三星在欧洲市场取得反弹，但要巩固第一名还有付出更多努力

市调机构counterpoint公布今年一季度欧洲智能手机市场的排名显示，三星依然以31%的市场份额居于第一名，此前市调机构IDC公布的一季度全球智能手机出货量排名数据它以23.1%的市场份额位居第一名，不过两份数据均显示它正面临着华为的强力挑战。

counterpoint公布的一季度欧洲智能手机市场的数据显示，华为的市场份额增幅超过七成，三星的同比增幅只有3.3%；IDC公布的一季度全球智能手机出货量数据显示，华为同比增速高达50.3%，而三星则同比下滑8.1%。华为的猛烈增速与三星的停滞甚至下滑相比，显示出前者攻势凌厉，而后者防守无力。

三星正遭遇华为猛烈冲击

在全球市场来看，三星最先在中国市场被中国手机企业击败。在2014年一季度的时候，三星还在中国市场占有近20%的市场份额，此后市场份额迅速下滑，至去年其在中国智能手机市场的份额已下跌至不足1%。华为则在中国市场崛起稳固占据第一名，如今它在中国智能手机市场的份额已冲破30%，成为继诺基亚之后第二家在中国手机市场夺取超过三成市场份额的手机品牌。

欧洲市场是华为挑战三星的又一个市场，早在2011年华为宣布要将手机业务作为重点业务来发展的时候，它就开始出击欧洲市场，凭借着其在通信设备市场与欧洲运营商建立的良好合作关系，华为手机在欧洲市场稳步发展。只不过早几年，华为手机在欧洲智能手机市场虽然发展迅速，但是尚未给苹果和三星造成威胁，后两者在欧洲智能手机市场稳固占据一二名。

转折点出现在今年一季度，市调机构counterpoint公布的数据显示，华为在欧洲智能手机市场的份额已增至26%，超越了苹果的21%，夺得了欧洲智能手机市场份额第二名，开始发起对三星的挑战。

据counterpoint公布的这份数据显示，华为与三星的市场份额差距只有5个百分点，如果按照目前的增速今年内在欧洲智能手机市场超越三星已不成问题。

对于三星来说，其目前的三个大市场分别是美国、欧洲、印度市场，除了美国市场由于众所周知的原因导致中国手机企业难以进入外，在印度市场它已被小米击败失去了第一名，如果在欧洲市场再被华为击败，它的全球智能手机老大地位将岌岌可危。

三星要巩固老大位置需要付出更多努力

counterpoint公布的今年一季度欧洲智能手机市场的数据也显示，三星在经历了连续挫败之后总算见到了一点起色，其市场份额取得了上涨，扭转了去年四季度的下滑势头，这显示出它今年初推出的galaxy S10确实凭借出色的拍摄性能、屏下摄像头等领先科技获得了高端消费者的认可，从而改变了品牌劣势。

但是这份数据同样显示，虽然它取得了增长，但是相比起华为的增幅要逊色太多，并未能有效阻止华为的攻势，如果目前后者的攻势持续，三星还是有可能在今年四季度被华为夺走全球智能手机老大的宝座。

柏铭科技认为，三星应该向中国手机企业学习更多。在印度市场，三星已学习小米的互联网营销模式，推出针对线上手机市场的高性价比M系，在线下市场也推出了极具竞争力的J系，只是这些新系列的手机并未能有效阻击中国手机品牌。据IDC公布的一季度印度智能手机出货量的数据显示，三星在该市场的出货量同比下滑了4.8%，而中国手机品牌小米、OPPO、vivo等继续取得上涨。

在欧洲市场，华为手机能取得出货量的快速成长与它的性价比手机品牌荣耀出击欧洲市场有很大关系，这显示出欧洲市场对高性价比手机同样有强烈的需求，三星在高端手机市场凭借galaxy S10赢回了部分市场，但是显然这并不足够，它要在中端手机市场付出更多努力以赢回目前被荣耀和小米夺走的市场，这才有助于它巩固在欧洲市场的领先地位。

全球智能手机市场经过近十年时间的发展已过了红利期，2017年、2018年全球智能手机出货量均出现下滑，而中国手机品牌的上升势头迅猛，尤其是目前已位居全球智能手机市场第二名的华为给三星带来了巨大压力，三星虽一再声称要对手机业务进行变革，但是在行动上还是相当缓慢，以致于市场份额持续下滑。

好消息是近期由于众所周知的原因，华为手机可能因此受阻，而三星也趁势给华为手机用户提供巨额补贴让他们置换为三星的手机，这或许有助于三星巩固领导地位。知名苹果分析师郭明錤甚至给出了乐观预期，认为三星今年的智能手机出货量可能重回3亿水平，最高可望达到3.2亿部，今年的全球智能手机老大的位置将依然属于三星，但愿三星借着这个缓冲期能找到应对中国手机挑战的办法吧。

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柏铭科技 BMtech007