戳中人性“七宗罪”，这样做设计也是没谁了

做广告设计的时候，到底是在做什么？

相信大家都看过一部经典的电影《七宗罪》，在电影里讲述了人类的七大原罪：傲慢、嫉妒、懒惰、愤怒、贪婪、饕餮（暴食)、色欲。其实做设计就是触发共鸣，戳中痛点，巧妙“利用”人性的弱点。

傲慢

人类有很强的征服欲，去攀最高的山峰，有时并非是多爱登山这项运动，而是爱俯瞰世间万物的居高临下感；去追冰山级的高岭之花，有时并不是多倾慕这个姑娘，而为了追到手的虚荣心和成就感。而在购物中，大部分产品并非人们生活的必需品，甚至不见得购买者是多么喜欢产品的做工与细节。而是为了满足自我的“傲慢”：“我用这款产品会显得我很与众不同，和那些平庸大众的low货就是不一样”、“这款产品会让别人感觉我很有品味和眼光，大家快来跪舔我”。

所以做这样的设计最好走高冷路线，尽可能的展现高逼格，文案不要太多，“话说多了就不酷了”，产品图不要花哨，要有禁欲和克制的美感，可以利用光线对比、放大局部细节等技巧，总之要让产品“看上去就很贵”，选择模特图片的时候，不要用讨好谄媚的网红灿烂笑脸，高冷、个性或者有点酷的模特图都是不错的选择。

嫉妒

之前有个小段子：最怕的不是自己胖了，而是闺蜜瘦了。其实人多多少少都有点“见不得人好”，受不了别人比自己美比自己强比自己优秀。因此在做广告设计时，经常会采用对比的手法，告诉消费者别人已经怎么美、怎么优秀、过得怎么好，再反观自己样样不行，相形见绌，这就很容易“刺激”到消费者羡慕嫉妒恨的情绪，达到销售的目的。我们常常在健身、培训、美容美体等行业看到这样的广告设计。

懒惰

一直有个“歪理邪说”：懒人推动了人类社会的发展。因为懒，就想创造各种工具和方法来节省体力和时间、省去麻烦，从而催生了如今很多行业，而在设计广告时，主要就是突出方便简单快捷、省时省力，傻瓜式操作。让消费者觉得各方面花费的成本都很低，就可以达到理想的效果。

贪婪

这个就很好理解啦，人嘛，都有一些贪小便宜的，打折促销的时候免不了都想剁手。在广告设计中突出产品便宜、价格实惠、量大等，都对于消费者有很大的诱惑力，或者是短期的促销、让利等，都可以短期拉动销售哦。

愤怒

以愤怒或恐惧的口吻斥责现有形式现有行业如何不作为，引发共鸣，激发消费者的愤怒感，再然后把自己夸一遍，说自己的产品多么让人放心，效果怎样好，比如有一段时间很流行这种文案：对不起，XXXXX，是我们做的太好。还有这种文案 拒绝造假！！拒绝欺骗！！我们只给你最好的～ 云云，然后就等着消费者掏腰包咯（不过现在消费者也都变聪明了，共鸣归共鸣，真要她们掏钱的时候也要看造化了，哈哈哈，如果你的产品不行或者不是别人需要的或者价格不合适，你吹上天也没用啊～）

饕餮（暴食）

作为每天都需要进食的人类来说，美食总是让人难以拒绝的，所以会看到食品食材相关的banner设计往往对图片素材的打光质感有比较高的要求，让人看着就觉得特别有食欲，除此之外，很多产品设计或者跟儿童母婴/美妆护肤/时尚女装品类相关的banner设计配色也会做的让人感觉秀色可餐。

色欲

古人云，食色性也，好吃和好色都乃人的本性，所以这也是为什么不管啥品类都有人往增加其食欲感或色欲诱惑力方面去想去吸引关注度，比如以前车展要美女模特站台，比如请明星代言，比如主播热潮的兴起，美女、帅哥、好身材、性这些话题永远都是最吸引大众眼球的，当然有人用的好会让产品大卖，用的不好就会变成得色情变得很low从而损害品牌形象，所以用色欲这个点来吸引用户注意需要控制得当，也就是调性要一致。

其实人本来就是复杂多元的，人性的弱点之外必有人性的光辉，掌握这几个小技巧，来开启你的设计之旅吧