071_2张舟创意执行篇作业#有号以后课程#

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分析产品：美团

活动背景：

1.每年的双十一，以淘宝为首的各大电商平台都会举行力度极大的促销活动，经过多年的活动洗礼，消费者已经养成双十一期间大量消费的习惯，而对于实体商业来说，这个消费者的线上狂欢节日，却一般会造成客流下降，消费减少的不利影响。

2.美团目前处于产品成熟期（假设），需要对用户分层进行精细化运营

3.本次活动的主要对手为口碑网（阿里系），次要干扰对手为各大电商平台

4.美团的主要用户年龄阶段为22-35岁中青年（假设）

活动目标：

1.11.2-11.11期间GMV同比增长10%。

2.提升双十一期间用户的消费习惯

活动创意：

1.活动主题：

双十一不猫家，出来嗨

2.活动用户

一、二线城市22-35岁中青年

3.活动时间

11.2—11.12，一共11天

4.活动地点：

北上广深（一线城市）

杭州、成都、西安、天津等15座二线城市

5.活动形式：

⑴火锅英雄，单身王者

3日、4日、11日、12日在北上广深四座一线城市，选择合作的火锅店，短信提前邀请美团会员以及现场邀请，举办王者荣耀线下联赛，第一名现金奖励1000元，第二名现金奖励800元，第三名现金奖励500元，其他参与选手可获得美团专属火锅5折券

⑵兄弟霸王餐

微信转发活动套餐H5到朋友圈，让好友帮忙砍价，1位好友可砍1%，前500份最高可享受免单，剩余4500份最高可砍至3折

⑶爱在单身节

11月2日-11月10日，在美团APP“表白专区”写下表白话语，赞数前100名可获得价值500元的双人套餐，随机抽取1000名幸运用户赠送2张电影票

互动设计：

1.王者荣耀线下比赛

2.微信H5转发集赞

3.APP表白专区，集赞，抽奖，需产品支持