五月份，锤子手机新品发布会在深圳举行，“相声演员卖手机”，老罗一如既往的叫好又叫座。今天和斗鱼、yy、一直播的各大直播公司BD沟通，得知这次锤子新品发布会在直播界的反响也是不错的。
随着网红、明星、各行业意见领袖、知名知识ip等纷纷入驻直播捞金，这两年直播的确火爆，2016年被誉为直播元年，2017年我们看到了行业呈现百播大战局面，完全不亚于当年的团购业百团大战，网络视频内容在不断优化，“直播+” 内容竞争的时代已经全面到来，视频付费市场将迎来全面爆发。
有个数据，2016年网络视频用户达到5.14亿，手机视频用户4.4亿 、使用率67.1%，直播类平台用户增速250%。
有意思的是，我曾在杜子建的直播里听到过一个关于直播的段子，从另一个角度分析了不同直播平台的用户特点，也是给一直播做的段子手广告。
“快手，脑残的天下，就是二次元的碉堡。映客就是在讲，老子很漂亮，快来看我，围观的人说让老子耍一下。斗鱼是干嘛的？色情的，让老子撸一下。花椒是什么？老子有钱，这是企业家玩的。一直播是什么？有水平有知识有阅历还能聊天吹水的！”
其实，真正的直播不仅限于各大直播pp，斗鱼，虎牙，映客，花椒、一直播、yy等，很多专业的移动直播平台服务已经崛起，很多大企业也都有了直播这样一个对外宣传营销的标配，我们俨然已经看到了一个新的直播+模式在崛起。
用直播的用户行为来看，社交互动是新媒体的核心竞争力，用户参与并主导内容成为趋势，直播 、综艺、 影视剧，正从1.0单向传播升级为2.0双向互动传播。
从用户付费行为来看，网络支付普及，付费会员独享或抢先看模式丰富，用户付费模式的认可度不断攀升。
关于直播市场的大环境来看，如今渠道过剩的市场环境下，竞争重点从争夺主播转向内容竞争，谁有优质内容，谁才是老大，各大平台根据受众需求，呈现不同内容侧重点，内容将更加精确细分，内容表现形式更加碎片化。
如果你是内容创业者，该如何选择适合的直播平台呢？首先要有差异化的优质内容、丰富的互动方式，其次是了解平台精准的推荐机制，优化付费内容品质，
带来不同以往的新鲜体验。
对于要投放直播广告的品牌主而言，则更看重如何有效影响受众、如何放大媒介投放的品牌价值，以及覆盖率、到达率和转化率。
YouTube上最大内容制作商， 拥有全球5.5万内容创造者、3.8亿订阅用户、数万名网络偶像、覆盖几十亿粉丝 ，开创了MCN（Multi－Channel Network）多频网络播放平台模式，把力量单薄的PGC内容凝聚成一股强大的蓄力，实现了商业变现。
那么，谁将成为中国的youtube，直播巨头又会是哪一个呢？
在移动直播流行之前，直播已经在游戏和秀场等领域累积了大量用户基础，移动直播的兴起，让直播从室内走向了室外，呈现多种应用场景，甚至从国内走向国外，直播+旅行的结合，让我们看到了更多丰富多彩的世界，各色奇葩的人，直播不仅是一种娱乐表演，也是获取信息，社交互动，消耗时间的主要方式。
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除了最早的游戏直播，现在直播和购物也在紧密结合，比如斗鱼的直播平台，则在走直播+电商的路线，鱼商，就是帮助入驻的主播能拥有一个像淘宝微店那样的电商变现渠道。
主播通过内容吸引粉丝，与用户互动，交流，还可以引流到店铺，转化为商品销售，实现变现，淘宝，聚美，唯品会等购物网站也都有了直播功能，相比最开始的像张大奕、雪梨从微博等平台引流到淘宝店铺，直播平台自己构建自己的电商体系，也是一个巨大的挑战，粉丝实际的购买转化率，又有多少？
