【亚马逊品牌运营13】标品和非标品的品牌玩法有哪些差异？

标品和非标品玩法上的差异在运营上明显的体现出来。

1 亚马逊现在和未来区分标准品和非标准品的玩法

其实现在亚马逊已经在区分标准品和非标准品的玩法，标准品讲究的是效率、规模、品牌占有市场容量，最后是赢家通吃。标品讲究单品或者产品矩阵的规模效应，价格性价比超高，爆款出来了热卖之后，需要不断的进行产品升级。

目前这个阶段非标准品在亚马逊想玩的转，还真有点难。我们以服装类目举例，除了线下知名的品牌有溢价之外。我认为非标品其实是反“人性的”，怎么说？我们上一篇提到，标品就是在伴随着工业革命社会化分工以来为了最大化程度满足大众消费需求、大众消费能力、大众消费审美而诞生的标准化产品。我们用大众消费需求、大众消费能力、大众消费审美来判断服装非标品，你看看，几乎没有一个适用这个规律，对吧？服装是讲究个性的很小众、服装的人群消费能力差异非常大、每个人群喜爱的服装款式、色彩、风格、面料、材质等完全不同。

标品和非标品在线上的打法玩法完全变了，其实，线上能成功的类似服装非标品的品牌，它的设计师或者创始人几乎一定是某一风格的粉丝或者意见领袖，本身人家就在行这个，非常懂得差异化人群的需求、心理、喜好，因为他们和顾客都是同一类人，玩起来也就轻松点，成功率也就高点啊。

一个苗条的妹子你叫她去亚马逊创造大码女装品牌，比较难啊；但是反过来，不过是苗条的妹子还是胖妹妹去亚马逊创建一个类似台灯的标品品牌，难度远远低于前者。

2 线上品牌创建16定律

品牌22定律，大家应该有读过这本书，书里面有一些定律适合线上品牌定位。书里面有管用的内容，但是不能尽信书要学会判断，因为特定的资源和条件都不同。那些对于线上品牌创建而言管用的定律我都帮大家找出来了，是一些共性规律。

1．收缩定律

收缩焦点，你的品牌才会更强大。

2．公关定律

品牌的诞生依靠的是公关，而非广告。

3．广告定律

品牌一旦诞生，就需要广告来维护。

4．词汇定律

品牌应当力争在消费者心智中占据一个词汇。

5．信誉定律

任何品牌成功的关键因素是其可信度的诉求。

6．质量定律

质量很重要，但品牌的创建不仅仅依靠质量。

7．品类定律

一个领先品牌应该推动该品类的发展，而不是品牌。

8．命名定律

从长远来看，品牌不过是一个名字。

9．延伸定律

要毁灭一个品牌，最容易的方法就是

把这个品牌名用在所有产品上。

10．伙伴定律

为了推动某个品类的发展，应该欢迎其他品牌加入。

11．通用定律

给品牌起一个通用名称是招致失败的最快途径之一。

12．外形定律

品牌的标识应该设计得符合眼睛的视觉感受，

符合两只眼睛的视觉感受。

13．国界定律

品牌全球化是无障碍存在的。必须清楚，品牌是没有国界的。

14．变化定律

品牌可以被改变，但只能是偶尔的，并且要极其谨慎。

15．死亡定律

没有一个品牌能永存。安乐死通常是最好的解决方法。

16．独特定律

一个品牌最重要的特性就是它的独特性。

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