《平面设计完全手册》读书笔记（八）

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3.9 颜色和关于他们的联想

3.9.1 最喜欢的颜色

蓝色：45%
绿色：15%
红色：12%
黑色：10%

3.9.2 关于颜色组合的联想

3.9.3 最重要的颜色

目前通用的大多数颜色体系都基于三种基本色（原色）：红色、绿色和蓝色。但在心理上人类却可以区分四种基本色，也就是四种心理原色，即红色、绿色、蓝色和黄色。

3.9.4 颜色及其意义

在古代，每个社会阶层都有其专属的颜色。“赤字”、“气得脸都绿了”、“举白旗”等关于颜色的词语比比皆是。

3.9.5 红色

红色总是突出而醒目，我们认为它是“距离最近的颜色”。

红色可以变现欲望与爱情，也可以用来表现仇恨。

红色是血液的颜色，也代表战争和暴力。

关于红色的联想：爱情、战争、色情、炎热、危险、暴怒、热情、憎恨、警告、辛辣、火、能量、共产主义、社会主义、活力、运动、亲密......

红色“很重要”，我们用红色来标注重要信息。因为红色非常突出，在设计中我们较少用它做背景色，否则与红色相比，主题图像就会显得平淡。

黑色和红色——危险。

黑、红、黄——舒适惬意。

设计时将红色预报色组合在一起效果最好，鲜艳夺目，充满活力。

3.9.6 蓝色

蓝色代表知识、科学、智慧，也是健康和运动的标志性颜色。它给人平静、柔软、温和的感觉，却又常常和与技术相关的事物联系在一起。

蓝色是遥远的，蓝色显然最适合做背景色，物体距离我们越远，就越显现为蓝色，所以蓝色容易使人产生距离感，以红色正好相反。

关于蓝色的联想：距离、寒冷、安静、宽广、清洁、无边无际、天空、水、和谐、放松、技术、严肃、梦想、向往、忠诚、幻想、自由......

蓝色是普通阶层的颜色。

蓝色是严肃的。

联盟的颜色。

自由的蓝色。

从心理学的角度看，蓝色和红色产生的心理作用的对比最强烈，他们组合在一起就是所有颜色的缩影。

与灰色结合在一起的蓝色看上去非常平静、庄严且带有技术领域的特质。

明亮的蓝色和白色搭配在一起，看上去生机勃勃，很适合用来象征聪明才智和创新能力。

3.9.7 绿色

红色是血液的颜色，与人类的生命紧紧联系在一起，而与绿色相联系的则是植物的生命。

如果某一社会阶层专有一种代表色，那么绿色就是中产阶级的颜色，红色是贵族的颜色，而蓝色（靛蓝）则是普通大众的标志色。

绿色让人感到平静。我们知道蓝色产生距离感，共色又咄咄逼人，而绿色确实平和、中庸的。蓝色冷酷，红色火热，绿色的温度感刚好，又一次位于两个极端中间。

与绿色有关的联想：自然、健康、生态、春天、希望、生机、生命、硕果累累、活力、年轻、生长、肥沃、不成熟、嫉妒、邪恶、狩猎......

如果以自然和生态为主题，绿色就是当之无愧的首选颜色。

绿色不仅使人联想到自然万物的生长，也预示着经济增长，因此常被一些企业用在自己的形象徽标设计上，比如银行和保险公司——保险行业的形象与绿色所代表的希望和信心尤其吻合。

红色与绿色是圣诞节的颜色，最绝妙的搭配就是谣言的红宝石色和深沉的松树绿。

与橙色或黄色搭配在一起会使绿色显得新鲜而饱满，将他们放到水果店的设计上是在合适不过的了。

草地和树林的绿色搭配天空或流水的蓝色，形成一个清新自然的颜色空间，让人不仅联想到休闲时光、清新空气，感到放松而惬意。

绿色搭配紫色有虚伪、恶毒的含义；黑色背景下的绿色也给人同样的感觉。

待续......

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