0727 《跨界的设计思考》笔记

跨界的设计思考

                                       ——王东魁

设计：用一瞬间让别人知道是什么

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如何用设计传达卖点？

1、用设计伪装大品牌，不靠谱

2、回报增长法则：所有的广告都能让消费者联想到公认第一知名度的品牌

3、设计的三个要素：沟通、传播、暗示

      - 沟通：设计不是传播美感，而是和消费者的对话。（传递信息） Pacing消费者的节奏

     - 传播：能描述的主题才会被传播

     - 暗示：拥有公认知名度品牌相匹配的境界

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如何用动机&解释元打造定位Slogan？

例子：

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如何用情绪化&符号打造品牌人格化？

1、故事的四个要素：角色、情节、悬念、细节

- 角色：人物

- 情节：故事线

- 悬念：做不到、不顺利、留悬念

- 细节：细节撑起故事、悬念

熊——拿勺子偷蜂蜜——屁股卡住了——只看见一只蜜蜂。 （不知道是否偷到蜂蜜）

2、把符号赋予新的意义：

从自然存在到现象存在

指号／符号：一个物种能识别符号，就能识别语言。（指号：一切“有所指”的东西，如香蕉）

瓶子-符号  情绪-老奶奶腌泡菜