洞见商机主编
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我跟着麦当劳选址人员一天，竟然发现这些秘密

之前说过给店面取名字的方法，和店名紧密相连的，自然就是招牌了。取个好名字重要，把名字告诉消费者更重要。这就不得不说招牌的外立面装修了。每次看到晚上没开招牌灯的店铺，就很觉得惋惜，孤零零的，在黑暗中丧失了许多机会。

一个好的招牌，是可以促进店铺生意的，而差的招牌，不仅会白白错失很多消费机会，可能还会造成反作用。

那么一个优秀的招牌是什么样的呢？

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起先的作用：被人看见

目标：招牌能自然进入视线

让顾客一眼能分辨出来是什么店铺

让顾客在路人主动线方向能顺利看到

让顾客白天黑夜都能顺利注意到，没有遮挡的杂物

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▲多一个方向的展示招牌，每天至少多数百次展示。

第二作用：被人记住

目标：大家看到招牌，了解到店铺的信息，引起共鸣。

让顾客知道店铺有什么特点／拿手／魅力

让顾客能够理解店铺的特点能给自己带来什么好处

让顾客看得到记忆点，看得到传播点，看得到使用场景

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▲特色特色特色、产品产品产品。

最终的作用：促成消费

目标：大家经过店铺能不犹豫地进店消费

让顾客知道消费层次或菜单价格，心里有底（尤其是二楼以上的店铺）

让顾客知道店铺正在营业，入口采光好

让顾客了解到店铺的氛围（特别是门面不宽的封闭式店铺）

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▲照度不够要记得及时开灯，这点很容易被忽略。

它们的关系就是「看见、记住、消费」，回头对照一下就会发现，三个要点是层层递进的，也是形成消费的过程。这下知道怎么做你的招牌了吧？还有什么疑问，欢迎关注洞见商机微信公众号，老见在后台等你。

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