4月2日网信办接到网民举报，协同有关部门下架了“红杏直播”“蜜桃秀”等18款直播类在应用商店下架并关停这些直播类应用。不到一个月前天4月28日，某网友在朋友圈感慨“苹果爸爸今天下架了一大波直播APP啊”。随后，“超过60款的直播APP被苹果应用商店App Store下架”的消息传遍网络了。直播从15年底开始正式“火起”，早因为内容违规被苹果频频下架，直播界的“杠把子”——映客直播也不例外。
17年以来，现在人们对“公众号打赏”已经不再陌生，刚被“罗一笑事件”刷新了单天打赏200万以上的记录，而另一个来钱飞快的直播行业目前已有200多家公司，多从这两年内迅速拿到融资的平台，在同行不断爆丑下架的同时，谁才是赢家？
一、下架之殇：映客直播的“孤注一掷”
直播是怎么火起来的？印象中最开始听说直播是因为YY，它像一所学校，让众多美女主播习得“圈钱技能”。但是YY因为承载着过多的功能，直播的蓝海刚刚开启，正好是风口行业，斗鱼，映客等一系列直播平台应运而生。
2015年是直播鼎盛之年，“国民老公”王思聪的一条微博让17直播从星火变燎原，直到现在为止熊脑TV，火猫TV等也是投资人热衷的项目。根据易观数据，15年到16年用户规模环比增加170%，各类直播平台开始凭借主播刮分天下。
火热的背后是人们关于低俗色情的争议，15年9月28日12直播下架，“在直播”火速攀上App store第一名然后3天内同样因为色情泛滥下架。
在这个行业里，一年崛起两年就可以决定格局，不规矩的人太多了。初尝流量带来的甜果后开始产生过度营销的现象，而色情内容正是人性的漏洞，整个行业都不得不为此买单。
映客直播是在16年1月20日下架的，创始人奉佑生还尚不能查清原因但他立马拿出1亿的资金重新做了个新包APP上去冲到第一名。但是好景不长，上架1周后再次被下架了。正值除夕，但是对于他来说被苹果下架等于公司死亡的警钟，他又尝试了很多方法：比如改品牌“映克”，上架后他再去看映客觉得不是办法，就自动关掉映克，重改用户体验来打动苹果。在3月17日终于恢复上架，40多天的中，每次磨难都等于数以十万用户的损失，但是这样的举动让映客直播成为直播榜单上真正的“第一”。
二、做直播，必须要成为行业的独角兽
2016年直播行业的变化简直天翻地覆，业内人士称每3小时就有一家直播平台成立，而对抗市场竞争压力的，就是各平台的“尺度”问题了了。’涉黄正是直播现阶段能够“野蛮生长”，在行业内立足的根本。
映客曾经想换品牌名字，但很快收手。这种“换马甲”的方式在色情相关的直播和APP中很多。前段时间的“涉黄APP”假装情侣，不仅打出鹿晗投资的大旗，为了躲避苹果App store的监管，还曾经换名“隔壁同学”。因为这类APP和直播网站一样通过打赏等方式赚取利益，在与主播进行分成。
但是苹果App store的《提交指南》就已经指出“使用IAP购买实物商品或者用于软件之外的商品和服务的应用软件将会被拒绝。”这样的理由，早已让“云中书城”的阅读软件和微支付软件下架，不久前的微信也因为这方面的新规定被苹果一刀砍死（未涉及下架）。此前映客直播的下架原因，很大程度上也基于此。
在直播行业哪有什么不通过“潜规则”吸引粉丝的方法呢？映客在16年前就开创了直播内容低俗的解决方法：他在拿到8000万投资后，全部拿出投了滴滴，院线和爱奇艺的广告，还拍了两组视频放在湖南卫视。因为直播行业没人贴这种广告，受众群体又是年轻人，结果就是充分占据媒介优势，拿到了行业领先。
在内容上，映客买来了美颜技术，虽然价格不菲但是用户体验显著，还有请明星：找不到大明星，就找网剧里的“小鲜肉”而且映客确定要吸引女性用户后，只请男明星，很多女明星求着来都不行。比如苏颖在北京的1200助学活动，映客进行直播圈来是平台的尊敬。
斗鱼直播频频出事开始“打黄”时，映客联系了北京文化执法大队，发起行业自律的倡议书。但这不代表映客死盯着对手们，毕竟打死了还有新的上来，直播正在成为我们的生活方式，但是只要不停的为用户创造价值，就不会死在这条赛道上。现象的迷乱无法避免，我们只能更换直播的利益链让其良性发展了。
后记：
每个社交平台都或多或少存在这种情况，而黄色地带是一个充满潜规则和人性欲望的地带，本性难改。能做的，只有不去让其发展。内容监管是行业最大的门槛，但监管也需要成本！！
用户门槛低，平台放任直播即被视为纵容或默认违规嫌疑。可是技术并没有极限，直播给予我们美好的体验在于场景的穿越模拟，美好事物的分享还有主播的互动等。无比期待，洗净后的直播下半场。
