商战怎么打?看阿里京东等电商双11大战

　　“双11”即将到来，各大电商平台已经为此摩拳擦掌。就在距这一人为创造的“购物狂欢日”到来之前，中国最大的两大电商平台阿里 和 京东大“双11大战”提前打响。

　　昨日据相关媒体蓝鲸TMT网报道称，日前阿里取得了“双十一”的注册商标，并且授权天猫独家使用该商标，任何其他公司机构不得使用。 根据曝光的通告函显示：阿里集团已经于中国取得了“双十一”注册商标(注册号码：10136470，10136420)，经阿里巴巴集团授权，天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。

　　在中国商标网(国家工商行政管理总局商标局网站)上信息显示，阿里巴巴集团确实注册了“双十一”的商标。 阿里抢注“双十一”商标 此外，通告还表示，少数电商企业恶意诋毁淘宝、天猫品牌，构成了商标侵权及不正当竞争。

　　以下为蓝鲸TMT 网曝光的阿里内部相关资料：

 

　　(阿里内部邮件 曝光)

 

　　(阿里的致媒体公告函)

 

　　(阿里注册双 十一商标)

　　今天一早，京东发表【致各位全国媒体的合作伙伴们】公开信对这一事件作出了回应。京东在声明中表示，某电商企业这么做实在是有违开放的互联网精神，有违公平竞争的原则。实际上是在以法律之名、行垄断之实的行为，实质上限制了广大消费者本应享有的充分的知情权、选择权和参与权，损害了消费者利益。

　　此外，京东还表示自己不会这么“小气”，明年618京东店庆时将广发“英雄帖”，邀请各位友商、同行共同参与618网购狂欢节，共同为消费者带去实惠和利益。

　　京东回应全文如下：

　　各位全国媒体的合作伙伴们：

　　最近两周，全国的各大电视台、广播电台、户外媒体、互联网媒体的广告业务人员都在为同一件事情困扰，某电商企业通发了一封《通告函》，措辞强硬地要求各大媒体不要为其他电商企业发布带有“双十一”字样的促销广告。

　　该电商企业声称“双十一”等近几年全国各品牌商、零售商积极参与的促销时点/节日是其注册商标，并以“承担连带法律责任”为由让大家胆战心惊，当然后续广告合作也成为其沟通时的重要条件。做媒体广告人真不容易!相信这也是你们从业十多年、甚至几十年以来首次遇到的奇事，人生总有奇遇。

　　11.11(抱歉不知现在能否说“双十一”)已经成为全零售行业的节日，也是消费者的网购狂欢节。该电商企业一贯倡导开放和生态，却试图将此节日以“合法”的方式据为己有，甚至用威逼利诱的手段给媒体和电商同业公司设置障碍，实在是有违开放的互联网精神，有违公平竞争的原则。这种借法律之名、行垄断之实的行为，实质上限制了广大消费者本应享有的充分的知情权、选择权和参与权，损害了消费者利益。当然，该企业可能并不这么认为，也不在意，估计已经习惯了。

　　我方对于媒体合作伙伴们在此事中的感受表示理解，也对大家的配合和理解表示感谢，一次正常的商业行为却把大家卷进漩涡里，我们感到十分遗憾。

　　我方一贯支持良性、开放的竞争，倡导以各自的核心竞争力为消费者提供服务。作为电商行业的领头企业，京东今年618大促时，面向全行业发出了“英雄帖”，邀请各位友商、同行共同参与618网购狂欢节，共同为消费者带去实惠和利益。京东在明年及未来的618店庆营销活动中，仍会敞开胸怀，热忱邀请友商同仁共同参与，良性竞争，促进行业的健康发展，共同为消费者带来最佳的网购体验，也期待着与各位紧密合作，打造一场真正属于全行业和全体消费者的网购狂欢节!

　　此致

　　祝商祺!

　　京东商城

　　二零一四年十月三十日

　　附记：什么叫真正的商战?阿里和京东的大战就是一个鲜活的例子，在距离双十一到来还有10几天时，大战已经提前打响，电商江湖正在演绎一场精彩大戏。谁胜谁负一时也难以看清，唯有双十一之后，才能看清会是这个“全国购物狂欢节”的赢家。在此之前，相信双方还会放出更多的大招，我们拭目以待!