后话 | “双十一”-资本的狂欢，一场由马云等精心策划导演的集体沉沦

11月12日零点，2017年天猫双11交易额最终定格在1682亿元。

再看以下数据：

14万品牌1500万种商品参与

3小时1207亿元，破去年全天记录

8.12亿，全天物流订单超2006年全年3倍

14.8亿笔，平均每个中国人完成超过1笔支付

其中天猫双11狂欢节的晚会，演员阵容更是堪比“春晚”，多国一线明星参与，将近全球30亿人观看。在“双十一”晚会上，阿里还播放了国内众多一线明星倾情演绎支持的电影《功守道》。

“双十一”，早已成为电商行业的年度盛事。这种由马云等资本富豪所打造的“购物节”，甚至有着赶超几大传统节日之势。“双十一”这天，“剁手”、“买买买”成为了人们日常话题的高频词，问候语已从“你吃了吗”变成了“你买了吗”，聚会进行中时女性朋友们纷纷赶着回家清空购物车，甚至往日人满为患的图书馆也在此时人迹寥寥，水果店小哥卖力的喊叫声更是意味着网购“血拼”的战火已经燃到了线下。

“双十一”，是本来起源于南京大学的校园文化，后来被商家利用加以营销，到如今已成为了一个既非“土”节又非“洋”节，但却深深渗透到人们生活中的商造节日。目前国内有16个具有一定影响力的电商节日，除天猫“双十一”外，有淘宝“年货节”、京东“618狂欢节”、国美在线“黑色星期五”、唯品会“年中大促”、小红书“红色星期五”等。

阿里巴巴天猫“双十一狂欢节”，看似是全民的购物狂欢，不过是蹭蹭上涨数字背后资本富豪们的“狂欢”。“11.11光棍节”，马云们打着“光棍节”的名义，实际营销瞄准的却是恋爱中的女性群体，极力营造着“买买买是女性的特权”消费氛围，这个光棍节俨然成为了情人节。

在中国男女比例失衡的社会大环境下，马云们瞄准了这种态势和中国恋爱文化中男方愿为女方消费背书的心理，不仅在各种传统节日和西方“洋节”中，而且在人为制造的多个“情人节”和“购物节”中，极力对大众营销宣传植入“女人负责买买买，男人负责清空购物车”这样看似合理实质乖谬的逻辑。这样，马云们就能够如同《功守道》中的马云那样畅饮“支付宝”的资本之水，获得源源不断的资本财富。

马云和阿里的成功，不在于前面跳动的巨额数字，也不在于堪比“春晚”、明星众多的“双十一”晚会，而在于制造了一种影响深远的物质消费文化。原本血腥的“血拼”和“剁手”成为了商家营销和个人消费常用词汇。马云们通过各种营销方式巧妙而成功地向女性们植入了“他爱你，就会为你付单”这样的消费意识。

这种营销策略，经典得就好像“砖石恒久远，一颗永流传”，向大众深深植入“爱”的消费逻辑，一个将砖石绑定了婚姻，一个将“支付”绑定了一年一度的购物节。这样，马云们就能够通过无数个各种各样的节日定期地收获源源不断的财富。

对金钱的爱好，无可厚非，是人之常情。但是，马云们却是在通过消费文化塑造整体的社会文化。在马云们的总策划总导演下，无数的商家们磨刀霍霍，开始大力度地向大众地毯式地营销轰炸，全面深度激发人们的色香味触的生理心理欲望，而商家们瞄准的重点必然是女性。当女性的物欲被开发后，但是又没有消费能力时，“女人买，男人付”的消费逻辑便出现了。

马云负责总策划导演、阿里负责营销洗脑、商家负责物欲鼓动，全面立体地构建了一个真实的物欲横流和普遍拜金的社会。你有需求，我有供给，相互交换，这样本来是市场经济的合理规则。但是，“女人买，男人付”的逻辑，前者是针对人性的弱点挖掘人的欲望，后者则将女性的需求和欲望绑架于男性的财富上。这种消费逻辑和消费文化，实质是将女人绑架于男性富豪的金权中。

在这种资本帝国的高效协同中，既创造了一个物欲横流的社会，也塑造了一种拜金依附的文化。如此，马云们既收获了财富，也完成了对女性的某种操控，全面地通过财富购买了社会的地位和权力。一场由马云策划导演、阿里组织营销、无数商家参与、全民无知狂欢的派对。Money Can Buy Everything!

文章来源：微信公众号“达芬奇视界”和“达芬奇会议平板”