的高级感，让自己的产品在第一眼就能被人记住，进而激发人们购买的欲望呢？
今天想给大家介绍几组优秀的咖啡产品，有些曾囊获过产品包装的设计大奖；有些则通过包装完成小品牌的逆袭......这些能缔结画面记忆、表达品牌精神的优秀咖啡包装设计，果真是“百里挑一”，光看看都想收藏了。
如果你恰好和我一样，“爱喝咖啡、喜欢设计”，那么今天这个话题或许你会感兴趣。
本期内容，你将看到：
1. 极简设计：黑与白的经典永不过时
2. 字体设计 : 最简洁的方式传递信息
3. 故事与系列：激发人们的收集欲
4. 低饱和度颜色：总有一种治愈人心的力量
5. 自然元素：与真实建立亲密联系
6. 本土文化与风情：与本地居民走得再近一点
1.
极简设计：黑与白的经典永不过时
「极简」依然是表现高级感的最佳方式之一。然而极简设计中最难的部分恐怕是如何找到适合的形象定位与视觉表达，借以准确传递出品牌精神。
「黑与白」是极简设计中最常运用的颜色。黑色包容，白色纯净，一些初创的咖啡品牌巧妙借用黑与白的经典搭配，如万花筒般激发出无限火花。
参考案例
「Bandido Coffee」是一个来自美国加州的独立咖啡品牌，在创始之初就充分表达出自有的独立、破坏和富有趣味性的品牌精神。
Bandido 试图颠覆传统咖啡品牌所倡导的消费体验，引导年轻一代消费者“反主流文化的意向表达”，进而满足他们个性化的消费需求。
有趣的是，品牌Bandido中的字母「B」被横置过来，形似蝙蝠侠的面具——颠覆性与破坏性的视觉符号，让手中的咖啡也变成表达个性的手段。
用最纯粹的黑与白，演绎大胆而简单的标识，吸引那些眼光敏锐的年轻消费族群，产生强烈的情感共鸣。在黑与白的极简世界里，Bandido不断传递出小众品牌的独特调性。
因其创意性与先锋性，这组包装荣获2018年Clio Awards的铜奖和D&AD Awards。
Bandido Coffee 的产品系列
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如果你也喜欢简单纯粹的黑白，另一个有趣的案例也不要错过。
来自墨西哥的Blend Station，抛弃繁复的颜色与设计，同样以黑白色为主基调，传递自有的品牌价值。
一双黑白分明的大眼睛是包装上的视觉中心，设计师赋予咖啡豆人格化的表达，忽闪忽闪的大眼睛仿佛会说话，传递出人们需要咖啡相伴的美好心情。
Blend Station咖啡豆包装
Blend Station的Cold Brew包装
2.
字体设计:最简洁的方式传递信息
在面积不大的包装上讲品牌故事并不是一件容易的事情。除了对比强烈的颜色或者图画外，创意的字体设计也是能传递品牌文化的手段之一。
创意字体、人格化字体，或者干脆去除图案，让字体挑大梁，越来越多咖啡品牌选择这样简洁的方式传递信息。
参考案例
来自南非约翰内斯堡的Father Coffee的这组咖啡豆包装相当成功。因为考虑到产品主要面向家庭型消费者，所以并没有选择过于花哨的设计。盒身形状普通，既不出挑、也不炫目，让人有种归家的踏实感觉。
Father Coffee 的咖啡豆系列
而这组包装最大的特色是字体设计。大胆创新的定制字体设计及排印特色，让「FATHER」的LOGO在大片留白的背景下，显得相当醒目而富有趣味性。
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另一个案例来自巴西的Moccato。这是一家咖啡爱好者俱乐部，出售咖啡胶囊。打破传统的设计形式，外型相当吸睛。
盒子外包装精致小巧，方便消费者使用和存储。大胆运用充满活力的配色方案，用不同的包装颜色标识不同的咖啡口味。
外包装上独创的字体设计，具有强烈的冲突感。除了装饰性，其实还暗藏趣味性的拼字游戏，富有想象力和趣味性。
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而新西兰Eighthirty Coffee Rosters 这组琥珀色玻璃瓶既突显工匠精神，又能防范外界日光照晒。Eighthirty一贯的排印特色也没有被破坏，相当经典的设计。
3.
