Awake品牌成长研究中心

                                         －品牌是什么？－

        品牌是一个相对比较系统的学科，之于现代中国普通民众的理解较为浅显。在很多年前品牌对于我们的意义是：一种品质的标志。用于区别于其他一般产品的烙印。而之于现在的中国人，我们处于一个信息裂变的时代、一个不安分的时代也是一个成长中的时代，一个消费习惯和消费观念变得如此的不一样的时代，

      成就奠定一个品牌变得比以前更难。

      品牌的市场的争夺战会越来越火热。

      品牌的本身对于消费者的意义会变得不一样。

      有一个值得确信的可能是：将来的中国品牌在世界品牌的潮流中，将会有一些品牌会占据一席之地。毕竟，中国之强大，中国市场人的强大，中国之崛起是有目共睹的。

                                  －现代品牌的差异性？－

      现代品牌的差异性相比于近20年有了较为明显的改变，主要有以下几个方面的原因：

     1.信息来源的方式变得复杂多元

     2.消费者购买的渠道变得复杂多元

     3.消费者需求和消费观念变得多元

     4.品牌本身的宣传方式也变得复杂多元

                                   －奠定品牌的意义？－

     俗话说“精神食粮是物质基础的上层建筑”。那么产品对于中国消费者而言，不仅仅是产品那么简单，它们更加需要精神方面的补给。之前对于大部分中国民众而言，它们疲于本命，无暇了解更多的信息。现在蓬勃的新生力量已经在突破很多的瓶颈和道德认知、社会认知。所以，成为一个现代强有力的品牌，最好是能够表达它们的心声，成为一个惺惺相惜的伙伴，并带领它们往更好的生活方式走去。当然，品牌的意义不仅仅于此，有很多种表现形式，将来会做更深的探讨。

                                －awake品牌成长计划－

      写这个系列文章的初衷，就是致力于中国品牌的成长。是自我经验中不停的反思与思考的结晶，同时提取国内外其他高端品牌人才的经验。之于其他的市面上的品牌专栏相比，awake品牌成长研究中心希望是从一个系统开始，多方面去发散性思考。对于每个方向和课题，做更深的思考，每个区块都争取能用思路以及更新更全的想法来阐述。

      你愿意与我一起加入到品牌的成长的阵营中来吗？欢迎一起来与我探讨。

      联系方式:[email protected], QQ:1622699236

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－我是谁－

设计出身－学过几年设计做过几年设计，基本在设计圈打转。刚刚毕业的时候都做一些品牌宣传类的执行工作。初来乍到，在一些外资企业做企划／产品类的宣传的工作做了两年，接着到了一家初创型外资品牌企业摸爬滚打了三年，觉得受益匪浅但是也匪夷所思。

设计领悟－作为一个设计出身的市场人，我懂得了由表及里去一层层的思考，设计看似简单但是每个设计背后的思考就是市场战略，这是在一个设计行业摸爬滚打这么些年更深的领悟：

设计之所以变得重要和有意义是源于它在有效的传达品牌的信息和精神。

市场策略－所以我在这家外资公司做了很多关于品牌的尝试，并利用设计做了很多的优化工作。同时，渐渐地往品牌更深的道路上走，思考品牌本身的策略并执行。无论是线上还是线下，是活动策划还是品牌本身。我从无头苍蝇到现在经历了很多思考也收获了很多。我将继续思考，一路前行，一起分享。

市场战略－我的感触是一个新品牌在市面上存在面临的挑战，是品牌领导人基于长远的市场的敏锐嗅觉。市场战略对于新的品牌而言至关重要。对于宏观的市场趋势的探讨，也将会涉及。一些拙见，愿带来更多的思想的火花。

最后，我并不是这个市场上最有经验最有说服力的人，我所能带给你的，是一些具有挑战性的思考，而不是一个最终答案。任何一个问题都基于每个品牌本身的答案都是不一样的，希望我们能开放性的去解决问题，并找到自己的曙光。

致每一位读者！

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