迈上品牌策划专家谈县域农产品如何做好品牌策划

在我国，县域农产品的生产者和销售者品牌意识不强，加上农产品的销售普遍还停留在传统的营销模式上，导致农产品缺少品牌化，农产品附加值低。对此，拥有多年农产品品牌实操经验的迈上品牌顾问专家仵博儒认为：县域农产品品牌策划是一个长期的、系统的工程，其中贯穿着农产品的生产、加工到销售的每一个环节，最为关键的是做好品牌营销及推广，从而得到市场的认可。下面将从四个方面具体介绍县域农产品怎么做好品牌策划。

县域品牌策划第一步：整合资源，挖掘农产品品牌核心价值点

品牌核心价值是品牌能够为消费者提供的最具差异性的、独一无二的利益点，是一个品牌区别于其他竞争品牌最为显著的特征。迈上品牌策划专家仵博儒认为：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。找到一个品牌的价值所在，对于品牌的推广和产品的销售，可以起到巨大的推动作用。这一观点，在县域农产品牌上彰显的淋漓尽致。

县域品牌策划第二步：根据农产品价值链条，创新组织模式

现在，大多数的县域品牌农业都还传统的商业组织模式，缺少品牌管理，亦或者没有更好的销售模式可以选择，往往都是被大型企业收购农产品，从而带来一系列的问题，比如农产品丰收季节，大型企业收购资金周转不过来，进而导致农产品销路阻塞，产品滞销。关于这一点，迈上品牌策划专家指出：出现这些问题的关键在于买卖双方信息不对称。因此要进一步改善产销关系，就要做好统筹规划，保持信息畅通，建立完整的产销链，形成新型的组织模式。

县域品牌策划第三步：推动农产品产业化，把握控制节点

农产品产业化经营是农业社会化服务体系的重要组成部分，是我国农业的一种新型经营机制；是提高农业综合效益，增加农户收入，实现农产品现代化的有效措施。积极鼓励和扶持农产品产业化发展，是我国新阶段农业现代化发展的必然选择。然而，在产业化经营中，如何建造控制点是关键中的关键。

县域品牌策划第四步：构建互联网营销体系，内容价值最大化

互联网时代的到来，给农产品带来了巨大的销路，拉近了消费者与生产者之间的距离，增加了农产品的曝光率，相对于传统营销存在着市场信息闭塞、成本高、效率低等缺点，在互联网时代，通过社交媒体等方式可以更加广泛的传播信息、构建品牌，能大幅度降低农产品销售的成本，有效提高产品竞争力，从而有效的提高了企业的收入。

迈上品牌策划仵博儒认为：县域农产品品牌策划应切实做好内容营销，例如打造个人传奇故事、塑造农产品背后的意义等等，再通过互联网的方式大范围的把信息传递出去，最终形成一个有个性的农产品品牌。