长沙驱域品牌策略与设计
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如何判断是否拥有独特的品牌气质《波兄品牌笔记》331期

信息爆炸的时代，品牌在极端环境下传播，品牌气质传递到受众心中都是“被阉割掉的残品”，因此我的判断标准也采用异常严格的阉割法。第一步：去掉LOGO？如阿迪达斯三道杠（辅助图形）的识别力就不亚于LOGO本身；第二步：去掉包装图案？可口可乐拿掉瓶签，经典的瓶身仍然被大众熟知；第三步：打破产品包装外轮廓？即便改变蒂芙尼小蓝盒的造型，以品牌命名的蒂芙尼蓝已成为品牌的超级标签；第四步：去掉颜色以及以上元素？无印良品、诚品书店这类品牌可以从一张摄影作品中辨别出相对应的品牌气质来。


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