晓涵曾与如涵网红电商BD沟通，他们给我的建议是，如果要帮客户投放网红广告，不如把产品直接放入网红自有的店铺里，他们绑定销售，然而对产品的品质，品牌，供应商，与网红的分成，就有了很大挑战。
继去年公众号爆发了一轮专家潮，今年，我们也看到了大量细分领域的知识型专家入驻了各大直播平台，相比新闻资讯，娱乐休闲，其实通过直播获取知识，进行内容付费，也是大势所趋去，与工作职场，生活技能等息息相关深度垂直知识专家也会让直播的内容更加细分，满足用户的特定需求，比如插画，写字，烹饪，瑜伽，旅行等内容，都在欣欣向荣发展。
同时，直播+在线教育也属于专家直播的细分，于是让直播呈现学习社群化特点，据传，千聊、红点，等都在布局新媒体、微商直播培训，如果想做线上内容付费创业，晓涵认为直播的风口，今年还是可以结合公众号+直播进行尝试。
瑞信（Credit Suisse）在2016年9 月的研究报告中声称：中国个人直播市场价值将在下一年达到 50 亿美元，仅比中国电影总票房（70 亿美元）低 20 亿美元，等于半个移动游戏市场的价值。
根据网络来源的资料，华创证券预估，2020年直播行业市场规模将由2015年的120亿增长到1060亿。
2017年，中国目前有大约200多个移动直播app，正在进入洗牌阶段，昨天的读者有评论说：映客已套现，qq直播早已到来，朋友圈直播已不远，微信也会接入直播，帮助企业和自媒体更好的销售，但是直播的内容大部分都较浅，鱼龙混杂，水深尔尔，各大平台都在争夺有持续内容创作能力的自带流量的优质主播。
经常有新闻爆料，直播平台凭借极速的用户增长获得融资，目前各大互联网巨头都在忙着收割直播红利，血拼程度不亚于打车软件和o2o，我们在直播业又看到了一个熟悉的词汇，补贴！充值送礼，购买会员得特权，好像也只有在中国的移动互联网产品中，频频看到这种畸形的市场补贴政策，赤裸裸的花钱收买用户。
一句话：中国移动直播行业已经悄然进入下半场。
到底什么人在玩直播？
不得不提的“网红”，眼球经济早已不新鲜，靠才艺和颜值吃饭，吸引粉丝，实现变现，让普通人中的有才艺的人和明星之间的距离。瑞信曾发布报告，今日网红曾进行调研，发现三分之二的主播网红低于26岁，一半以上受过大学教育，他们在app上直播最多的用途是聊天。
这些主播的性别构成上，百分之八十主播是女性，而用户中，女性比例仅占百分之二十，也就是说，看直播的用户百分之八十是男性，这些用户和女主播的进行交流，其中礼物打赏是最主要的社交方式，根据二八定律，百分之五的直播观众贡献了百分之七十的礼物打赏，而经常有听闻某土豪一言不合送“兰博基尼”，一女主播直播一次入账数十万，直播礼物打赏消费金额令人咋舌。
这些土豪都在哪呢？据 TalkingData 的预测，只有百分之十一的用户来自一线城市，百分之三十四来自二线城市，百分之五十五来自三四线城市，对于大部分用户来说，直播可以让他们看到未曾触及到的世界和生活方式，打赏礼物只是这个世界的“入场券”。
网红直播虽有高收入，但是竞争激烈，市场需求巨大，于是催生了大量网红经纪公司，推手，孵化机构，包装网红，通过打造和包装其影响力，为企业和品牌带来广告效应，从策划，到包装，到内容，到管理，从广告合作，互推引流，到打通电商等后勤支持等一条龙产业化全方位服务。
今年，很多明星/大V/Ip也纷纷加入直播阵营，各大直播平台均在争夺明星首秀机会，根据网络来源的资料显示：
