今年 iPhone X 的户外广告会有创新么？

苹果公司在推出iPhone 7时，为了突出iPhone 7的夜景拍摄功能，活动的主题是“地球一夜（One Nignt on Earth）”，来自全球各个地方的艺术家在2016年11月5号这天夜里完成了创作。于是你会看到各种奇妙的夜景照片，比如上海街头的霓虹灯，印度尼西亚爪哇的活火山，冰岛的北极洞穴，约翰内斯堡的夜店等等，登陆全球25个国家和地区的户外广告牌。

iPhone7 的户外广告素材

iPhone6s 的户外广告素材

从 iPhone 6 到 iPhone7 为什么苹果公司一直在用「iPhone 拍摄的照片」当作宣传卖点？

大概是 iPhone 7 的外形没什么变化，iPhone 7的拍照功能总是最近苹果广告强调的重点。两款新iPhone的光圈值从上一代的f/2.2猛增到f/1.8，iPhone 7 Plus还增加了一枚摄像头，这让新一代iPhone在拍摄夜景和人像上有了新的突破。

如果苹果公司还想延续之前的广告创意，大家肯定不会买账，年年说「iPhone 拍摄的照片」好看，就没有其他亮点了么？而且这次的 iPhone 8 的外形跟 iPhone 7 基本无差别，新增加的几个功能也乏善可陈。如果不是推出了 iPhone X ，可能果粉们会大失所望。

iPhone X

iPhone X 跟之前机型完全不同，创新点在全面屏、面容 ID 、无线充电等地方，这几个亮点可能是苹果公司过后的宣传卖点。

目前户外媒体互动玩法比较丰富，支付宝 AR 、微信扫一扫、微博话题互动等普通的互动手法，还有根据不同的天气情况、路过的受众性别甚至年龄等，作出智能的系统识别并定向投放广告素材。

OOHLink 建议苹果公司制作户外海报时，也可以根据天气、时间和性别来制作几款不同的户外海报。比如，一到下雨天，就可以换成 iPhone 8 防水的海报，根据天气的变化来切换广告素材。

在一些卖电子设备的场景里，苹果公司可以选择投放男性版的海报，突出 iPhone X 增强现实的功能，在玩游戏方面有了非同凡响的体验，可以吸引不少男性用户。

在一些商场一楼卖护肤品的场景里，苹果公司可以选择投放女性版的海报，着重突出前置自拍的亮点，根据不同的功能点来吸引不同的用户。根据不同的时间、地点、天气选择投放不同的广告素材，在 OOHLink 智能户外广告投放平台里都可以实现。

不知道这次苹果公司会不会和一些大 IP 合作策划广告内容，比较这次的“动话表情”功能受到不少人喜爱。跟一些 IP 合作好处很多，第一，IP 自身已经积累了不少粉丝；第二，好的 IP 形象是能帮助提升品牌形象。比如以蜜色之吻，在广告投放前，OOHLink 根据品牌定位采用了《泡芙小姐》IP素材，基于受众人群数据分析，并从星座、教育程度、婚姻状态、房产情况、手机操作系统、移动设备价位、网页浏览类型偏好、近30天搜索兴趣偏好等数十个维度进行数据分析，为广告主轻松获得最具价值的目标用户画像。

OOHLink 觉得苹果公司可以和一些动漫人物 IP 合作，根据动漫人物的面部的表情推出周一到周五不同的广告素材，更加有趣的去宣传新手机的新功能。

对于 iPhone X 的户外广告，如果能通过 OOHLink 来实现更多的花样玩法，可能会给果粉们不少惊喜。