深度文娱导读：
近几年，影视市场上的“甜宠”题材呈井喷态势。从网剧市场来看，甜宠剧数量已从2016年的10部，上升到2019年的90部左右。作为浪漫喜剧的衍生类型，甜宠剧以轻快活泼、温暖治愈的风格，成为一众网友的心头好。而近期，爱奇艺热播的《我的莫格利男孩》就以“甜宠+环保”的独特设定、故事情节的标新立异和在全网有思想地“撒糖”，引发了30+女性用户的广泛关注。
反套路“森系CP”领跑热度、引爆口碑
8月29日，《我的莫格利男孩》正式在爱奇艺上线。该剧不仅在开播当日就登上爱奇艺电视剧热度榜、飙升榜TOP1，还持续霸占微博剧集榜、Vlinkage网剧播放指数榜、猫眼电视剧+网剧榜等多个行业榜单榜首。
从爱奇艺指数的热度走势可以看出，该剧开播后热度飙升，上线第二天热度已达到7463，并稳定在7000以上。截至9月6日，《我的莫格利男孩》的微博主话题#我的莫格利男孩#阅读量已达25.8亿、讨论量135.5万，热度可见一斑。
杨紫饰演的“霸道女总裁”凌熙与马天宇饰演的“森林男孩”莫格利因森林结缘，这对“森系CP”打破了以往甜宠剧的齁甜套路，在呈现当代青年婚姻观与事业观的同时，突破性引入环保元素，以更健康的“木糖醇”形式，传递积极向上的生活态度。通过对该剧的评论热词分析可以发现，网民讨论的焦点集中在剧中角色、演员演技等方面，对于剧中提倡的环保、低碳生活等理念也给予了肯定。
甜宠剧爆红，潮流所向才更要创新
从2017年开始，剧情甜腻、人物关系稳定、多由年轻演员参演的甜宠剧逐渐成为观众的追剧新宠，也成为了播出平台聚合年轻观众的利器。
但市场上大量的甜宠剧“题材同质化”，熟悉的套路导致观众审美疲劳，缺乏现实主义基础和思想高度，想在日益增加的甜宠剧中突围将变得越来越难，亟须将创新元素融入贴近生活的创作之中。
此次《我的莫格利男孩》精准聚焦30+女性群体和职场人士，走出了一条差异化道路。这个群体的女性用户大部分拥有高学历、高消费能力和高活跃度，通过职场的打磨，她们更成熟和知性，对感情也能更理性的看待。对爱情有憧憬但也要现实的代入感；有少女心却拒绝“无脑”撒糖。
而《我的莫格利男孩》则通过“甜宠+环保”的独特设定、故事情节的标新立异和有思想地“撒糖”，实现了对现实生活的关照，做到了有思考、有价值、有营养，直击30+女性群体的情感需求，形成差异化优势的同时也成为细分领域的尝鲜者、引领者。数据表明，《我的莫格利男孩》女性用户占比达86%，足以说明该剧在目标用户定位方面的精准。
发糖和环保都是认真的！这部剧又甜又健康
除了人群定位的精准，将环保理念注入当代青年的恋爱观，也让《我的莫格利男孩》自带健康滤镜，成为一部甜而不齁的“木糖醇甜宠剧”。凌熙和莫格利的感情更像是一款养成类游戏，莫格利习惯了看向凌熙，相互搀扶着寻求在都市生存的安全感；陆子曰对唐澄一见钟情，却发乎情止乎礼，体现了应有的担当和追逐真爱的勇气……
在甜甜的爱情之外，还有令人艳羡的闺蜜情、兄弟情，都为这部“木糖醇”甜宠剧加持。剧中，凌熙拥有一位随叫随到的好闺蜜唐澄，不仅能够帮忙收拾生活中的一地鸡毛，还能在工作上及时排忧解难、提供战略支持。
男性角色之间的关系也在这部剧中起着重要的作用，为他们自身和女性角色的成长提供了助力。陆子曰和莫格利一见如故，陆子曰不仅在学习、生活上为莫格利提供帮助，他们还成为了相互倾诉情感烦恼的好基友；郑家与凌家关系交好，郑理和凌宇从小陪伴成长，是相互扶持的好兄弟。
