白兰法利
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路虎：我走下神坛，就是让你知道我是神坛上的

​之前大概看过一些行业、产品的文案，基本上来说，奢侈品行业都是各种高大上，科技行业是各种参数、技术和高度，休闲生活类的就只要讲一些美的就好了，比如宜家、比如网易严选，你负责貌美如花，我负责赚钱送给你花等。最近，路虎这个汽车行业的高大上突然一改画风，我高大上你追不上，那我就下了神坛，给你聊聊人生，聊聊理想。

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聊完你会发现，还是图耐无图森破。人家那是挑战生活，你可能只是在妥协着生存、生并存在着...

不过，除此之外，有没有发现这些文案都看着有些眼熟？倒想起了宝玉第一次见到林黛玉时说：这个妹妹我曾见过的。

下面我们就一一来看看，在哪里见过这些文案。

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类似：

“小孩才分对错，大人只看利弊”——韩寒的电影《后会无期》

“表白是小孩子做的事，成年人请直接勾引”——日本电视剧《四重奏》

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这个相比很熟悉了，“我有故事，你有酒吗？”

《我有故事，你有酒吗》这是东野圭吾的一篇小说名。这篇小说讲述了21个真实又温暖的故事。不过当我们读到这句话时，脑海里展现的是一个经历了大风大浪的人，心中存无数个跌宕起伏的故事，似乎只要一杯酒，这些积郁心中多年的忧伤故事便有了倾诉的理由。不过，这里被路虎用“车、酒”这两个不应该同时出现的事物以诙谐的方式讲了出来。

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网上百度了一下才知道完整的两句是：没有过不去的砍，只有过不去的弯。

这句话是说，人最大的敌人还是自己，只要过了自己这关，任何坎都不在话下。

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“假如生活欺骗了你，别急，明天生活还会继续欺骗你”。

类似的带着丧丧的感觉，就是前一段时间流行的毒鸡汤，有没有觉得似曾相识呢？

上面这些例子，告诉我们作为文案，还是要多看文案，万一哪天就派上用场了呢。

光看文案还不行，作为文案，要做一个小百科全书。上知天文、下摆地理，诗歌电影，大众心理，微博热搜，明星话题。所以，再看下面这些文案，有没有想起哪位“自大”的明星？

比如薛之谦的为肯德基做的广告：“明明可以靠才华，我偏偏靠脸”？比如邓超永远“觉得自己最帅”？比如自称“颜王”的孙红雷？

敢于自黑是一种勇气，敢于直面高大上的自己才是真的勇士，不服你也高大上一下试试？

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这就是我，我，我

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