我是如何从哈工大理工女学霸变成4A资深广告文案的?

今天,要写一个命题作文,题目见上。朋友甩来的,只字不改。

说起女学霸这个称谓,真的真的不敢当。我校传奇人物比比皆是,我简直不值一提。但鉴于这个称谓比较吸睛,所以不做修改。倒也不算全说谎,毕竟霸过。


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2012年毕业,学了四年土木工程的我通过校招进了中建某局。这是一个很牛逼的央企,给我上了一个很牛逼的北京户口,作为一个施工乙方,天天牛逼的跟甲方爸爸一个样。不过,这些在年少主要是无知的我看来,没任何价值(真的很想问候下那个有眼无珠的蠢货)。

最初一年半在中建某局某公司下的某分公司机关,这个分公司在西安。对,就是那个满地都是肉夹馍、biang biang面、牛羊肉泡馍的西安!周一到周四,早九点到晚五点半;周五上到中午十二点,就开始了两天半的休息。上班没卵事,师父把我们同批进来的新员工叫在一起看以前项目的图纸。一开始还挺认真的,后来就开始侃大山。从而结下两个好友,一个纪小姐,一个王小C(听名字绝对猜不出其实是两个爷们!)。就是在那一年半,我几乎吃遍了西安的大街小巷。讲真,就像传说的那样,随便一家小店拐进去都好吃的不要不要的!这是让我至今都怀念西安的一大原因,怀念到吃不下其他任何地方的肉夹馍!

然后还有秦岭。西安背靠秦岭,去爬山炒鸡方便。通过同事介绍,我跟了个户外团,叫做狮子户外。绝对的良心团,老板狮子豪爽的性格和200多斤的身材相得益彰,而且推荐的路线都超级好玩且不重样。红河谷、四脚峰、九龙潭、连珠潭、狐狸沟、青华山、斗姆瀑布、龙背……再加上他吃货的天然属性作祟,几乎每次他都带很多好吃的!有次甚至把火锅背上了山!一大群人围坐着地八仙儿,咕嘟咕嘟的煮火锅,唏哩呼噜的吃肉。一阵山风吹来,满头大汗的狮子打一个嗝:撩咋咧!特有满足感!

写到这,可能会有人疑惑:不是要写工作的事吗?怎么写的跟西安旅游攻略似的?没错,我很认真的告诉你,我就是在写工作,但我可能是找了个假工作,因为那一年半,真的不干活!可能你还想问:那你们单位还能活得下去?笑话!我们可是央企!央企!央企就是用来闲着的!你是不是还想问:是不是所有央企都这样?哈哈,那我就不知道啦!

总之,那是无比逍遥无比虚度光阴的一年半。在大学里学到的东西全还给老师了,而且,越不做事就越不愿意做事,整个人特别懒惰。

一年半以后,我分公司终于拿下了一个项目!这让我很激动,仿佛感受到了时代在召唤。毕竟一个学霸还是要有基本的修养:涨姿势!2013年元旦刚过,全司迁到了唐山某项目部。我抱着无比高的期待,开始了我无比惨的、为期半年的项目生活。


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俗话说什么来着,站得高望的远。哦,不对,是摔得惨。我想得很美,但现实很残酷。没水用,洗脸洗澡的水全都是地下井水,浑黄腥臭,难以下手。后来实在扛不住,项目部开始从外边买水,一车一车买,但还是不够用。于是就开始限制用水量,大夏天的不让洗澡。有次有个姑娘洗了澡,书记双手叉腰站在院子里骂了一中午,说上工地的人都没洗澡,你洗毛呀!我觉得书记说的有理,她确实洗了头发。项目部大小有一亩地吧,所有人吃住行都在这。宿舍到办公室十米不到,需要加班的话随叫随到。

不过,最惨的还不是工作环境带来的打击,而是一直自诩出色的工作能力受到了碾压。当时的我负责的工作主要是两方面,企业文化方面和合约口。由于从小就是班级里的文艺骨干,企业文化方面的工作做起来非常得心应手,加上央企对企业文化的变态重视,加上我也确实做出了一些个人成绩,比如创建了分公司内刊,所以,实习期刚过一半,我就被破格提为团支部副职,因为这个事,分公司领导还受到了上级批评。

不过,合约口上的工作就远没有这么幸运了!真的是人生暴击,往事不堪回首啊!而且,文化做的越好,对比下来合约口上的工作就让人越丧,丧到爆!

