张一鸣的生意经：短更能满足你 解读今日头条社交“抖信”的商业秘密

文/duxing

对于移动互联网的理解，张一鸣可能要好于传统互联网起家的马化腾和李彦宏，手机上网更求短。用短视频切入，张一鸣差点干翻了优爱腾混战的视频网站格局。现在“短社交”很可能是头条系祭出的又一战斧。

1月15日，字节跳动就要宣布正式推出社交工具了。这让头腾大战无疑会烧到顶点，字节跳动（今日头条母公司）要动腾讯社交的底线。

前有短视频，今有短社交

从现在来看，抖信主要的社交极可能为“短社交”。

即：传统微信和QQ掌控的是“熟人长社交”市场，陌陌经营的是陌生人社交市场。这些抖属于典型的“长社交”市场。微信会与好友保持长线联系，陌陌也同样需要一定的时间了解，让双方达成短线激情。

抖信应该从用户对功能性需求出发，要求与好友建立短线沟通需求，即一个问题的资讯，从系统中，匹配出更具“知识”性的“好友”。在这种短社交概念中，今日头条一直推广的“机器算法推荐功能”正好可以发挥效果。在懂车帝中聊天，可以找到最懂新款迈腾的“好友”，也可能因为一个教育问题找到老师。

我们注意到，头条（字节跳动）正在向在线教育市场发展，短社交工具正是学生和教师需要的。

当然不排除，抖信会和抖音、西瓜视频一样，在短视频有起色后，顺带进入长社交领域。而且可以肯定，张一鸣100%会带领抖信进入长社交，从而彪腾讯。即便纯为了市值也值得一干。

从目前抖音和西瓜视频，与优酷土豆的绯闻中，也可以管窥到，张一鸣已经获得了足够的信息，短干得好了，是可以以短补长，以短吃长的。

先杀陌陌，再干微信

不过抖信谋夺社交的过程，抖信搂草打兔子，误伤掉唐岩陌陌的可能性最大。

目前中国互联网社交四巨头排名是微信、QQ、微博和陌陌，其中腾讯占了前两位。头条入局社交后，陌陌被瞬息秒杀。根据易观国际公布的数据，2018年陌陌用户数约1.1亿，但活跃用户仅4576.81万，加上去年收购的探探2410.48万用户，不过6000万月活，这其中还没有去掉双方严重的用户重叠问题。

以字节跳动下属，今日头条、抖音、西瓜视频的用户规模，启动抖信，分分秒秒间秒杀陌陌。

其实陌陌的第四名本就很牵强，从用户规模和营收上，被腾讯系远远甩开，而从未来拓展空间上，更被微博甩出几条街不止，就连YY的社交拓展性都要好于陌陌。陌陌成在约炮，败也在约炮恶名。微博和YY等在将各自社交公司向在线教育、互联网金融服务、娱乐文化等领域拓展。实在难以想象未来家长或者借款者能从一个“陌陌/探探”平台上，找服务。包括字节跳动等多家举办社交背景的企业都在谋求在线教育市场发展，这是目前社交最关注的领域，然而陌生人社交工具陌陌可能无法往此拓展。

现在几乎所有互联网产品都具备一定的社交功能，例如：年轻人在微博评论八卦和市井消息；刷抖音和主播风趣打俏；京东留言板讨论购物体验，支付宝已经带上了好友功能，只是很少人用而已。唐岩从钱以收购探探方式，消灭了对陌生人社交的威胁。但是更多工具来了，包括抖信、YY、支付宝等。也包括快播创始人王欣的新社交项目，也在15日发布。

不过抖信会是陌陌挑战最大的，而且陌陌几乎挡不住。

字节跳动市值抖增的一年

字节跳动“抖信”的出现，肯定是张一鸣又发威，而且气势盖压美团和滴滴。

现在滴滴因为几起恶性事件被管得很矬，已经失去了2017年的傲慢。2018年10月左右，软银领投字节跳动本轮Pre-IPO融资，投前估值达到750亿美元，已经超过了Uber和滴滴，成为全球估值最大的独角兽企业。

追述一下，头条母公司市值发展过程，2016年估值100亿美元；2017年夏天200亿美元；2018年年初，估值达到300亿美元；2018年底到了750亿美元。这种市值过山车的速度，已经将滴滴和美团甩到身后。

进军社交，挑战腾讯，相比目前腾讯4000亿美元的市值，字节跳动还处于小巫见大巫。当年360在纽交所上市时，提出自己是仅次于腾讯的用户第二多的中国互联网公司，以此作为对美国资本市场的背书。

字节跳动这样一家新公司，已经在新闻客户端、短视频、社交等多领域对腾讯展开了竞争，而且局部取得领先优势。

不久前，张小龙在微信公开课上，刚刚宣布微信同时在线人数已经突破10亿。

2018年9月今日头条数据，月活用户虽然达到2.54亿；抖音用户日活迈过2亿大关，在中国能和微信发起挑战的，也只有字节跳动了。