故事与系列：
激发人们的收集欲望
有故事性或系列性的设计，不仅能激发消费者的收集欲望，更有一种伴随个人成长的重要意义；让咖啡成为生活日常中不可或缺的一部分，而这类型的咖啡产品复购率也相对较高。
参考案例
成立于2015年的咖啡品牌Kokomo Coffee Roasters在产品包装开发时，以“邮票”为创意原点，为用户带来了不少惊喜。
在不同咖啡豆包装外袋上可以看到不同款式、五颜六色的邮票。不过，这些邮票并没有什么实际寄送价值，而是咖啡豆的信息标签。
不同产地的咖啡豆，采用不同的图案与颜色，故事性极强，令人印象深刻。而邮戳上的日期则是烘焙日期。收到这样的咖啡豆让人有种收到国际包裹的感觉，有设计感又不失趣味的邮票也成为粉丝们收藏的对象。
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另一个品牌Jacobs Coffee，以方形色块搭配数字为醒目的标识打造了系列性咖啡豆产品。不同数字对应世界各地的咖啡产区，让人忍不住想依照数字顺序一盒一盒买下去，似乎不出家门也能环游世界呢。
4.
低饱和度颜色：
总有一种治愈人心的力量
毋庸置疑，低饱和度的颜色开始越来越受欢迎，相关颜色的运用也是咖啡包装设计中需要关注的方向。不少年轻的咖啡品牌已在产品系列中运用此类颜色。
参考案例
粉水晶、宁静蓝天、肉橙色、米黄、哑光白......显得既高级又不冷淡，不仅是是一种视觉语言，更有一种治愈人心的力量。
叠搭使用还能打造出舒缓雅致、冷静自持的高级质感和温柔氛围。
5.
自然元素：与真实建立亲密联系
花、草、动物等自然中的元素，越来越多运用在咖啡品牌的设计中。品鉴咖啡、享受生活、思考人生，就意味着与自然和真实建立起亲密的连接。
参考案例
这款视觉醒目惊艳的咖啡包装来自Archer Farms。用卡通插图和生动的颜色，与其它咖啡包装区别开来。
从一粒咖啡豆成为咖啡，注定要历经千锤百炼，趟过一条复杂且不平凡的路。五彩缤纷的颜色除了表现不同咖啡产区的自然风貌，更重在强调好咖啡从“种子到杯中”的原生态概念，借此呼吁人们珍惜来之不易的咖啡美味。
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英国的咖啡品牌Botanical Coffee Co. 的产品就是直接以自然元素为卖点。咖啡外包装采用清爽的粉色与绿色搭配。在纸袋的侧面、易拉罐的罐口处配上象征大自然的纹理图案，表达“自然植物咖啡”的健康理念。
Botanical Coffee Co. 咖啡产品包装
Botanical Coffee Co. 咖啡产品的易拉罐包装
6.
本土文化：与本地居民走得近一点
好的包装不一定非要走高大上的路线，为品牌注入一些人们熟悉的元素反而熨帖人心。如何把当地特色元素植入进产品包装中，展示本土风情和文化内涵，这是本土品牌可能更需要考虑的事情。
参考案例
Esselon Café 是美国一间颇受欢迎的社区型咖啡馆。它在一次品牌升级的策划中，为熟豆包装量身定做了全新方案，收获赞誉一片，并荣获2018年Pentaward包装大奖。
新包装设计采用醒目的线条插图和彩色标签，这些活泼的细节元素从整体白色的包装袋上跳出，为消费者提示咖啡的来源；也成功的向人们传递出一种质朴清爽、优雅精致的新品牌标识。
这组咖啡包装上的手绘图案正是巧妙捕捉了当地的风土人情，比如：七姐妹山脉，正是该镇最有特色的风景之一；而可爱的农田耕地，也正是人们最熟悉的生活场景。浓浓的生活气息扑面而来，令人着迷。
正如品牌团队所期望的，如果说好的咖啡馆正是当地居民日常聚集最多的地方，那么好的咖啡包装也应该让人倍感亲切。
市面上咖啡产品那么多，
优秀的咖啡包装设计，
或许能帮你讲个好故事！
Text/Art Desing:岙庐
—end—
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