【剽悍牛人进化营传播模块】2108-香片：《疯传》引发的财富启示

嗨，大家好，我是热爱写作的香片，今天给大家推荐一本能给你财富的书——《疯传》。

这几天，奔驰维权事件在网上成了热点新闻，每个人在谈论这件事。在这个互联网时代，每天都有海量的信息向大众扑面而来，为什么这个弱女子的维权事件能成为我们谈论的话题呢？

你的产品，有没有办法能够像这次的维权事件一样，能够成为引爆全国的热点呢？读完《疯狂》你就能找到自己想要的答案。

《疯传》是美国的乔纳.伯杰教授的著作，它是全球畅销作品，许多企业家都盛赞它带来的营销效果。作者用详实的案例、接地气的讲解，带你了解疯传背后的原因。

这些原因主要在这六个原则中：社交货币、诱因、情绪、公开性、实用价值和故事。 接下来，我将带大家一一剖析这六个原则对疯传的影响，带你了解创造财富的方法。

第一个原则：铸造社交货币

什么是社交货币？

通俗点理解，就是让你在与人聊天的谈资，你的朋友圈晒的内容。比如：你去过的美景、吃过的美食、买过的美包、拍过的美照等等都属于社交货币。

社交货币有什么特点呢？

一是有价值，形成内在吸引力。类似应对焦虑的几个办法、你所不知道ex的几个操作方法，这样干货型的文章，就经常能成为你收藏转发的文章。

二是能利用游戏机制像杠杆一样撬动人们去关注。比如微信里面的运动步数排行榜，支付宝里面的蚂蚁森林，学习强国APP里的学习积分排名。只要参与进去，你会发现自己开始无法自拔地一次次冲击排行榜。

三是能给你一个特权，让你觉得像是自己人。比如说美团外卖，你可以先在微信群抢个外卖红包再下单，下单后，你自己还能分享一个红包回到微信群。

社交货币的特点，你可以怎么用呢？

你可以打造自己的产品，有产品才有疯传的可能。例如写作、读书会，都能成为你的产品。培育你的产品在朋友圈生根发芽，让你的产品成为人际关系的纽带。

第二个原则：启动诱因

有些话题一阵风似的，来也快，去也快，例如网上的各种热点新闻。有些话题可能是人们高频、永久的话题，例如孩子教育问题、住房问题等等。

如果能找到启发人们高频、永久的话题的诱因，把自己的产品和高频话题相关联，那将会引发口碑传播的热潮。

例如美国的奇巧巧克力成功地和咖啡相契合，中国的脑白金的广告和送礼相挂钩，脉动和不在状态相关联……这些都能让人们发生高频事件的时候想到商家的产品。

如何让你的产品能够和这些高频的话题相结合呢？这将是你要长期思考的一个问题。

第三个原则：唤醒情绪

根据身体唤醒程度的不同，人的情绪可以分为高唤醒情绪和低唤醒情绪。

带有惊奇、兴奋、快乐的积极情绪和带有愤怒、焦虑的消极情绪属于高唤醒情绪。而满足和悲伤则属于低唤醒情绪。

我们来解析文章开头提到的奔驰维权事件：

奔驰在人们的印象中是品质的代表，它居然能在还没开出店就发生漏油？

漏油了居然只想更换发动机了事？

女车主用15天时间和4S店协商解决方案，却没有得到合理的答复，非得逼迫文明人用“撒泼”的理论才能得到关注。

这三个情绪点层层叠加，彻底引爆了人们愤怒的情绪，于是整个网络都在疯传和讨论这个事件。

这件事我们可以印证，尽量让你的作品产生高唤醒情绪，少产生满足、悲伤这样的低唤醒情绪，你将获得更多的传播机会。

第四个原则：寻找公开性

这个原则主要特点是让你的产品能被看见，具有可视化的特点。

比如说洞洞鞋，头大且笨重，就是因为它的与众不同，具有可视化的特点，它才能在全世界流行起来。

你的产品，怎样让它更独特，能在一众产品中脱颖而出，将是你建立产品的品牌需要重视和思考的问题。一旦人们开口询问你的产品了，它被传播的概率就高了。

第五个原则：创造实用价值

实用价值主要表现在两方面，一方面是让你觉得价钱实惠。各大电商送的优惠券如买满100优惠10%，直降500元，就属于这类型。

另一方面是让你觉得物超所值。比如猫叔的剽悍江湖，我本来只是冲着猫叔的讲课内容来的，结果收获了诸多贴心朋友，还完成了实战演练和思维升级，这太超值了。我怎能不跟周围的人介绍剽悍江湖的好呢？

如果你也有自己的作品，记得不断完善配套服务。别人购买你的产品后，不但觉得产品优秀，还能感受你优秀的人品，对你产生更多的信任，你才能获得更多疯传的可能。

第六个原则：打造精彩故事

人的大脑天生就喜欢故事，你可能没看过《西游记》，但你一定记得大闹天宫的故事。你可能不是用的苹果手机，但你一定没少听乔布斯的故事。

故事就像是特洛伊木马，它可能承载这产品的信息、价值、社交货币等等，疯传的前五个因素都能编织进故事里。

故事是你打造产品传播的最优途径。我打算在自我成长的过程中不断创造精彩的香片故事，将来我香片读书会就能借助故事的翅膀传播。你呢？

总而言之，赶紧制定你的产品，在信息时代，所有合法的产品都能网络销售。铸造社交货币，启动诱因，唤醒情绪，寻找公开性，打造精彩故事这六大原则随意组合都能帮你扩大传播途径，创造更好的财富。