“Angelababy为美宝莲活动直播涂唇蜜，吸引了500万人观看，两小时卖出了10000多支；王宝强在斗鱼直播新电影片场的状况，也创造了500万人在线观看的记录；李宇春戛纳之行最后一场直播，在美拍获得3100万的点赞。
例如刘涛入在《欢乐颂》发布会中用映客直播，一度引发网络瘫痪，71万粉丝上线刷屏。2016年，超级女声也在芒果TV、花椒直播上长期进驻，为湖南卫视增加了大量用户。
同时，4月26日，罗振宇在映客上首次直播了《罗辑思维》节目录制，吸引了10万人同时在线观看，收获50多万映票。5月16日，罗振宇在优酷、小米直播、斗鱼、映客和淘宝等平台同时直播拍卖个人藏书，起拍价2.55的《历代名篇选读(上、下)》以30260元的价格在优酷中拍出，其他九本也以1万元至几千元不等价格拍出。”
相比普通大众的浅层内容直播，明星和意见领袖的介入，特别是细分垂直领域的专家，无疑在内容上具有碾压性优势，也促使直播平台的内容体系更加完善，优质，直播的功能除了消遣娱乐，获取资讯，更有启发智慧，线上教育的功能。
热门主播和明星之间的身价也原来越近，好的主播，就能吸引到更多的用户和打赏，能快速帮助平台实现用户的积累和沉淀，因此有竞争力的主播成为了直播平台生存的核心竞争力。
另一方面，我们看到企业品牌宣传、新品发布、产品体验会等，也开始和直播紧密结合，并且邀请业内网红同步直播，新媒体广告预算又新添新方式，从微博微信开始逐渐迁移到直播平台。
小米则采用了一种别出心裁、甚至有些前卫的直播方式，为了展示手机强大的电池续航能力，厂商用一台 Mi Max 持续进行直播，直到把电池耗尽！这场直播持续了 19 小时。更让人咋舌的是，竟然有超过三千九百万的观众参与了这次直播。
网红传播已具有“全民创作”和“跨平台传播”的特点，其泛娱乐属性，为企业和品牌打开了更大的用户市场，实时互动，兼容性强，社交便利，直播广告方面仍会呈现明显增长趋势，插播个广告，晓涵（个人微信：tangxiaohan008）创办的公司深圳冲格新媒体已经和数百个不同领域的直播网红建立一手合作关系，可以帮助企业和品牌投放性价比高，用户属性匹配的新媒体广告。
共赢才能长久，直播平台，主播，观众用户三者之间共享一套利益激励机制，平台本事靠打赏可以获取收入，并不完全依赖广告，根据网络资料显示，以火爆的直播平台 YY 为例，广告只占其总收入很少的一部分：线上广告在 2013，2014 和2015 年分别占比 9%，4% 和 1.1%。
而对于主播而言，打赏收入，成名感，代言的产品，活动广告收入则多面开花，还是那句话，网红直播也是一阵风，成名要趁早，赚钱要快准狠，晚了就没机会了。
你为什么要玩直播呢？有人说无聊，有人说孤独。
每个人的内心深处，都有被倾听被关注的欲望，这种欲望就是人性脆弱的一面，在社交媒体空间，我们可以找到这种被陪伴，被倾听的感觉，即时你在现实生活中很孤独，即时你和虚拟世界的朋友们不需要真正的友情，却可以在虚拟的社交网络中，寻求到一种“热闹和亲密”，这是错觉之一。
聊完直播，想说说新媒体的本质与核心。
新媒体的核心是技术，技术改变了我们的生活方式，也在促使我们改变自己。技术最吸引我们的地方， 正是源自我们最脆弱的地方。
新媒体技术的确改善了我们的沟通方式，表面上更简单、直接，实际上却让我们“退化”，这是错觉之二。我们开始慢慢变得逃避现实中真实的深度的交谈，选择更精简、肤浅的交流。
我们需要学习如何运用数字技术，来帮助我们回归到充满爱与温情的，亲密的，真实的生活！
本文部分数据和案例资料来源于网络。
本文作者唐晓涵（个人微信：tangxiaohan008），品牌推手，深圳冲格新媒体创始人。