合约口上的工作大致分成三项,一项是月报表,资金流量什么的;二项是对接分包;三项是预算。报表没什么,就不说了。对接分包就是个技术活了。对于没下过工地的我来说,施工当中具体能遇到那些问题完全不知道,但我要谈的又就是这方面的东西,而且上来就谈,绝对的在实践中学习。工头跟我说,这个路车开不过去,得用钩机。我脑程序瞬间乱了,钩机是个啥?!后来师父告诉我,它还有个名字叫吊车。好吧,但是问题还不在于懂不懂吊车又叫钩机,在于如果用人力车过那个路比钩机的成本要便宜,而我根本没这个经验。于是,那会儿经常被忽悠,致使整个人特没自信,看到工头就想逃跑。

然后是预算。预算这块也不是我长项,学的土木工程,会算配筋率,不会算多少钱啊。但同样的,上来就让你算!我觉得中建真的是把“从实践中学习”做到了极致。我师父很好,他常常告诉我慢慢学,但我很着急。因为我下一届来的工程预算专业的新员工,上来就上手。作为一个学霸,自尊心受到了强烈的挑衅!技能碾压这种事,在我有过的经验中,不爽级别排名绝对名列前茅!

写到这,估计有不少小伙伴猜到了剧情:她拼命恶补,绝地反击,终于成了预算界的大牛!

不过,你猜错了!

没错,你猜错了!

我没有成为大牛,我很怂的逃跑了!


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逃跑的意思就是,老子不干了!一个略艰苦的工作环境,一个极度不自信的工作状态,一种向往西藏的莫名冲动,一段乱七八糟的感情纠葛,种种因素影响下,我做了这个选择。真的是,人生能得几回怂啊!

我当时并没有完全辞掉工作,而是通过公司申请了调动。公司和接应公司都答应的算痛快,眼看着提交个人材料就成了,结果出了问题。问题出在哪到现在我也没搞清楚,总之就是临门一脚的时候,接应公司的人力老大一直说是在外出差,让我等消息。人在上海,吃住行消费都不低,又不知道要等多久,就先去了无锡同学家等。不远,万一有任何消息,回上海也方便。结果一待就是两周!

刚开始的一周我还抱着希望,但两周过去了仍没动静,单纯的我才意识到事情确实是泡汤了!泡汤了也就意味着,妥妥地没工作了!!意识到这件事的第一反应就是,下个月没人给我发工资了!怎么办?回原单位?怎么可能,脸还是要的!那怎么办呢?找工作?荒废掉了那么多知识,几乎处于零技能的状态,靠什么找工作??回家?想到回家简直丧爆了!且不说家里人因为我辞职的事很生气,关键是家在乡下,家里人不仅给不了我任何建议和帮助,我还要反过来安慰他们,还要抵挡各种邻居的各种言语,最重要的是,万一我投了简历,人家让我参加面试,我是面还是不面?那怎么办呢?...无处可去的悲凉感和没有进账的不安全感笼罩着我,这么多年,头一次在夏天,还是南方那个40度的夏天,感受到寒冷。

讲到这,有人会觉得都是我自己作的,有人会觉得一份工作而已,不至于。我想说,这两种说法都对。这个结果就是我自己作的,我原本可以加强自身学习,而不是因为可笑的自尊心选择逃避。但也正是这份逃避,这份骗得了别人骗不了自己的自卑感,这个懦弱的举动,让我那些感受,特别至于。

想来想去想不到解决办法,但一直待在同学家肯定不是个事,无奈,还是先回家吧。我特别清楚的记得那天下午,我买了从无锡回衡水的火车票,硬座,没舍得买卧铺。我同学妈妈开车送我去了火车站,跟她说过再见以后,我就一个人拖着行李箱取火车票。红色票面,清楚地写着终点站是衡水,那感觉就像,我人生的终点站就是衡水一样。

太丧了!!我把票攥在手里,手心里的汗把票浸透了,我不甘心啊,我的人生也就不过如此了?!毕业的时候怀揣着伟大梦想走进社会,励志成为一个不平庸的人,才两年就要认输了了吗?我可是一直认为自己和别人不一样呢,不会认输,也不会随波逐流呢,特别有想法,特别敢做事呢。

一系列自责、不甘、无奈、焦躁充斥着我的脑袋,人来人往的无锡火车站像是按下静音的电影画面一样,在我眼前匆匆过却发不出任何声音。就这样回家?工作没了,西藏也没去成?...我不断地问自己各种问题,然后在各种想法的撕扯中,我渐渐得出了一个答案。

不行!这回绝对不能怂!!请调的时候打算缓冲一段日子去西藏,结果请调一事泡汤了。但西藏绝不能也泡汤!绝对不能!

说走就走!下了这个决心以后,混乱的意识终于清醒了过来,虽然在上一份工作上做了逃兵,但绝不做梦想的逃兵。我站起身来,径直走向退票窗,退掉了回家的票。然后,迅速在脑子里拟了一个方案:看着地图,一站一站地,一路玩到西藏!


