商业文案的写作技巧

为什么要给大家设置一节这样的商业文案课呢，其实一方面呢，帮大家看清楚商家的套路，另一方面呢，可能也帮助大家用这些套路从从商家那里挣点钱。

这两点里，我认为最重要的还是第二点，为什么这么说，因为商业文案是目前来看需求量非常大，但作者却难以寻找的一种写作类型。

因为商业文案不像咱们投稿的原创的文章，这些原创文章你可以任选主题，可以随意发散，但是商业文案往往只能来自于约稿，这就需要供需方和写作方有一个搭建的桥梁，这就是我们现在在做的这样一件事。

今天呢，就先简单给大家讲讲，什么是商业文案，让大家多少有个了解。

其实商业文案是什么呢？我的理解，就是你所要宣传的产品和用户之间的一个连接？这个东西就是商业文案，只有通过商业文案才能让你的产品更加靠近用户，并被用户所接受。

现在是一个商业社会，我们现在很多人都在写新媒体的文案，去上稿获得稿费，这是你文字水平被认可的一种渠道，同样你如果通过商业文案把产品卖出去了，从商家那里拿到你的文案的费用，这也是对你写作水平的一种认可。

很多人可能比较擅长人物稿、情感类的文章，还有科技互联网之类的文章，那可能会有一个疑问，就是我只写过这些类型，那我能不能写商业文案呢，商业文案是不是需要有一定的广告学背景呢？是不是专业度要求很高呢？

其实，总的来看，无论是商业文案，还是你平常写的文章，其实都是属于新媒体内容的一部分。

这里举个例子，有人可能写过听书稿和拆书稿，那么听书稿拆书稿在写作的过程中，需要遵循一定的规则来写，你需要在对书本内容的理解上，根据一定的格式来进行加工，那商业文案其实也是一样的，我们为这样类型的写作，叫做带着镣铐跳舞。

商业文案相对可能更加复杂一些，因为要考虑到甲方的需求，还要考虑投放的平台的需求，以及目标用户的一些用户人群的画像，还有你自身文字的一些最基础的要求，一篇商业文案，基本上是几方博弈之后出来的产物。

所以我们在写文案的时候，就要想办法尽量让自己的文字去贴近用户，去说服甲方，去说服甲方和平台，这样才能有一个更好的效果，这个其实就是一个技巧和套路的东西。

文案精品课已经进行到第三期了，其实每一次开课的时候，有很多人会觉得，是不是很擅长新媒体写作的人，写起文案来就非常容易，是不是那些上稿机们，写文案也是信手拈来。

但实际上并不是这样，文案有区别于新媒体原创文章的一个最大的特点，就是有客户和甲方在前，你不仅要说服甲方，还有能引起购买欲，你可能不能通过文案充分去发挥自己的想象力，天马行空的去写，但是又不能禁锢自己，思维局限，这就是带着镣铐跳舞的意思。

所以，并不意味着你的原创文章写得还不错，就一定能适应商业文案的逻辑，也不是说你从来没上过新媒体的稿子，就写不出商业文案。

因为一篇商业文案，你要抓住不同各方人的心理去平衡，你要抓住平台用户的心理，要抓住甲方的心理，还要提高所有的转化率。

这个写作如何掌握，就需要有刻意的引导和练习。

好，下面我就继续讲一讲商业文案的具体内容。