紫米讲师Ares：点击量10万+的标题怎么取？下篇

第五招：发挥数字力量——阿拉伯数字最直观

　　“页面停留时间”往往是分析用户体验、监控流量质量的重要指标。那么，在兴趣推送的APP页面，如何快速吸引用户的注意力，并最大化地将视频内容输出给用户，在用户滑动屏幕的一两秒内争取到第一次停留呢？

　　据Buzzfeed的A/B test研究显示，含有数字的标题在快速辨识记忆方面的效果高于比不含数字标题几倍。下图中，同样是二更出品的短视频，包含数字的标题点击率更高，可见简洁直观的阿拉伯数字在这方面具备天然的优势。

第六招：巧用疑问句——hi，你还在用感叹句吗？

　　短视频标题的惯用句式包括陈述句、感叹句和疑问句，每种句式各有特色。其中陈述句表达完整性最强，应用也最为普遍，但呈现相对不容易出彩；感叹句有利于表达态度与观点，但使用要避免流于形式，“震惊！”“美炸了！”只能抒发你的个人情绪，放在标题中就是无聊的呻吟；疑问句往往能够激起用户强烈的好奇心，引导效果一般比感叹句式更好。

　　比如“一个手机可以登录3个qq , 微信可以吗？”的标题，若是改为“一个手机不可以登录3个qq！”是不是觉得瞬间失去浏览的欲望了呢？

第七招：巧设悬念——短视频也要讲好故事

　　用标题讲故事是提升短视频吸引力、感染力的需要，更是提升传播力与导引力的关键。在20字左右的标题中，尽量讲好故事、制造悬念，激起用户的阅读欲。

　　“当无敌神算子遇上缺心眼子......”，看到这个标题的同时，不知你是否已经在心中问出一句“发生什么了”，并开始脑补内容的因果始末了呢？可见，高点击率的标题字数并不绝对，而会讲故事的标题总能引人无限遐想，从而促使用户点击观看。

第八招：打造差异化 打破常规认知点

　　追热点、蹭点击是一种增加短视频曝光的常用方式，但大量同质化的内容不免令用户感到乏味，此时打造差异化就显得格外重要了。将打破常规认知的观点提炼出来，并在标题上加以体现，可以算作打造爆款视频的一项法门。

以近日大热的《战狼2》为例，仅《娱乐大作战》一个账号就围绕该主题发布若干视频，但点击效果却大不相同。其中，“《战狼2》票房飙升30亿，女主表示不满，张翰这样吐槽”颠覆认知从“反面”切入，因而在一众盘点与花絮中脱颖而出。

第九招：增加代入感——替用户“站队伍”、“贴标签”

　　增加短视频代入感目的在于拉近视频观看者和制作者间的心理距离，让用户感受到视频内容与其切身利益息息相关。而一旦用户有意借短视频进行自我表达，便会激发用户在社交网络内的分享行为，很多爆款短视频也都由此而来。这也就不难解释为什么星座内容能够从图文一直火到短视频了。

　　常见的增加代入感的方式包括贴身份标签，在标题中点名“XX星座”、“广告狗”、“90后”、“北漂青年”等，直接圈定相应的目标人群，制造情感共鸣。