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况且况且况且况且…我况且了半年多,就到了2015年的四月。出去玩的这半年,讲真,改变了我超级多。但具体去了哪些地方,遇见什么样的人,做过哪些事,鉴于这是篇工作贴的缘故,就不做叙述了,反正之后也要画细节图。


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2015年4月,距离我毕业将三年。旅行结束以后身无分文的我,来到离家不远的济南市,准备在这里重新出发。是的,重新出发!既然建筑行业也是零技能,那不如选择一个自己喜欢的行业,从零开始。

在这里,我要分享一个小感触。在还没辞去中建工作的时候,我经常纠结:如果出去旅行一段时间,再回来继续工作,会不会特别没状态,特别没底气?我猜应该会有人和我一样,也有这个纠结。我的体验是:完全不会!我很清楚的记得,我回来之后的面试状态,我坐在面试官对面,心里非常坦然。一想到自己做了一件别人只是想想的事,觉得自己酷毙了!

那选什么行业,又从哪里切入呢?想来想去,对品牌营销很感兴趣,而文字是我的长项!好,市场部文案岗,投起!

很快,我入职了一家做内网安全的小公司,离我住的地方很远,每天公车三小时来回。但我乐此不疲,一方面这是自己选择的新方向,另一方面,毕竟从来没有过这种普通上班族挤公车的经历。但入职不到一个月,我就发现,我根本没办法胜任这项工作:内网安全这个东西过于专业化,无论如何也不是我这个行外人可以搞懂的。而且,是真的不会做营销啊!于是,我提出了辞职。

这件事情让我意识到,关于品牌营销,真的是需要从零学起。也正是这个意识,让我坚定了一个信念,要去广告公司!

有了这个认识,我再投简历就方向非常明确了,一水儿的广告公司,回复也很漂亮,一水儿的不合适!这让我很碰壁!天哪,这个行业竟然如此之难进吗?!虽然略绝望,但还是很固执。在经历过一次因为没钱于是随便找一家单位挣了一些可以来机会更多的北京的路费以后,我彻底离开了济南。那是2015年底。

在济南的一年,算是我职业生涯的转型期。没那么顺利,也不算压抑,毕竟还是有人赏识我的才华(怎么听起来这么不要脸)。比如有个姑娘,是济南市某报的主编,她给我面试,但由于薪资没谈妥我拒绝了offer。不过我俩成了好朋友,之后我来北京她还特地来看我。她推荐我写过公号,虽然也就写过一篇,但好评满满。后来还有次机缘,济南某传媒公司要出一本类似攻略性质的济南旅行指南,邀请我所在的青年旅舍(我当时住青旅)写篇稿子,掌柜知道我就是个文案,于是推荐我写。应该说,很幸运的是,一稿过,那稿子直接印在了发型书上。这两件事让我对自己充满了信心,我虽然在行外,但我水平绝不外行。


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2016年3月,拿着这两项成绩单,我来到了北京,正式开启我的广告生涯。由于工作地点不定,刚来的我借住在一个高中同学家里。两个星期,面了七八家单位,要么不是自己想进的,要么薪水太低,要么不要我,于是我打算再看看机会。但这时,我同学表现出了不耐烦的态度。讲真我完全理解她,而且打扰这么久,我自己都觉得很不好意思。在这个背景下,我将就地接受了一家薪水还算合适的小广告公司的offer,而也正是这家公司,带我走进了真正的广告行业。

公司不大,二十几个人,大boss很随和,随和到可以和员工开各种玩笑的份上。公司同事也很棒,热情有趣,大家都是同龄人,聊什么都聊得来。班经常上成度假,办公室跟游戏厅差不多。当然也有干正事的时候,赶起案子来一个大夜连一个大夜,就因为这,我们还专门给自己起了个名叫加班team组。team组成员有福利,聚餐的时候肉不限量,这一点我很满意。

好像有点跑偏,拉回正题。氛围就是这样的氛围,多说一句,真的不是所有广告公司都是这种氛围,也有些死气沉沉、等级分明的,有点想不通那种广告公司是怎么做创意的。

我进公司的岗位是创意文案岗,顾名思义,工作分为创意支持和文案支持两部分。做的第一个案子是一个移民项目的执行,两个系列海报等着我。头一次干这个活,完全没概念两个系列是啥意思,总之让写就写。品牌方向系列,安全的来一个,便捷的来一个,通过率高的来一个…一口气写完了六个,用时一小时。怀着忐忑的心情,我提交了我的文案。但我的领导并没空看,因为他在订我们即将通宵赶案子的宵夜!十分钟以后,他订完了,紧接着我的QQ显示他收了我的离线文件。两分钟以后,办公室响起了他的掌声加赞叹声:“好!写得好!!”

