说起网上看书，人们自然而然地会到网上搜，相关书籍的TXT文本，或者是在线阅读网站，绝大多数人都没有购买的习惯和意愿，这其中的原委也不是一句话、两句话就能说清楚的。这里面既有历史原因，也有现实的因素。
众所周知，如今互联网的热潮，并非一日之功，而是数十年来，不断累积和拓展而来。免费，就是互联网最好的推广工具，网络初期，无论是游戏、信息、文章、书籍等等所有网络呈现的业态，都是以“免费”开道的，要不然有谁会对此感兴趣。“烧钱”对于很多互联网先驱来说，绝非一句笑话，而是真金白银的付出。
对于国内的出版业而言，免费电子书也是无奈的选择。图书是为数不多，伴随着互联网在我国成长起来的行业之一，也是被影响的最深刻的行业之一。数字出版对于很多出版机构而言，属于后之后觉的部分，电子图书对于当初的出版商而言，属于野路子，对于网上的各种形式的电子书或在线阅读网站大都采取睁一只眼，闭一只眼，放任其自由发展。
互联网初期，无论是网友的个人分享，还是机构的非赢利行为，都为网络世界提供了大量的文章和电子书内容和数据，加之整个出版界的放任，使得广大网友线上阅读习惯逐渐形成了“免费”模式，时至今日，主动购买正规电子书的人群，也并为主流。这就是互联网发展给传统出版产业埋下的一个“定时炸弹”。
随着互联网时代到来，由于图书电商对实体书店体系毁灭性的打击，传统出版商的纸质图书的市场份额业已呈现出不断萎缩的势头；同时，由于智能手机的逐步普及，无线阅读市场的得以快速的崛起，市场规模越来越大，使得部分传统出版商开始把数字出版当作新的利润增长点，开始了数字市场开发和布局。
然而，事情往往跟现实不一样，这些年出版商对于数字出版的摸索和实践，绝大多都是以失败告终，数字业务亏损是常态，或许，电子图书产业还属于“烧钱”阶段吧。现阶段，很多出版商对于数字出版的态度就是骑墙，上也不是，下也不是，十分的尴尬。
以上就是数字出版的前世今生。
价格，已经成为出版商数字出版之路上饶不开的话题。出版商出版纸质图书，或者玩数字出版，根本的目的还是进行书籍销售，以实现赢利，书籍卖得越多实现的赢利就越多，这就是出版行业最基本的游戏规则，出版商和读者之间，也属于交易的关系，两者把图书赋予过多的意义，在价格面前其实什么意义都没有。
“免费阅读”，对于伴随互联网成长起来这些人来说，印象是根深蒂固的，并不会因为出版机构正式进军数字出版，就会改变他们对电子书的认识和观念，加之出版商自视甚高的电子书价值“调调”下的电子书价格体系。出版商市场上遭遇闭门羹也就是可预见的。
出版商关于“数字出版的价格博弈”的冲击和纠结，其实还面对着全新的网络阅读服务：网络文学市场的价格体系的冲击。网络文学市场，一个非传统出版体系的新生产物，因网络而生，随网络而强，其灵活多样的产品价格体系，现在看来，很适合无线阅读市场的生态。
包年、包月、低单价、大规模是网络文学价格体系的显著特点。网络文学的价格策略完全遵循了互联网的基本特征，规模化。消费者花一份钱，可以阅读成千上万，甚至是上百万的作品，跟一本书一个价的出版商电子书价格策略，两者之间的性价比，对于消费者来说，就显而易见了。
市场环境和消费习惯的改变，对于出版商的数字出版未来是最大挑战。当然，对于出版商关于数字出版之电子图书的价值评估，我们也不能一概地否定。跟纸质书籍一样，电子图书的类别和类型也是非常多的，不同的电子图书类型，采用不同的价格策略，也是对的。
但是，由于目前出版商出版的电子图书的销售渠道，基本上依赖于几大图书电商巨头和几家新型文商平台，这些平台基本上走的是全品销售，并且采取的是纸质图书和电子图书共同销售的策略，在现阶段，作品的价格对于消费者来说是非常的敏感。作品价值在如此的价格体系中，是很难突显出来的。这也是正规电子书销售并不令出版商满意的原因之一。
图书的价格，从根源上来说，是有作品内容所具备的价值决定的。近些年来由于整个出版行业出现“重品种，轻质量”的风潮，导致了图书市场出现了整体图书质量下降的苗条，消费者市场中出现对现有图书品质不满的情绪。当市场上出现价格与价值不相符的情况的时候，最后买单的一定是出版商自己。俗话说的好，自作孽不可活！
还有一点不容忽视的原因，那就是物价。由于通胀的因素，现在的书价似乎是越来越贵，消费者对这方面的反馈也逐渐成为一种共识：书越来越贵。这不仅对于纸质图书的消费带来了不少的影响，对于电子图书大推广也产生了一些新的负面作用。图书消费的动力在减弱，消费者对电子图书的价格落差，不是减少了，反而是加大了。
关于出版商的数字出版价格博弈的探讨，对于今天的出版商而言，老蒋觉得似乎有点早，纸质图书的业务目前依然还是出版商的主业，电子图书在出版商的业务框架中，可能还属于尝试的范畴，如今电子图书市场出现的种种问题，对于出版商而言，影响并不大。价格或许是现阶段影响正规电子图书销售的原因之一，但是，对于出版商而言，重新思考电子图书的销售渠道，或许才是解决问题的方向。
价格体系，说到底，还是关乎话语权的问题。出版商数字出版的电子图书之所以卖不上价，抛开作品价值的不说，出版商缺乏电子图书的价格话语权才是关键。将电子图书置于以价格战著称的纸质图书发行渠道，想要或得好的价格收获，也许这事本身就是悲剧。
（作者蒋卫民简介：中国互联网书业专家，“图书试用网”和“图书链”主编和联合创始人。微信公众号：laojiangshuquan）