观剧也是观人生。虽然观众未必能拥有莫格利那样的千里眼、顺风耳，但剧中的人物与故事情节却无时无刻不体现着对现实生活的延展。
与校园青春剧不同，这部剧里的女性角色摆脱了小清新路线，她们都是职场女性，有各自的社会价值和思想内涵：干练的熙总在事业、爱情甚至家庭关系的处理上并非完全一帆风顺；身为律师的澄澄有个性有主见甚至有不婚的想法，遇见了合适的人也不愿踏出第一步；白艺凌离婚后重回职场，除了需要提升工作能力，还需要面对前夫的刁难；大大咧咧、热心公益的储时滑着滑板遇上了甜甜的爱情……她们的差异化设置全方位满足了30+女性群体中各个细分圈层的需求，让现实生活中的职场女强人、大龄剩女、文艺女青年乃至家庭主妇也有“吃糖”的机会。
在高压、低结婚率、云恋爱的现实社会中，该剧的出现是30+单身职场女性排解压力、满足恋爱幻想的“情感补偿剂”。“奶狼系”的莫格利、文质彬彬的陆子曰、暖心的郑理……总有一款能够打动现实生活中的单身女性。
与此同时，当代青年追求怎样的恋爱关系？职场奋斗对已婚女性有多重要？这些问题都在剧中得到了解答，为观众揭示了当下青年的恋爱观与事业观，让观众通过对角色的情感代入，引发对现实生活的进一步思考。
在环保理念的渗透上，《我的莫格利男孩》也下足了功夫。常年生活在森林里的“莫格利”更像都市人与大自然之间的桥梁，他对都市人习以为常的城市噪音、灯光污染等极为敏感，一边小心翼翼地接受着现代都市的改造，一边在内心深处仍然向往着自然、渴望回归绿色的世界。他在日常生活中践行环保理念，守护自己心爱的森林，这些都在潜移默化地影响着剧中其他人物一同加入环保的行列。
该剧还与中国环境科学学会合作推出了漫画版环保小课堂，通过一系列有趣的动画，认真向观众科普环保知识，更显该剧对人类生存环境的关照，起到对当代社会的积极引导作用。
自制剧进阶型布局，持续引领行业风向
作为国内首部聚焦环保的电视作品，爱奇艺自制剧《我的莫格利男孩》以创新题材丰富了现有的青春剧品类。目前，爱奇艺已经通过其出色的原创能力成功打造了多部青春剧标杆作品，以多元角度引领青春内容，包括青春+古装、青春+科幻、青春+悬疑、青春+甜宠……不断创新题材类型，显示出爱奇艺在青春题材上的创新和差异化探索。以《最好的我们》《你好，旧时光》《独家记忆》为代表的校园纪实类型内容，以《芸汐传》《唐砖》为代表的青春古装类型都获得了观众的追捧与良好的口碑。爱奇艺今年播出的自制剧《我的北斗星男友》则是青春科幻题材的一次成功探索。
不能忽视的是，爱奇艺在内容自制上的持续创新能力是一脉相承的，并未局限于青春剧，从其他品类的自制剧上也可窥一二。现实主义题材《破冰行动》改编自真实事件，展现了缉毒警察为人民的幸福奉献热血与生命的故事；冒险悬疑剧《无主之城》通过千变万化的人物关系，将封闭空间的故事不断推向高潮；即将于9月9日上线的青春剧《我在未来等你》，以创新的双线视角表达为青春剧创作开启了新思路，既引发了关于青春成长的自我反思，又拓宽了青春题材的社会价值。
这是爱奇艺作为行业领先的视频网站在内容自制方面进行深耕与沉淀的自觉。中国互联网行业仍在经历高增长阶段，互联网的主力消费群体又是以80、90后为代表的人群，视频网站想要抓住发展机遇与主力群体，原创内容的能力及影响力愈显重要，进一步加码自制内容的投入成为重中之重。爱奇艺始终坚持为日益多样化、细分化的受众群体持续输出新鲜、优质、精品内容，为网剧市场和整个影视行业的发展注入了活力。