那一刻我整个人都飘了,一稿过对于一个甚至还不懂什么叫系列海报的小白来讲,简直胜于打鸡血啊!!于是,那个夜晚我没有在办公室通宵,但在床上通了宵。

两个月以后,大boss找到了我,笑嘻嘻地跟我说,你被提前转正啦!难以抑制的喜悦由内而外喷薄而出,这是对我来说最大的肯定!我不仅不外行,我还比很多科班出身的要厉害很多!从此,我坚信了自己这种与生俱来的文字天赋,在一个又一个案子上尽情发挥。直到大概三个月之后,我发现了自己的另一个可能。

那是一个VR教学设备的项目,需求是一个事件营销。接到项目需求(我司向来是向每个人采集创意)后,并没有太多感觉,反正只要这个事略反常规又很正能量就对了!想来想去,我有了一个想法:不如让聋哑儿童去体验VR教学设备。于是延续这个想法一直走,产出了一个创意。几天后,大boss把我叫到他办公室,无比开心的告诉我说,你的创意被客户采纳了!又是一稿过,又是!当时的感觉就好像搭上了运载火箭般,奔着人生巅峰就去了!所以,在这里我也很想说,有时候我们无比努力,却怎么也看不到希望,这时可以想想是不是自己选错了领域。因为在不擅长的领域,没有人会是学霸。

创意奖金都是小事,关键是这件事打开了我另一扇大门:我是有能力洞察很多诉求的!得意归得意,这次也只不过是歪打正着,想要真正去接触创意端,还是应该有专业知识支撑。从此我开始疯狂的关注各种公众号,阅读,记笔记,思考,应用。写到这,我自己有点看不下去了!写的,竟然,这么,励志…其实,并,没有,啊。其实主要是,公司特别开放,它允许任何人发表意见,提出想法,这一点简直棒呆,也就是我完全可以把我的所学融入到对项目的思考里,然后展示出来,也就是,理论和实践可以充分结合。领导也越来越看到我这种能力,一年时间,我被提为文案组经理。不过,也离我离开这家公司不远了。


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其实,也就是在被提职的这个节骨眼上,我提出了辞职。原因很简单,这家公司注重创意大于逻辑,很好玩但没有数据依托,所以很难说服客户,也很难说服我自己。我认为,要做品牌类营销,没有数据支持下的市场分析,是很难真正洞察到用户诉求的。于是我给自己定了个目标,要去到一个这样的平台:他们有严谨的逻辑推理,有疯狂的创意支持。而那必然要去4A。

这次辞职跟从中建的辞职,是完全不同的感受。因为越来越坚信自己在广告行业的天赋,所以敢于大胆地挑战更好的平台和更高的职位。虽然我也不确定,仅有一年行业经验的我,将会在这次工作选择中受到什么样的打击,但所有的事都一样,不尝试永远不知道。

我针对性的投了一些简历,很快,我收到了面试邀请。三天时间,面四通三,战果不错。权衡之下,择其一。今天是入职第二天,岗位资深文案。


P.S.最后分享几个观点。

1.别人所谓的经验之谈,不要轻易相信。我辞职前,有同事跟我说,你这种情况很难进4A的,最好是从一个小公司,跳到一个差不多的,然后再考虑4A。你看我,这不很顺利嘛,而且是一口气拿下三个offer。

2.“不用太在意这一手的遗憾”。这是许钧《自己》这首歌的一句歌词。每个人都怂过,那并不能说明任何问题。重要的是,以后是钢起来,还是怂下去。有人问过我一个问题:三十岁了才开始努力,是不是晚了?我说,是。但,只会更晚。

3.不要因为没有同行者就放弃一条路,因为走上去你会发现身边都是同行者。这个我想举我健身的例子。没有小伙伴的女孩子,去健身房练力量想想都很孤单。一开始我也很不自在,但一段时间过后,健身房里的人都很热心的来给我指导,大家成了小伙伴。

4.做一个言出必行的人。这条我人生格言级别的标准。要么别说,说了就做到。2016年年半,我规定自己每周更新一支舞蹈视频,到目前已更新49支。这件事情不大,对工作没什么帮助,但是给了我极大的信心。因为,如果你可以做到一件事,那么,你可以做到很多很多事。

5.坚持就是在你坚持不住的时候,坚持下去。这个原则有一个副标题,叫做,学会放弃和休息。实在坚持不住的,也不强求;可以做到的,那就做到。

6.举重若轻。这是我最喜欢的一个成语。《奇葩说》肖骁说,每一个被命运玩弄的人都假装玩世不恭,和举重若轻不知道哪里有联系,但我就觉得似乎有一点。举重若轻有一个特别大的好处,是增强自信。

7.还有很多,就不分享了。因为第一条。

P.P.S.写这篇文章,绝非因为认为自己很牛逼,来分享经验。这是给过去那个坚强的自己的一份礼物,给将来那个落寞的自己的一剂兴奋剂。但如果,其中有一点点经验能帮助到不论谁,我将无比开怀。

By Caroline

2017.06.27

修改于2017.07.02

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